广告公司如何管理及配置Google Analytics

广告代理公司往往会有很复杂的需求，比如客户量非常大，每个客户有不同的分支结构或子品牌，每个分支机构或子品牌又可能会有不同的网站，而每个网站又可能有单独的子域名或子目录需要分开进行监测分析。以下就介绍2种推荐的做法，广告代理公司可以根据相应的业务需求进行配置，从而进行规范化地标准运作。

我们知道，Google Analytics主要分为三个账户层级：账号（每个账户最多可以建立50个，但可以通过权限授权实现无限制绑定）—配置文件（一般用作监测不同的子域名或子目录）—媒体资源（一般用以查看不同访客类型或者满足相应的业务需求）。

Accounts and Profiles

这种账户层次，跟Google Adwords的MCC（经理账户）是十分相似的，清晰的账户规划之后，广告代理公司就可以很清晰地进行客户管理。AdWords中的各种授权管理及子账户关联，相信操作过一定数量账户的SEM是非常娴熟了，然而，往往很多公司（包括我见过的很多大公司），在Google Analytics的账户设置方面，往往显得不太专业。

上面说到，有2种账户部署方式 ，决定方式的不同主要取决于账户的流量媒介及标记手法。这里先说我们SEM经常会用到的一种：Roll up（上卷）。这种账户的话，一般是全球性的跨国公司或有着多个部门的大集体公司，它们使用不同的AdWords账户进行广告推广并有着独立的SEM和数据分析部门，总部希望看到全局性数据，下属分公司各自为政。

GA范例代码如下：

<script type=’text/javascript’>

var _gaq = _gaq || ［］;

_gaq.push（［‘_setAccount’， ‘UA-28069997-1’］）;

_gaq.push（［‘_trackPageview’］）;

_gaq.push（［‘t2_setAccount’， ‘UA-28069998-1’］）;

_gaq.push（［‘t2_trackPageview’］）;

（function（） {

var ga = document.createElement（‘script’）; ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;

ga.src = （‘https：’ == document.location.protocol ？ ‘https://ssl’ ： ‘http://www’） + ‘.google-analytics.com/ga.js’;

var s = document.getElementsByTagName（‘script’）［0］; s.parentNode.insertBefore（ga， s）;

}）（）;

</script>

代码部署也很简单，在各个网站中，保留t2上面的那个默认账户代码，然后将t2的ID替换为相应网站所建立的账户的ID的即可。

使用这种方式主要有以下几个好处：

权限管理方便，下属机构方便管理，同时总部的数据也不会被污染。

方便Google AdWords及Google Analytics进行账号管理。关联Google AdWords及Google Analytics一般有2个步骤：开启auto tag，到GA的设置中设置好数据来源（data source）。经过这两步之后，你的AdWords点击展示数据就可以直接呈现在GA后台了。当然如果有心的话，还能进行反向关联，把GA的数据导入到AdWords中，然后也能在AdWords的报告中看到GA中网站层面的表现情况。

当然，这种方式也会带来一些不便，即在做事件跟踪和电子商务跟踪配置时，需要添加2次代码。网上看到一个老外些的JS代码，似乎可以自动化实现，懂技术的童鞋可以看下：http://seo-website-designer.com/WsaGa/WsaGa.js

通常来说，我们会使用另外一种方式，就是给每个客户（子品牌）建立单独的GA账户，对应每个AdWords账户，再在各个账户中为其下的各个网站（或主域名）建立不同的配置文件，保留一个无任何过滤器的配置文件，然后针对不同的业务需要使用过滤器建立其他配置文件（如按部门、语言、区域进行划分），再在各个配置文件中使用不同过滤器建立不同媒体资源（如SEO流量报告，PPC流量报告，品牌词广告报告，等等）。

当然，可能不同业务由不同人员进行管理，你可以给予不同人员相应的权限，让他们看到所需的配置文件或者对其数据进行个性化配置（前提是该人专业并且已经内部协调一致）。

当然，对于复杂业务的配置和代码安装调试过程中，可能会遇到各种问题，比如跨域跟踪，自我引荐，cookie路径设置，自定义变量的覆盖，电子商务跟踪的货币统一，时区统一等问题，需要根据具体问题进行分析解决。

注：文章来自肖庆的SEM博客，转载请注明。

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