微博时代博客运营突围之路

微博的兴起如同春风化雨般走进人们的生活，春雨之润物无声，它已经在悄然的改变我们的习惯和思维，在享受它等带来便捷的同时，也在考验这样一群人的 心智——博客站长。博客从出现到现在，可以说是沸腾了，正如一锅滚烫的油，微博这一滴水的溅入使其爆炸了开来，火花过后，油已经在一点点减少，一场微博之雨，几乎让博客这锅油完全炸开了，各博主纷纷表示博客时代已经远去，微博让博客运营举步维艰，转而放弃博客，投身到新浪微博、腾讯微博等的怀抱中去。但是微博和博客真的水火不容吗？到底是谁克了谁？

其实很多时候我们都会淡忘事情的本质，而去片面的追求和印证俗优俗劣。从前有一个声音说“博客火了”，于是大家都去做博客，现在又有另外一个声音说 “微博必将取代博客”，于是大家都去玩儿微博，实际上，不管是博客还是微博，其核心要素只有两个，就是“主”和“宾”，“主”就是价值的提供者，“宾”就是价值的收益者，如博主，他用博文为访客提供了价值。

大多数人右手比左手更有力，更多的帮助人们处理各种事情，但是没有人说“左手什么事儿都做不了，还那么重，是个累赘，砍掉吧”，因为如果没有左手， 连一个简单的鼓掌动作都无法完成。博客和微博也一样，如同人之左手和右手，它们并不是对立的，而是和谐统一，互利促进的，作为博主，只有明白这个道理，才能够在社会化媒体时代将博客和微博等运营的更加风生水起！

一：主题鲜明很重要

不管是博客还是微博，必须有一个鲜明的主题。我们大多数人不是公众人物，没有所谓的“米粉”、“铁丝”来关注我们的日常起居，所以，让博客或者微博成为个人行程记录表和情绪流水账是非常不明智的，对于大多数人来说，这些内容毫无意义，自然就谈不上价值。

在博客界，应该很少有人不知道卢松松，我们来看看卢松松的博客和微博的情况：

A、卢松松的博客：关注网站推广和运营的原创IT博客。

B、卢松松的新浪微博：卢松松博客是一个知名IT独立博客……

C、卢松松的腾讯微博：卢松松博客是一个知名IT独立博客……

博客和微博，主题是清晰、明确、统一的：“关注网站推广和运营的原创IT”，其定位为“网站推广和运营”，“主”为广大访客提供主题相关的内容，体现了其价值，自然而然会让“宾”所喜爱，不管是博客还是微博，都会受到用户的关注。

二：内容建设和推介必须紧抓

拥 有了明确的主题，内容的建设和推介是接下来必须做好事情。大多数博客的不成功就在于内容的建设和推介会随着博主的热情消退而逐渐散漫，从一天一次 更新，到后来每周一次、每月一次，甚至于几个月都没有更新，这样的博客，是不可能会成功的。卢松松的博客更新频率非常稳定，3天/篇，即使在春节期间，依 然保持此频率。

其每次博客内容的更新，必定会反映到微博之中，通过微博来将最新内容主动推送到其关注者面前——这就是主动式推介，腾讯花了几年的时光才完成这个华丽的渠道，而我们在这个社会化媒体时代，点一点鼠标就可以完成！

而 且通过微博的分享（转播）会形成矩阵式的传播，通过织木微博内容运营工具分析可以看到，其中最新一条新浪微博内容48分钟内被4个关注者转播，这 四个转播这的粉丝数量分别为：2270人，774人，128人和263人，加上他本人的粉丝数（10113人），加上腾讯微博5000人，共计约 2000人可以看到这条推介信息，而且这个数据会随着时间的推移而增长。最重要的是，没一次的更新都会形成这种效果，极大的增强了用户的粘度。

（四次微博转发深度分析）

三：与访客的交互和主动走访

前 面我们已经讲到，不管是博客还是微博，其背后的主体都是有血有肉的人，人之情感在于“来而不往非礼也”，即使“我往”而“尔不来”时有发生，但大 多数情况下，博主之间走访的回访率是非常高的。而且，主动走访另外一个博主的博客，其意义不止于回访，同时还会带来第三方的访问，这于微博的转播机制非常 相似，同样会形成矩阵式传播。

据观察分析，即使如卢松松这样的知名博主，同样在做这样的事情：回答来访者的问题，与访客形成互动；回访或主动访问同行业博客。在我对自己博客的测试过程中发现，平均访问100个博客和留言，能够带来80-150个回访，如果每位博主都能这样去做，并且坚持，会取得个超出期望值的的结果。

对于新博客和缺乏相关资源的新博主，获取互访数据有两个途径：

A、访问相关（与自己博客主题、行业相同相似）知名博客，收集和整理其访客留言中的站点数据；

B、通过链接交换平台进行搜索，寻找同行业或互补行业博客进行访问和留言；

其中第一种方式需要花费较多时间来剔除广告类站点，并且数据会在积累过程中发生重复，需要进行手工进行删选，但其最大的有点是此类博主都很活跃，回访率会非常高。

第二种方案比较简单，可以通过行业与PR值等来设定自己想要获取的网站数据，整个搜集过程会比较快捷，而且可以直接查询到相关网站的PR值，方便自 己与其进行友情链接的交换。但其缺点就是数据较少，而且无法从侧面推测网站主的回访率，需要经过一段时间的分析才能最终得出结论。

（查询PR4的网络营销主题站）

四：最重要的是我们一定要坚持

丘吉尔在一次演讲会上一句话重复了三次：“最重要的是我们一定要坚持！”，在任何艰难困苦和时间面前，我们要学会最重要的一条就是：一定要坚持。任何一个名博在最初都是默默无闻的，坚持到最后者不一定会成功，但无法坚持者一定不会成功！

微博等社会媒体对于博客来说，是一次腾飞的机遇，而不是阻碍，因为我们有理由相信140个字（微博字数限制）不是在任何场合都可以替代1400字的，而且微博和博客之间本就不是替换与被替换的关系，而是相辅相成、统一的整体——因为它们的背后是同一个充满智慧的大脑！

（笔者博客百度统计博客访问来源TOP10）

上图是笔者博客访问来源的百度统计数据，可以看出在访问来源前十名中，相关行业来源和微博来源占据了前两名，远远超过其他互访的网站来源，通过博客与微博的相互推介，我们的博主一定能够在这个微博时代将博客运营的更加精彩！

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