淘宝卖家SNS频繁改版，淘宝运营思路巨变

淘宝提供给卖家的SNS产品，居然半年就要改版一次。

从淘江湖跟随购，改成掌柜说，大概运营了一年；从掌柜说改成我的淘宝，用了不到半年；从我的淘宝，改成店铺动态，用了不到半年；店铺动态仅仅运营了二个月，又改版了；然后，不到4个月，店铺动态就完全被颠覆，彻底变更模式。

店铺动态是结合“我的淘宝”与“掌柜说”而演变的产品，其产品逻辑，在于是2012年推出的旺铺2012提供基础性的功能，同时与营销相结合，为买家店铺导流，甚至提供粉丝价设置工具，提升卖家的转化率，推出之初，一个月内，甚至还举行了“最受粉丝欢迎的店铺”评选，马云还在杭州为获奖卖家颁奖。然后，店铺动态的动态广场，在几经调整思路，几次调整引流模块，以及收到淘金币合并进淘宝会员，5月6日，改版成现在的样式。现在新版的店铺动态，取消了动态广场，也就是说，不提供针对单品的多维度促销引流，仅仅提供卖家买家的沟通通道，也就是工具化，而非营销渠道化。仅仅提供的一个“发现好店”，走得是蘑菇街模式，而且仅由系统确定，且排除了商城卖家。

新版的店铺动态，我已经没有任何操作的动力。不过是一些吐糟。店铺动态此次改版，降低了官方官方给卖家引流的流量服务意识成分，体现的，是淘宝的工具化思维。应该说，以后淘宝的产品设计，大抵都是循着这个思路：收紧资源，服务KA大卖家，提供工具，自行折腾，增加商家营销成本，提高自身营收。

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