分析：网站改版后转化率下降原因

半个月前，笔者在公司负责一个网站的改版升级，但是，在整个网站的改版之后，瞬间感觉到“高端”的感觉，因为一直对于整形略感兴趣，所以，用了心思找模板来做，但是，在新版网站试用一周后，却出现转化率降低的情况，在网站一点点还原的时候，看着大家的努力在一点点回到原点，我不得不考虑到底是什么环节出现了问题，特此一篇文章来整理自己工作中的不足，还望各位看官帮忙指正。

一、网站缺乏明确的目标。

为何旧版升级导致网站转化率下降，笔者在观察这个网站的每一页面发现，在网站改版的突出的色调主要以粉色系为主，从整个网站的建设与构造看来，缺乏了明确的目标。当初在修改这个站升级的时候，因为是植发网站，之前的网站表达不明确，感觉不足以撑起一个“美容”行业网站，所以，在这个站修改是以“整形”为主的。

二、色调偏差很大，从而导致用户不适应。

之前这个网站在没有改版之前是暗黄色调，但是从显示屏上来看，总感觉整个网站没有生机，没有给予用户一种积极的色彩搭配，所以说，才改版的。但是，因为突然色调的修改，可能对于用户来讲，尤其是之前潜在的用户可能对新网站版块不习惯，这就给新站改版造成了很大的压力，从而导致用户不适应。

三、考虑地域性用户的承受价值。

新版的网站上线后，虽然的确很高端，从整个网站色调搭配来看，给人一种感觉没有十几万就别来的感觉。首先在这个做这个站的时候，没有很好的分析市场以及用户消费群体。虽然这个网站看起来很高端，但是，我们考虑的是，任何的网站不是我们喜欢什么，或者我们认为这个产品可以包装成什么样，就可以怎么去做。因为，我们必须要考虑地域性用户的承受价值。

四、品牌包装和网站搭配不符合。

一个网站，尤其是我们做的这类官方网站，想要做的吸引用户，必须要和实际包装品牌符合。说真的，从这个网站上线之后，笔者第一感觉，的确是和科室不符合。虽然不愿意去承认，可能你所营造的品牌和网站真是不相符，但是事实的确是如此的。从这一点来看，对于一个品牌的包装来看，是需要整合营销，这说明之前的营销思路存在一定的问题。

从我们团队将近半个月的努力做出的成果，却没有达到预期的效果，虽然有一些失望的心情油然而生，但是，从新的起点，相信我们会做的更好。

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