Adwords优化 Step-By-Step(二)账户的结构和总…

2019-03-24 13:24:12来源: 715du.com 阅读 ()

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前面我们已经讲了账户前的准备工作,现在开始账户设置。

如图所示是一个广告账户的广告投放结构,摘自google adwords学习中心。

广告账户结构

从图中可以看出,一个广告账户结构性设置主要有三层,分别是广告账户层、广告系列层和广告组层。把他们综合起来就构成了整个账户的广告投放框架。

为什么要采用这样一个复杂的三层框架呢?简单来说,其目的就是为了将不同的广告匹配给不同的用户群体,以追求最高的相关度和展示效率。比如说,我们可能希望为不同的产品组设置不同的广告预算,可能希望为不同地区的消费者制定不同的广告策略,以及可能继续细化到为不同搜索诉求的消费者提供定制化的广告等,这一切都是通过这个三层结构来完成的。

广告系列和广告组的不同主要体现在划分用户群体的方式上,广告系列的主要设置可以用来区分不同语言的用户群、不同地区的用户群以及不同广告渠道(搜索网络还是内容网络)的用户群。而广告组用以区分用户的方式则只有关键词组,通过顾客输入不同的搜索词来甄别不同需求的顾客。

一般情况下,一个账户最多包含25个广告系列,一个广告系列最多包含2000个广告组,一个广告组内最多包含2000个关键词,每个账户总共的关键词数不能超过5万,再多就要向Google申请提限了。

需要注意的是,广告系列/广告组一经建立,便无法彻底删除。虽然会有“删除”按钮,但是删除了之后,广告系列/广告组还是在那里,只是显示的状态变成了“已删除”,里面的内容结构随时都可以恢复。所以我们建立广告系列或者广告组的时候一定要审慎,不要太随意。

账户的结构和总设置

本节我们介绍账户层面的信息设置,这些设置有些和我们账户的安全息息相关,有些信息一旦设定就不能修改,在投放广告之前最好都熟悉一下。

账户信息设置

单击界面上方的“我的账户”标签,选择进行账户信息设置。

在账户信息中我们需要注意以下几项。

1.语言和数字偏好设置

这个设置控制的是界面显示的内容,如果我们习惯英文界面,就选英文:如果我们觉得还是中文看上去比较舒服,那就选中文。另外,这里语言的选择会影响到我们生成报告的行列标签,比如英文界面下我们生成的就是英文报告,当我们需要和其他系统对接数据的时候,需要注意语言的统一性。

2.时区

时区是账户信息中最重要的一个设置,时区需要在账户建立的时候做出选择,之后不能再修改。广告账户中这个时区的设置,会影响到账户报告、统计信息以及结算,它是在建立账户的时候设置的,且后期无法修改,所以在建立账户的时候要慎重。

大多数的客户都将这个时区设置为自己所在的时区,但如果我们广告投放区域的时区和自己的时区差别很大,比如我们在中国,向欧美投放广告,将时区设置在中国未必是最好的做法,值得商榷。这种情况下如果选择自己的时区,好处是方便管理,因为和自己计算机上的时间一致,但缺点也是很明显的,这时候,我们每天与下一天的分界线,正好在目标区域广告投放的高峰时段,这样容易造成流量的不稳定,另外,在节日等特殊日期,会造成统计上的偏差。

3.通知偏好设置

有时候我们希望修改系统发送的通知信息的主题和方式,可以在账户信息设置中进行修改,单击“修改”命令可以进入修改页面,是一个在线表格,单击表格中的元素即可直接修改相关信息的设置。

对于这些通知信息,我们可以选择直接显示在账户界面上,也可以通过电子邮件的方式送到我们的邮箱里。

4.跟踪

这个选项主要决定是否开启自动标记,当使用自动标记的时候,Google Analytics会捕捉到我们账户中的流量信息,从而更好地将Google AdWords的数据应用起来,但当我们使用网址构建器手动标记链接的时候,就需要将这里的自动标记关闭,否则我们既使用自动标记,又使用手动标记,可能会出问题,导致手动标记没有办法统计到。

5.登录信息

这里可以修改我们账户的登录名和密码,单击“修改”命令后,账户会跳出Google AdWords,进入Google账户管理页面,在账户管理页面上我们可以对上面的两项进行修改,这里的修改会影响到我们同时使用的Google账户的其他应用,比如Google Adsense 和Google Analytics。

账户权限设置

账户权限设置可以设置谁可以访问和查看我们的账户,以及可以以什么权限访问我们的账户。 在这里我们填写被邀请用户的邮件地址,并且必须选择赋予他什么样的访问权限。如果是邀请别入代为管理账户,可以选择标准访问权限;如果只是给别人看数据,那么可以选择报告访问权限:而一旦赋予了系统管理员访问权限,对方将拥有和目前登录的账户一样的权限,要谨慎使用。

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