微博实名制对微博营销的影响

微博实名制对微博营销的影响是巨大的，微博实名制的实行对于微博营销来说是一把双刃剑。笔者总结现在的微博营销有三大特性：快速性、互动性和虚实性。我们不妨从这三方面分析微博实名制对微博营销到底有哪些好的影响和坏的影响：

微博营销的快速性：微博之所以能够成为一种营销手段，跟它的快速性是分不开的，企业能够利用微博这个平台快速的获取目标群体客户，达到宣传企业的目的甚至是从微博营销里面直接获取利益，而且这个周期非常的短，效果也是非常的明显。

好处：微博实名制后，对于一些真正有用的信息，传播的速度无疑会快上很多，实名制之前，类似于救人、贪官等等一些能够引起社会广泛关注的信息， 人们能够通过微博第一时间就会了解到，甚至比新闻媒体了解的更加迅速，在如此多的繁杂微博信息中，人们依然能够快速的找到这些信息并加以转发传播，实名制 实行后，一些无用的微博信息就会被剔除，那么就意味着这些关乎民生、关乎社会大事的微博信息更能够迅速的被人们知晓。

坏处：微博营销的快速性可不仅仅是因为微博内容吸引人，这里面有很大一部分的功劳要归功于网络水军，为什么现在很多企业喜欢微博营销，因为通过微博营销可以让更多的人在短时间内了解到自己企业及产品信息，但是，如何能够快速的将企业信息通过微博传播出去呢，别人根本就不了解你的企业，也不会平白 无故的去加你企业微博关注，就算在微博这个平台，有很多企业的潜在客户或者直接客户，但是如果连信息都传播不出去的话，根本获取不到相应的目标客户群体，而网络水军恰恰能够做到助推的作用，每个网络水军都会养着一堆微博帐号，企业花钱发布微博营销任务，这些网络水军就会接任务把这企业的相关信息通过微博传递出去，从而达到企业的宣传推广目的。但是，如果微博实行实名制的话，对于网络水军来说是毁灭性的打击，在某些方面上讲，这也是对微博营销的一个巨大打 击。

微博营销的互动性：微博营销能够这么热门，跟微博这个平台的互动性是分不开的，大量的企业微博通过发布微博有奖转发信息，让用户转发、评论和加 关注等方式进行抽象活动，从而吸引微博用户将企业的信息扩散出去，最终达到企业宣传营销的目的，这种双方互动的活动形式及其的吸引用户，也是微博营销的一 种非常有效的表现形式。

好处：现在企业微博大多可以申请V认证，所以微博实名制对于企业本身来说并没有多大的影响，但是如果从企业目标群体来说，微博实名制对企业的影 响是非常大的，比如说，企业微博要举行一个微博转发有奖活动，实名制实行之前，每个微博账户可以转发一次，但是，一个人可以用不同的帐号转发，那么成功率 就增大了，但是对于企业来说，这次转发活动所要达到的效果就降低了，虽然看上去转发数或者评论数会很多，但是其中或许就有很多都是一个人多个帐号操作。而 实名制实行后，那么这个转发活动效果的直观性就更明显了，无论是转发数还是评论数都不可能有造假的嫌疑。这点对于企业来说是相当重要的，在确定实名制后， 那么企业或许可以为微博有奖活动投入更大的成本，毕竟实名制下的效果是直观的。

坏处：实名制对于微博营销互动性的坏处也是明显的。比如说一个人多个帐号中这种情况，很多时候，微博用户之所以会去转发或者评论相关的微博，不 仅仅是因为对这条微博感兴趣或者转发可以抽象，很大一部分是因为无论自己怎么转发怎么评论，别人都不知道这个微博帐号就是自己的，一旦实名制实行，那么这 种互动性会不会被打破，毕竟，总有些人是不希望自己的评论和转发被别人知道。

微博营销的虚实性：微博营销离不开网络这个平台，只要是网络，都会涉及信息的真假问题。微博这个平台，每天的信息量是非常庞大的，但是这些信息的虚实性很多都难以确定，或者正是因为这些无法确定的因素在里面，形成了微博营销方式的多样化。

处好：微博实名制对于微博营销虚实性好处是比较明显的。微博营销最终的结果是要获取目标客户，由于微博营销的虚实性在里面，使得营销的过程相对会曲折，在营销过程中，微博信息的传递会经过虚假传递，也就是网络水军为任务而传递，这些信息会通过一大轮的转发才会传递到最终客户那里，这个过程中，会 浪费企业的时间和成本。实名制后，虽然说这些虚假传递不一定能够彻底断绝，但是起码会减少中间的信息传递时间，让信息能够更快的被最终客户知晓，从而达到 企业的宣传目的。

坏处：微博营销的手段是多样化的，比如一条微博信息，假如这条信息的内容够吸引人，但是这条信息的内容所要表达的观点是多样的，甚至是错误的， 那么就会引起不同人群的评论或转发，无论这些评论是好是坏，有了评论就会有互动，有了互动才会传播，这样营销的效果才能够表现出来，最后，不管结果如何， 这个营销的手段是成功的。实行实名制后，像这类的微博营销手段还能够使用吗，发微博的用户敢发这些虚假的微博信息吗，难道就不怕追究责任吗？有时候，假的 不一定都是坏的，微博有假有真，才造就了微博这平台和微博营销的多样化。

以上是笔者个人总结关于微博实名制对微博营销的影响，总结不全或不合适的地方欢迎各位纠正。

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