网站核心转化率情况的分析思路总结

无意翻到了关于网站转化率情况的分析ppt，觉得应该是网站表现得重要指标，对于不同的网站KPI的制定可能不尽相同，但是网站转化率是我们大家关心的，我们常常说的要改善用户体验也就是为了提升转化率，以用户为中心的理念也在不断的深入网站运营的核心思想中。今天总结一下分析的大致思路，如下图：

网站核心转化率情况的分析思路总结：

图中对转化的分析主要分解为三个层次：总访问数=>有效访问数=>核心访问数=>目标访问数。这样的分层是基于流量指标的转化情况，不考虑实际的经营问题，这样便于衡量流量的价值，突出核心转化率情况。

1.总访问数据

主要是考察各个不同渠道来源的流量状况，以评估我们的营销手段和找到营销着力点。比如通过搜索来的用户是通过什么样的关键词，投放的联盟广告来自于那些网站，新兴的微博等社会化媒体营销渠道等，综合考虑覆盖面，流量入口的问题。

2.有效访问数

有效访问数就是转化为正常访问网站的用户数据。

3.核心访问数

有效访问用户中对网站提供的产品或服务有潜在需求的用户数量，核心访问数就是网站所定位的核心用户群体。

4.目标访问数

目标访问数就是核心用户一定时期内的转化数量，此时网站运营的目标基本实现。

这样一步一步的分析各个层次的转化数据，更容易找出瓶颈所在，从而了解网站的核心转化率情况，对营销决策提供数据支撑。

来源：搜索引擎营销研究博客，http://www.zhaoyoucai.com/core-conversion-rate-analysis.html

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