谈线上营销与网页颜色之间你不可不知的那些事

或许身为站长的你可能很清楚网站的颜色会影响到用户的体验。但你是否知道网站的颜色也和站点的营销有着千丝万缕的关系。那么对于营销来说重要在何处呢？有的人说美观，网站美观了，消费者自然可以赏心悦目的在我们的站点上消费。的确如此，但是这只是其中的一小点而已，更为关键的是网站的颜色往往可以影响到消费者的购买决策，能够起到暗示消费者的心理作用。这点听着有点玄乎，下面笔者就通过几个简单的实例来谈谈颜色与站点营销之间那些你不可不知的事。

在我们开始分析网站颜色与站点的营销关系之前，我们先来看看几组数据。该数据是来自国际知名调查公司KISSMetrics的相关数据。

1：调查显示有九成以上的消费者在一个网站上消费之前，会首先考虑到站点的颜色与布局设计。

对此我们在设计站点时，从营销的角度上看，我们不仅仅要让我们的站点看起来美观，其实还要让我们的颜色布局看起来更加的大气，通过颜色暗示我们的消费者，我们的产品时正品，有品牌有实力的产品。让消费者对我们的产品产生信赖。

因为企业在做线上营销中，最需要的就是消费者对企业的信赖感。假如我们的站点颜色杂乱无章，过分的轻佻，就会让我们的站点没有权威，消费者对于站点的信赖感就会分崩离析了。

2：七成以上的访客表示，在一个电商平台上决定是否购买一件产品时，产品的颜色是最关键的元素。

在电商平台上购买产品的时候，关键的参考因素就是产品的颜色。我们一般找我们产品颜色购买，但是往往我们会在一些评价上看到诸如：实物看起来和商品图片差很多、收到货后商品么有网站图片上的好看等等评价。

产生这些评价可能是因为我们在图片处理不好外，其实很大程度上是来自网站颜色的布局上，消费者对于产品颜色的判断很大程度上是基于网站的背景颜色来看的，当我们的站点颜色布局与产品颜色更加贴切的话，消费者才能获得更加真实的商品图片信息。

3：站点颜色布局成功可以为企业的品牌效应加分

这个我们可以将心比心的把自己当成是一名普通的消费者。作为消费者假如你看到一家电商平台的站点色彩过于鲜艳、花哨，背景颜色更是主次不分，那么即使你正在访问的是一家国内知名的品牌商城，你第一直觉也会把它当成是一个山寨网站。假如你的站点在颜色布局上一丝不苟，做到色彩搭配统一，风格独特，那么我想你即使是一家不知名的站点，我想消费者也会很愿意了解你的。这就是作为站点给消费者第一感官的重要性。

以上我们谈的都是色彩在站点营销中的重要性，那么在实际应用中，我们如何因地制宜的为自己的站点量身打造色彩布局呢？下面笔者就简要的分析几个我们常见的颜色。

黄色：暗示着年轻、乐观

网页用途：可以用来吸引消费者的注意力，但是该颜色一般只是作为配色，并不适宜作为网站的主色调或者背景色。

红色：暗示着热情、奔放、紧急

网页用途：一般我们用于站点的促销互动、折扣价活动等等，可以很好的吸引到消费者的注意力。同时有一种紧急的紧迫感，可以刺激消费者进行消费。

蓝色：暗示着权威可靠

网页用途：将这一颜色应用到我们的站点，可以提升站点的权威，让消费者更加的信赖我们的站点。（这也是为何CCTV的新闻都是使用该色调的主要原因）

绿色：暗示清新、自然

网页用途：我们一般会在一些化妆品、护肤品、保健品等等见到这种色调的站点。其主要的用途还是告诉消费者我们的产品自然、清新，没有有害物质等等。

从以上的内容我们不难看出线上营销与站点颜色存在千丝万缕的关系。作为一名营销人员，我们在布局站点的时候就需要将站点的目标用户以及推广的产品等因素纳入对于色彩布局的考虑因素中。希望本文对于大家有所帮助。

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