网站优化：SEO应该让步于用户体验度吗？

从2012年六月份开始，百度加强力度对垃圾站点进行惩罚，给广大站长发出了这样一个信号：该加强用户体验了。12年8月份360搜索一推出，一周之内吃掉了10%的份额，更让百度产生了紧迫感，对自身的产品进行了一系列整改，对广大网站更是提高了要求。很多做SEO的人纷纷感叹：UEO时代要到来了。

什么是UEO呢？即是用户体验优化。过去很多人对醉心于SEO，出现了很多人为了SEO而SEO而忽视用户体验的站长，于是产生了很多低质量站点。百度官方一直声称不要欺骗搜索引擎而忽视用户，用户喜欢的搜索引擎也喜欢，一直强调用户体验。但是，很多站长依然没有听进去。这一方面百度自身有问题，没有足够的能力保护用户体验好的网站，让垃圾站容易钻到空子。另一方面，当下的SEO行业乱象较多，很多从业者对SEO的理解不到位，出现了很多不规范的操作，连作弊或者违规都不知道。

那么，SEO与用户体验有什么关系呢？

首先，不用以为做好用体验就可以高枕无忧，忽视SEO。

曾经的我也是非常天真地相信百度的话，以为“源源不断提供高质量原创内容”就是SEO的精髓，不用太关注其它的方面，甚至连外链也不用做。后来才发现被百度利用了。做好用户体验只是提供了排名靠前的可能，不是必然。很多用户体验很好、高质量原创内容很多的网站都不能逃脱石沉大海的命运。造成这种现象的原因，可能但是不限于以下几个：

1、新站上线不久，收录还不稳定的时候被大站采集，含冤而死；

2、完全忽视SEO，一味讨好用户。比如用大量flash、js等增强视觉效果，有高质量原创但没有注意关键字布局，动态链接等等；

3、被竞争对手发现进行攻击；

4、网站改动大没有注意提醒搜索引擎，如跳转、404没有做好等等。

还有细节可以导致用户体验很好的网站颗粒无收的。在此提醒各位不要太依赖百度，百度不是耶稣，它可能会给你排名，但是不会保护你。自己必须注意保护自己的用户体验。忽视用户可能不能获得良好排名，但是忽视搜索引擎基本上没机会获得良好排名。

其次，不要以为做好用户体验就不需要做外链。

外链是SEO最重要的环节之一，但是有不少人最讨厌的就是这个环节，总是懒得去发外链，以为用户体验好自然会有人给你做链接。这已经很多人证明了这是又傻又天真的想法。为什么用户体验好还是要做外链？以下是两个最充分的理由：

1、网页链接模式是李彦宏本人的专利，外链的重要性对于百度来说尤为重要。国内的搜索引擎比其它国的搜索引擎更看重链接；

2、中国互联网环境没那么理想。谷歌SEO的导出链接与导入链接有同样重要的地位。其实这主要是针对互联网环境比较好的国家。在理想的互联网环境下，一名站长看到好的内容是真的愿意给别人做链接的，可以丰富和补充自己网站的内容，谷歌对这种做法也是比较肯定的。但是国内没有那么理想的环境，“天下文章一般抄不注明出处”是非常正常的，很多人看到好的内容直接转走，但是链接不知所踪。所以，你不要指望你的好内容可以得到别人附带链接的转载，这种理想比较遥远。

因此，外链还是要自己去做。虽然现在百度对优质外链的标准是“是否用户真心推荐”，但是这是个很难拿捏的标准，相信百度还没有那么强的技术可以准确判断链接“是不是真心”。

总结一下：做用户体验要在SEO的规范下做，除非你不做搜索营销，否则你的用户体验一定要保证对搜索引擎友好。不要觉得用户体验与SEO是矛盾的两个东西，其实两者是可以协同共进的。

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