地方社区用户访问习惯的形成规律

要想培育地方社区，应该随时记得这5个词：环境、理由、互动、口碑、积累。

地方社区是如何形成的？从何处入手？

我们听到过的声音不过如此：做内容，做活动，做推广。究竟是什么因素或者事件？是否存在过程或者规律？

一、我们来看看一些具体的案例，一些生手的问题和困难。这些问题全部来自宁哲网络官网和站长群，都是真实的案例：

1、做内容：使用采集器；发现采集器被搜索引擎惩罚，于是开始学习SEO；SEO取得进步，即使有流量，本地有效的流量还是很低；用SEO手段做到了1万IP的时候，发现这就是瓶颈，再也上不去了。于是思考：做什么样的内容？该如何做内容？

2、做活动：对于做活动我们可以看到两种截然相反的态度，技术宅男不做活动，销售出身的人乱做活动。早期站无一例外面对2个问题——活动的人从哪里来？活动之后如何积累人气？

3、做推广：能不能用杂志推广？能不能跟电视台合作？如何用DM带动网站？如何用报纸版面推广网站？能不能用网吧？能不能用日常生活的工具去推广，例如纸筒、扇子、台历？然后我还听说一家网站派员工骑着装满旗帜、手举牌的自行车，满城招摇。

问题在哪里？你从内容、活动、推广的一个点入手为什么不行？在上述尝试失败之后，有人尝试从行业入手，可是这样如何能做成门户型的社区呢？

二、分析地方社区形成的基本原理：

如果从如何做社区这个角度出发，你一辈子也找不到规律！你必须从用户的角度分析问题，自己作为社区深度用户去体验。

首先的前提是没有人会无缘无故寻找一个叫做社区的东西的，他必须有动机；然后他要有途径找到这个社区；找到的这个社区要有把他黏住的理由；积累出足够多的用户，需要时间的积累。

我们将一个用户和一个群体形成规律再进行抽象分解，就得到了文章开头的5个主题词：

1、环境：良好的产品体验、有价值的内容、友善的老用户。

2、理由：地方社区的深度用户无不是因为租房、买房、装修、找保姆、找婚纱摄影、找美食、找小孩子的玩伴、买车、泡妞等具体的一件事第一次登录网站的。没有这些很实在的内容，用户为何要上你的网站？

3、互动：社交互动是一切社会化媒体的粘合剂！爱他或者恨他，于是牵挂着他。

4、口碑：一切的推广为的是口碑，而口碑形成于良好的服务。社会化媒体的良好服务首先就是内容服务！坐在你临桌的大姐，端着咖啡杯，对你说：“你家开始装修了？嗯，我家装修的时候，我把XX网站所有家装日记全部读了一遍！待会给你链接。”——这就是最有效的推广。

5、积累：有句话既是地方社区的价值宣传语，又是让人绝望的谶言：地方社区，三年乃成！积累的最困难问题就是你必须有一个稳定的团队，至少稳定三年以上。

总结起来，地方社区形成规律就是：创造环境，建立接触点，给他理由，与他互动，日积月累。（文/宁哲网络 周宁）

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