在大多数时间，我们都是以Google为搜寻引擎优化为操作目标来说明，远在2009年，我们就已经说过: 「Google与Bing或是Yahoo的资料处理方式都是一样的，差异只是对于权重的项目有所差别。」所以我们就经常强调，不管针对哪一种搜寻引擎，有90%以上的搜寻引擎优化操作项目是一样的，其中不相同的10%就是看搜寻引擎比较喜欢参考哪些网路资源...

我们仔细来看看这些内容写些什么，并且来比较一下跟Google SEO有何差别吧。

(1) Content 内容

内容就是Bing在寻找的，如果你能够提供清楚、有内涵的文字，并且容易抓取的话，我们就更可能索引这些内容，并且显示在搜寻结果上。如果网站的内容是单薄的，大部分都是广告，或是把读者转到另外的页面，就不可能会有很好的搜寻排名。你的内容必须容易浏览，提供读者搜寻所需要的足够内容，并且是最新的内容，有些情况内容可能在几年内都还仍然是相关的，但是也可能很快就会过时。

补充说明，Bing说到有些内容很快会过时，有些内容几年内都还仍然是相关的，但是Bing怎么会知道内容的过时与否呢?其实跟我们在" 搜寻引擎优化秘密:什么是Clickstream (点击流)?"提到的概念类似，Google与Bing对于Clickstream资料都会利用，这些clickstream就是搜寻者对于资料内容的反应，也就是过时的内容自然clickstream就会差。

(2) Links 连结

连结可以帮助Bing寻找到其他新的内容，并且代表网页间的投票，并代表网页的信任，Bing希望的是自然的情况下产生连结，如果透过购买连结或是连结农场而产生连结，这样就让连结的原意消失了。

(3) Social 社交

社交媒体在协助搜寻排名上占有其功用，最明显的就是社交的影响性，如果你在社交媒体上具有影响力，就可以让你的跟随者也乐于分享你说的内容。Bing就是在找寻这些讯号，这些讯号最终将会影响你的自然搜寻排名。

我们在" Social SEO:社交讯号(social signals)到底如何影响SEO?"就说，Social Signals(社交讯号)、Visitors(访客)、Ranking Factors(搜寻排名因素)的关系是互相影响的，并且社交讯号已经逐渐增加对于搜寻排名因素的影响力。

而在" SEO与Google Plus"说到Google Plus对于Google搜寻排名影响很大，同样的道理，Bing SEO则会受到Facebook的影响较大，因为Microsoft本身就是Facebook的股东，约占1.6%左右，目前他们也是合作伙伴。

(4) Indexation 索引

被索引是透过Bing产生流量的第一步，Bing会透过连到你网站的连结，或是透过Bing管理员工具知道应该索引哪些页面，你可以使用Bing管理员工去管理抓取索引的动作。

我们在" 了解搜寻引擎的运作原理"就曾经谈到，寻引擎的运作，可以分成四大部分~抓取、处理、评等、展示。所以Bing自己说被索引是透过Bing产生流量的第一步，其实是有瑕疵的。因为必须先抓取才能索引，所以爬虫的抓取才是第一步，而不是索引。但是不管如何，被正确的抓取后索引，才能开始搜寻排名的比赛，所以你的网站就必须要有一个抓取的开头让Bing知道，其中一个就是被别的网站连结，另外一个就是给Bing完整的sitemap或是URL。

(5) Technical 技术面

技术面就是指对于网站营运的技术层面，包括了伺服器的健康状态、伺服器的正确设定、伺服器的调校、网站技术的选择等等。

(5-1) PAGE LOAD TIME (PLT) 页面载入时间，这个因素会直接影响读者的满意度，太慢的页面载入时间会让读者离开去其他地方寻找资料，如果Bing呈现的网页是这些没有效能的网页的话，读者会不满意我们的服务，因此页面必须有快速的页面载入时间。

我们在很久以前在" 网站优化的要务:速度、速度、速度"就说过，你必须注意的是「网站速度」而引发的资料抓取量，因为Bing也会看你的速度来决定你的伺服器的健康状态，如果老是慢吞吞的话，Bing跟读者都会不耐烦的，当然不会有好的搜寻排名。

(5-2) ROBOTS.TXT 导引爬虫程式的设定

这个档案是Bing接触到网站的第一个起点，你应该在你的网站根目录正确的设定这个档案，告诉Bing哪些应该抓取，哪些不要抓取。

(5-3) SITEMAP 网站地图

网站地图也通常在你的网站根目录，这个XML的网站地图应该具有你的网站的所有URL，如果网站很大的话，可以分成几个XML Sitemap，并且要注意的是应该保持这个XML的网站地图不要有过时的URL资料。

我们在" 关于Bing的编目与索引"也提到过，你可以送出sitemap给Bing或是以提交URL的方式让Bing知道抓取的起点。

(5-4) SITE TECHNOLOGY 网站技术

Flash或是Javascript的技术会阻碍Bing的爬虫去你的网站抓取资料，因此你的网站应该注意使用网站技术，要让所有的读者跟搜寻引擎都能够顺利的读取内容。

我们在" Google可以索引AJAX与Javascript内容?"说，不管搜寻引擎是否能够解析Javascript，你都不应该放心的大量使用Javascript，同样的Flash也是相同的情况。因为处理Javascript或是Flash，搜寻引擎都必须花更多的工夫去做，如果你不是大咖的网站，不要期待Bing或是Google会愿意花工夫去抓你Javascript/Flash内的文字。

(5-5) REDIRECTS 转址

如果你移动了网站的档案，可以使用转址的方式。如此可以让读者与搜寻引擎透过旧的URL也能够到达正确的网页，并建议当你永久移动URL时，使用301永久转址，如果暂时移动URL，可以使用302暂时转址，在正常的转址内，就不需求再加上标准连结元素。

关于转址的问题，也在" Google SEO FAQ:301 redirect"谈到一些注意事项。

(5-6) CANONICAL TAGS 标准连结元素

标准连结元素是要让搜寻引擎知道哪个页面应该索引，很可能为了追踪而在URL上增加了标记，而使得不同URL有了相同的内容，这个时候标准连结元素的正确设定，就可以让搜寻引擎知道这些不是重覆内容。

我们也在" 标准连结元素使用范例"说到，很多情况是不小心而造成重覆的内容，如果想要解决这个问题，你就必须使用标准连结元素来解决。

到目前为止，上面所说的内容，都跟我们以前说的SEO操作方式一模一样，再来看看Bing SEO到底有哪些特殊的地方。并且特别把跟Google有些差异的地方，进行深入的探讨...

(6) SEO 搜寻引擎优化

Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜寻引擎优化的部分分成几个大项，但是有些项目其实是跨项目的，所以我们就不分项目，把它用条列的方式来叙述。

(6-1) 页面的标题应该明了并且相关。

(6-2) 页面的描述应该明了并且相关。

(6-3) 图档的应该有图档的相关描述，以便更清楚的知道这个图档到底是什么。

(6-4) 适当的使用

以便清楚的了解页面的内容。

(6-5) 内部的连结应该连接相关的页面，并且应该要协助读者可以方便的浏览相关页面。

(6-6) 小心连接出去的连结，因为连接到别的网站，表示你对于该网站的信任，连外连结的数量应该要合理。

(6-7) 应该在你的页面有方便分享的社交按钮，以便让读者可以分享内容。

(6-8) (Crawlability) 要有XML Sitemap，并且要保持是最新的资料而且正确。

(6-9) (Crawlability) 要有适合的浏览结构，以便让搜寻引擎顺利抓取。

(6-10) (Crawlability) 不要把连结藏在Javascript里面。

(6-11) (Crawlability) 应该要考虑读者的环境，让新旧电脑都可以顺利的浏览网页内容。

(6-12) (Crawlability) 应该让URL结果简单化，不要有一大堆不必要的参数。

(6-13) (Crawlability) 应该要使用正确的robots.txt，要宣告sitemap的路径，并请确认Bingbot (Bing的抓取程式) 可以顺利的抓取你的网页内容。

(6-14) (Crawlability) 使用Bing的管理员工具去设定抓取相关参数，以及可以忽略的URL参数。

(6-15) 连结不管是内部连结还是外部连结，都要考虑相关性。

(6-16*) URL结构要保持简单清楚，并且可能的话要具有关键字。

这点与Google有些微的不同，如果根据Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible，希望可能的话能够使用keyword rich的URL，也就是把关键字包含在网址内，我们于" 再谈完全符合关键字的网址(Exact Match Domains,EMD)"说到，EMD是不再吃香的，这个就跟Bing的说法有些差异了。

但是如果再仔细分析，EMD指的是网域(domain)本身，keyword rich的URL指的是domain加上路径的部分，我们认为路径的部分是keyword rich的话是可以接受的，但是domain要keyword rich就不太像话。

也就是说，你可以使用http://www.mydomainname.com.tw/movies/life-of-pi/，但是没有必要去使用http://www.life-of-pi-movies.com.tw /life-of-pi/，因为网域(domain)是企业的表征而不是操作SEO的项目。

你也可以自己去观察，Bing/Yahoo的搜寻结果中，是否有很多的keyword rich domain，就知道我们的说法是否正确。

(6-17) 要具有HTML与XML Sitemap，方便读者以及搜寻引擎浏览或是抓取资料。

(6-18) 内容结构要清楚，并让有价值的内容更靠近首页。

(6-19) 全站的导览要能够让读者很清楚的找到内容，使用breadcrumb(面包屑导览)或是link lists(连结列)。

(6-20) 不要把内容或是连结放在Javascript/Flash/Silverlight里面。

(6-21*) 标题要独特并且相关，控制在65个字元左右。

(6-22*) 也要独特并且相关，并且不要有错误的文法，控制在160个或更少的字元。

(6-23) 适当的使用

等标记，并且一个页面只有一个

标记。

(6-24) 使用文字说明让搜寻引擎了解图案内容。

(6-25*) 在网页内容中使用几次你要的关键字或是关键字组，并且也要使用变化的相关词。

(6-26) 使用适当的锚点文字连到其他网页。

(6-27) 内容要具有使用者会搜寻的关键字。

(6-28) 不要把内容放在Flash/Javascript中，这样会妨碍搜寻引擎抓取

(6-29) 不要使用多媒体或是图档当成你的网页内容。

(6-30*) 网页要有足够的内容以符合读者的期待，内容的字数没有特别限制，但是提供多一点的相关内容总是比较保险。

(6-31) 经常产生新的内容，搜寻引擎的爬虫程式会因为新的内容而更频繁的抓取。

(6-32) 网页内容要有独特性，不要从其他来源复制内容。

(6-33) 使用301转址把淘汰的网页转到其他新的内容。

(6-34) 使用让搜寻引擎知道应该索引哪个页面。

(6-35) 要管理404页面错误，这些页面会让搜寻引擎知道该清除。

(6-36) 以相关性为考量，适当的安排内部与外部的连结，但是不要购买连结。

(6-37*) 管理锚点文字，把关键字当成锚点文字使用。

上面的说法比较特别的是(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)，里面提到的说法比较像是网路上三流的SEO网站会写出来的内容，告诉你标题与描述文字最好在多少个字元以内，还告诉你内容要包括关键字及其变化组合，字数多一点会比较保险，还说要使用关键字当成锚点文字。

标题与描述文字最好在多少个字元以内，这点让人开始怀疑这篇guideline到底是Bing的何许人写的? 为什么是65? 为什么是160? 中文一个字算几个字元? 显然根本没有想到英文之外的语言，再说以Bing这样规模的公司，不应该出现这种以字数来规范的说法，如果一定要有个字数的说法，应该要有事实根据来佐证。

字数多一点会比较保险，这个更是让人昏倒的guideline，字数多一点是要多少? 200个字算多还是少? 500个字算多还是少? 如果Google看到这个Bing SEO Guidelines应该会拿来当成笑话全集了。

内容要包括关键字及其变化组合，根本就是废话，你如果写一篇读者会喜欢阅读的内容，自然会有关键字及其变化组合，这个已经不需要再写在SEO Guidelines了吧，如果你的文章谈「气象」而内容都没有「气象」、「天气」等相关字，那么也算蛮厉害的啦。

把关键字当成锚点文字使用，算是三流的SEO军师才会说出来的废话，关键字不当成锚点文字不然要当成什么呢? 而且如果某个网页有三万个连结，并全部都以" SEO"当成锚点文字，你认为会被搜寻引擎当成正面还是负面因素呢?

因此建议大家把(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)的说法看看就好，不必太在意。

(7) Avoid 应该避免以下这些手法，以免受到处罚。

(7-1) 不要使用CLOAKING(隐藏)的方式，让搜寻引擎与读者看到不同的内容。

(7-2) LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正当的连结方式去增加连结，这些方法没有办法得到正面的得分。

(7-3) SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交网路，例如Twitter使用自动follow的方式，使得你跟随的人数会大约等于跟随你的人数，这类的社交方式并不代表你有很强的社交影响力。

(7-4) META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh转址，如果真的需要转址，建议使用301永久转址。

(7-5) DUPLICATE CONTENT不要在许多不同的URL制造相同的内容，如此会让Bing失去对你的网页的信任度，如果你有相异URL导到相同内容的问题，你可以使用rel=canonical来解决这个问题。如果是因为参数问题导致重覆内容，建议你可以使用Bing管理员工具去修正参数问题。

除了上面的(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)之外，所有的说法都跟Google一模一样，而不一样的地方，如果你仔细观察的话，其实也并不是Bing的演算法重视的地方。这个Bing SEO Guidelines虽然出现了一些脱线演出的内容，但是整体而言算是不错的参考，如果你能够好好参考的话，应该可以让你轻松操作Bing或是Google的搜寻引擎优化。

不过在Search Engine Land的这篇文章的读者反应来看，许多人都说原本希望看到Bing有自己的搜寻排名观点，但是看完之后有些失望，因为觉得只是在复制了另外一份Google的说法罢了。所以最后的结论是，你如果要花时间去阅读Bing跟Google的SEO指南，倒不如看我们的文章，因为我们的内容不仅说明了「现在」Bing跟Google的排名方式，更让你知道「未来」搜寻引擎会怎么进行搜寻排名演算法的趋势。

文章来源：台湾研究院

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