网站的味道 从五个方面浅谈虎嗅网的成功

这一年来新上线的一些用心经营的网站，我几乎都有跟踪观察，看看别人是怎样运营一个媒体，一来给我自己学习为一年后的创业打好基础。二来，我会把我看到的东西值得学习的地方写下来，分享给我们的草根站长。　　

今天第一篇我要说的是虎嗅网。这个网站是这半年来TMT领域里一个挺热门的站点。

(一)

虎嗅网2012年5月上线起我就关注这个网站，先不谈这个网站的功能定位与内容，先说说我是怎么知道这个网站，并且我为什么决定要关注这个网站。我不记得是在哪个科技博客的友情链接里点到虎嗅网的，一开始点进去觉得很不屑，又是一个科技博客，类似的这种科技博客太多了，我对他们都不抱有好感，原因很简单因为那些科技博客的内容多数都激发不了我的兴趣，而且他们的内容都大同小异。

但真正让我记住这个站点的是，我点击了虎嗅网底部的”关于我们“。下列的文字呈现在我眼前：

”Q：“虎嗅”是啥意思?网站是什么定位?

A：恭喜!看来你不是文艺青年!文艺青年们都知道那个金句：“心有猛虎，细嗅蔷薇”。为什么要恭喜?因为你不是文艺青年就对了!这里是商业青年聚集地。

虎，象征商业;嗅，自然是嗅觉。我们会关注市场里最活跃的一系列明星公司与人物动向，与你一同嗅探公司的气味，嗅探趋势所在。细节、内幕、有料、有话题。我们的宗旨：提升用户接受商业资讯的效率。我们切入的第一个领域：科技与互联网。“

说实话，刚进网站时候，我根本就没有把”虎嗅网“和”心有猛虎，细嗅蔷薇“联系起来，听他们这样一解释我才联想到，也就是这么歪打正着的记住了这个网站。另外虎嗅网的域名也是不错的，huxiu.com五位双拼，便于记忆。

通过以上这些就给了我们站长一些启示，给网站起名字就要顺口，且最好能富有含义，让本来走马观花的访客一下子就能记住你的网站。并且站长在选择域名的时候一定要精心选好，我建议都用拼音域名，起好名字是建好网站的第一步，选一个好的域名也不会为日后带去遗憾。

(二)

我今天在这个网站的官方交流QQ群里问网友们是怎么知道虎嗅网的，多数人是在微博里。的确，这个网站的内容有许多在微博上被名人传播，据我看到的就有李开复，薛蛮子等人均有人转发虎嗅网的微博。

如果说如我前文所讲我记住这个网站是一个无意的话，那真正开始对它印象深刻，其实也是在微博上，和其他一些科技类网站上。

虎嗅网的营销推广工作做得还是不错的，在主流的科技媒体上和社会化平台上，虎嗅网都创建了帐号并且更新及时。

此外就SEO而言虎嗅网亦是牛叉，其上线不久便成为百度新闻源。并且其友情链接均为国内科技与商业领域的知名媒体，外链质量非常高，这也一下子让虎嗅网这个新生的网站档次提高了不少。

所谓物以类聚，人以群分。虎嗅网虽是一个新网站，但就友情链接上来看，它完全是和那些名站属于一个水准。当然这是我们普通站长所无法企及的，但我们也应该认识到，做SEO，做外链建设并不是说外链越多越好，而是要看外链的质量。一个优秀的网站外链抵得上100个垃圾网站的外链。

就虎嗅网营销推广，我也不说多少，因为他的推广方式并不一定完全适合我们势单力薄的草根创业者。

但有一点我们要记住，如果我们真心想做好一个网站或者产品，我们在做营销推广的时候也要放眼长远，不要为了一时的流量与人气而坏了名声，或者丢弃了更加重要的东西。打个最简单的比方，我们的很多站长与营销人员喜欢什么群发博客，还花好多钱去买什么群发软件，在同个平台建立一大堆博客帐号，然后批量在里面发布文章，以取得外链数。我认为这是非常无趣的行为，如果想通过博客推广，就像虎嗅网这样，在每个博客平台只注册一个帐号，然后好好经营一个博客，那一定会比这样群发的效果要好很多。

(三)

我重点想来谈谈虎嗅网的定位与其内容与服务。 以及他们为他们的定位和服务所做的工作。

这里又要回到我前文所提及的，我不喜欢国内的那些科技博客。原因很简单，他们的内容根本吸引不了我。而且那些科技博客的定位大多都有问题。

我打个比方，某”一夜成名“的科技博客，他的网站title写着”关注互联网创业“，而纵观其网站内容，真正关注互联网创业者的文字是少之又少，他们其实是没有观点的，他们和国内任何一个科技博客一样更爱关注”某某手机定价多少“”某某公司被并购“偶尔关注一篇创业公司的文字，又多半是硅谷的某个公司或者是国外的某款应用。不懂是翻译的哪个国外博客上的文字。我的意思不是说他们不可以关注这些，只是你既然说了是“关注互联网创业”，你的内容就应该与创业者更贴近一些。

我是一个准互联网创业者，但很遗憾我没有在这些科技博客上读到太多真正能够帮助我，引领我的内容。而虎嗅网的定位不是“关注互联网创业”，虎嗅网的定位是“有视角的商业资讯与交流平台”。我不能说到今天为止虎嗅网已经完全做到了他们预期的定位，但我看到虎嗅网是在朝这个方向发展。

我现在每天几乎都会去阅读虎嗅网的内容，虎嗅网的文章我也绝对不是每篇文字都喜欢，之所以每天去阅读是因为我认同虎嗅网的定位，并且我感受到虎嗅网的工作人员为他们的网站定位所营造出来的氛围。我喜欢这个氛围。他们注重细节，他们收集每一篇文章的优秀评论，然后发布出来。

我在新浪,搜狐上看文章，绝对不会评论，为什么?因为我花时间去评论，我的评论或许根本就没有人会注意，而在他们的网站上，你的每一个评论都被当作一个观点，你会觉得你为之评论是值得的。

所以你去看那些“一夜成名”的科技博客，他们的每篇文章评论数量基本不超过三个，他们名声虽大，却还不如我们一些草根站长的博客呢，而虎嗅网的评论还是挺多的，这就是一个氛围的问题。每一个网站都应该有合适的定位，并且你要为你的定位去营造这个气氛，这个气氛日后便是你这个媒体的一种文化。

我们的站长们，就算我们的网站每天只有很少的人来访问，我们也要将我们网站营造一个符合我们定位的氛围。其实对于一个网站来说，IP流量并不一定是最重要的，当你的网站形成你的味道，即使只有很少的访问量，但是但凡访问的用户却都有很强的黏性，你的用户与你的站点具有同样的气质，同样的观点，那才是最重要的，也是最有意义的。

我在网上看到说 在虎嗅网办公室里有一份很长的联系人列表，上面搜集了各个商业细分领域的意见领袖和专家，标识出这些人擅长的领域、个人博客地址等资料，虎嗅网争取每个机会邀请那些可能跟自己气质相符的人到虎嗅网开辟专栏。

这就说明虎嗅网为了他的定位和内容观点也是做了很大的工作的。现在互联网上有各种各样的创新，还有移动互联网，其实我觉得，一个网站要是能老老实实的就把文字内容做好，做到最精，那是很有难度的，那也是有前途的，那需要坚持，需要形成自己的气质。

虽然我今天对虎嗅网做了很大赞扬，但我没有说虎嗅网的内容观点已经非常优秀，也没说气质也很出众。但我依稀感觉到了这个味道了，我感觉到了虎嗅网的定位，且我知道他正在朝着那个方向努力。这在国内很多媒体上是很少看到的。

所以我日后创业我亦会学习虎嗅网，定位准确，然后坚持我的观点和氛围，这也是每一个站长都应该学习的，我们做一个网站不是草草的想做就做，也许我们建设一个网站的成本不过是几十块钱注册个域名然后买个主机这样低廉，但是想要真正做好，只有用心思考，做好规划才有可能取得成功。

(四)

今天和大家分享了我对虎嗅网的观察，其实任何一个网站不管大小，都算一个媒体。我对媒体的认识很浅显，在我看来怎样的媒体算好?无非就是内容和定位。再配合着美观的界面，和营销推广。

总结一下今天说的虎嗅网，前文说了那么多，其实一句话就能概括，就是做网站我们要为之定位好，然后坚持坚持再坚持，坚持我们认为好的气质，最终将此成为我们网站的文化。虎嗅网正在朝这个方向努力，我们也应该这样去做。

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