卢松松：老外眼中的中国式网络推广

最近看到一篇老外研究中国的网络推广行业的文章挺有意思的，Ben Zhao 在与人人网合作后，关注起中国的网络推广现象，且论文还发表在预印本网站arxiv上。

他们跟踪到大部分可疑活动来自两家众包网站猪八戒（Zhubajie）和三打哈（Sandaha）。猪八戒历史比三打哈长，经营规模也更广，而三打哈则专注于网络推广，成立不过一年。

研 究人员利用爬虫收集了猪八戒的网络营销分类和三打哈整网的数据，发现猪八戒网络营销的每月营销额超过了百万美元；而三打哈则超过 1 万美元。猪八戒主要的网络推广任务是帐号注册、论坛发帖，QQ 群推广、微博发帖和博客发帖。人工的帐号注册要比自动注册机难防得多。三打哈的网络推广任务差不多，但多了一种“问答任务”，也就是在类似 Quora 的网站如知乎回答与产品相关的问题。

（这年头，作为挨踢公司，没水军你都不好意思跟人打招呼）

研 究人员分别从新浪和搜狐收集了53723条和115491条纪录，筛选出552名新浪用户的20738个帖子，223名搜狐用户的1220个帖子，分析水 军的发帖模式。他们注意到，付费的水军发新帖子的数量多于回复数量，一半人平均每2.5分钟发表一个帖子；与正常用户相比，它们会更快的从一个讨论中退 出，ID通常是一次性使用。水军发表的内容多数是拷贝粘贴。研究人员设计出软件去鉴定水军，准确率达到88%。

水军渗透到互联网的每一个角落，从论坛、博客到 QQ 群、邮件组，再到新兴的微博；也几乎活跃于每一起热门事件、每一个网络红人、每一件消费性产品的推广、甚至个人利益的表达之中……水军们状态多变，往往在早上还受雇于一方发帖，到了下午就可能为竞争对手站脚助威。

网络水军的形成

据说，每发一帖有人出资五毛，被网友“亲切”地称之为“五毛党”。这些所谓的“五毛”，没有任何自己的观点，只会领会领导的意图，相信谎话说一千遍就会成为真实，于是不顾事实依据，能把黑白颠倒、善恶错位。不过，对于是否真有其事，一些地方政府对此向来讳莫若深。

一 些地方政府，恐怕也知道使用“五毛”既不合法也不合规，但同时又感觉到这一“群体”在操作舆论上的便利之处。政府部门对这一群体即便再恩宠有加，至少也不 敢给一个“合法名分”。所以，长期以来，大家都强烈地感知到“五毛”的存在，“五毛”们还是没法理直气壮地站出来。这就好比眼下的“二奶”，小日子过得很 滋润，却充当着很不光彩的角色。

现在，这个见不得光的群体，又被某些利益团体进行了“升级换代”，出现了一种名唤“水军”的新队伍。

起初，我以为五毛只是一群无知的人，后来看到大量“网络评论员”的发奖、发奖金照片，才渐渐发现自己最无知——他们的工资何止五毛，比老子生活过得滋润多了！

作者：卢松松 本文地址：http://lusongsong.com/reed/408.html

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