新浪微刊对站长的价值与启发

新浪微刊对我有什么用？怎么运营？怎么增加发行量？可以用来做网站推广吗？面对新浪这个“不温不火”的产品，作为博客站长，笔者能想到的就是这些一连串带有“自利”性的问题。微刊出来有一定时间了，百度指数半年来呈下降趋势，峰值也只是五百左右，现在平均在三四百左右，微刊存在的意义究竟何在？

微刊是本电子杂志？是内刊？是自媒体？还是个人秀？官方说法，微刊是“基于兴趣维度的内容聚合及阅读平台”。微刊的存在有三个重要要素：一个要素是“兴趣”，意味着内容是从兴趣纬度出发根据信息内容的标签及兴趣进行分类；一个要素是“刊主”，微刊由刊主梳理内容，运营微刊，将同类别或兴趣的内容进行整合；另一个要素就是“浏览者”，通过在微刊平台上发现、订阅及阅读感兴趣的内容。从这层意义上来说，微刊本质上仍然是基于兴趣的社交。

1，微刊是一个信息管道

微博、微吧、微刊，新浪众多的应用都是在整理信息，并希望有效有价值的正确输出。如果把微博、微吧、微刊都看作信息传输的管道的话，那么他们的区别就是信息源不同。微博的源头是个人/个体，由于个体思维、情感丰富多样，因而所发的微博所产生的信息也多样化，零碎，内容没有针对性，不够聚焦。微吧完全像百度贴吧的变体，所产生的信息杂乱，价值含量低，目前来说，是个不成功的应用。而微刊确不同，其基于兴趣为信息的焦点，每一个微刊定位单一，目标受众也单一，都是以兴趣而社交，因此信息的产生、传播、再产生都会在一定的范围内不被分散，信息损耗少。因此，笔者认为个人博客站是有建立微刊的必要性的，专注研究电子商务的、或网站SEO的、或百度竞价的个人博客就能够适时的建立自己的站点微刊。

2，微刊对站长的价值

对于博客站点，微刊的价值我们主要是看不能通过内容带去流量，或能不能算一个有效的外链平台。站长工具查询微刊的二级域名，发现百度搜索引擎是有收录的，大概一千多条，但这些究竟算不算是有效的外链，还待考证。撇开外链，笔者认为，微刊价值的重点还是在于能否给网站的回流，这首先要增加微刊内容的展现机会和微刊的订阅量。我们知道微刊更多的更新频率、更多的浏览者互动、更多的文章数和发行量，微刊的在官方首页的展示机会就更多。据官方提示，每条同步信息将给你带来1.5个订阅用户。并且，当用户订阅你的微刊同时，系统默认会同时成为你的微博粉丝。因此，“内容至上”的原则同样适用于微刊。

3，微刊最大的问题在于自身推广

点开微博，你会上微博，但一般你不会上微刊。你上微博的这个时间首先是零散、碎片化的时间，看的是“快消品”信息，因此你没有这个心情和雅兴去看比较专业和一定深度的微刊。而微博每条140字的限制意义就在于这个。并且，就算你要看微刊，你还得点上几次链接才能到你订阅的微刊主页，而且都是满屏的推荐内容，都是你的兴趣，这时你又茫然了。而就微刊的众多创造内容的个体来说，高质量的内容没有很好的展示平台和机制去获得展现机会，信息就沉淀了。这样导致整个微刊平台只不过是众多的线条一样的信息管道交错，而没有形成一个环或是球，能够越滚越大，越走越远。因此，微刊的模式和定位是对的，但形式不好，应用构架不够好。

4，微刊最大的优势在于移动端

仔细拿微刊和网易云阅读这类的等新闻阅读聚合器来对比下，会发现很多相似的地方，都能够沉淀高质量的内容，能够聚合不同类型的新闻源，并且还能够让每一个用户都可以DIY，自行设定。但微刊又会比网易云阅读更有优势，因为他们的聚合方式不一样，网易云阅读是基于一个一个新闻源来订阅，而微刊是基于兴趣，就是用户能够“无论想看任何分类的内容，诸如笑话、体育、美女，只要来微刊，就都能看到。”并且，微刊傍着微博这颗大树、大平台，还能够产生更广泛更深入的传播，浏览者与浏览者之间还能够互动。微刊是依托于信息基于兴趣的社交。因此，笔者其实很希望微刊早点独立出来，形成自己的APP。

虽然网上很多人不太看好微刊，但个人对其还是保有想象力。说不定，后续我们站长的博客站根本不需要什么适配工具或是再建一个WAP站点，只需建立一个微刊，将PC博客站与个人微刊同步，让用户看新闻一样看我们的博客内容，还能形成互动、再传播，这才是微刊对个人站点更大的价值吧。

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