Adwords优化 Step-By-Step（二）账户的结构和总…

前面我们已经讲了账户前的准备工作，现在开始账户设置。

如图所示是一个广告账户的广告投放结构，摘自google adwords学习中心。

广告账户结构

从图中可以看出，一个广告账户结构性设置主要有三层，分别是广告账户层、广告系列层和广告组层。把他们综合起来就构成了整个账户的广告投放框架。

为什么要采用这样一个复杂的三层框架呢？简单来说，其目的就是为了将不同的广告匹配给不同的用户群体，以追求最高的相关度和展示效率。比如说，我们可能希望为不同的产品组设置不同的广告预算，可能希望为不同地区的消费者制定不同的广告策略，以及可能继续细化到为不同搜索诉求的消费者提供定制化的广告等，这一切都是通过这个三层结构来完成的。

广告系列和广告组的不同主要体现在划分用户群体的方式上，广告系列的主要设置可以用来区分不同语言的用户群、不同地区的用户群以及不同广告渠道（搜索网络还是内容网络）的用户群。而广告组用以区分用户的方式则只有关键词组，通过顾客输入不同的搜索词来甄别不同需求的顾客。

一般情况下，一个账户最多包含25个广告系列，一个广告系列最多包含2000个广告组，一个广告组内最多包含2000个关键词，每个账户总共的关键词数不能超过5万，再多就要向Google申请提限了。

需要注意的是，广告系列／广告组一经建立，便无法彻底删除。虽然会有“删除”按钮，但是删除了之后，广告系列／广告组还是在那里，只是显示的状态变成了“已删除”，里面的内容结构随时都可以恢复。所以我们建立广告系列或者广告组的时候一定要审慎，不要太随意。

账户的结构和总设置

本节我们介绍账户层面的信息设置，这些设置有些和我们账户的安全息息相关，有些信息一旦设定就不能修改，在投放广告之前最好都熟悉一下。

账户信息设置

单击界面上方的“我的账户”标签，选择进行账户信息设置。

在账户信息中我们需要注意以下几项。

1．语言和数字偏好设置

这个设置控制的是界面显示的内容，如果我们习惯英文界面，就选英文：如果我们觉得还是中文看上去比较舒服，那就选中文。另外，这里语言的选择会影响到我们生成报告的行列标签，比如英文界面下我们生成的就是英文报告，当我们需要和其他系统对接数据的时候，需要注意语言的统一性。

2．时区

时区是账户信息中最重要的一个设置，时区需要在账户建立的时候做出选择，之后不能再修改。广告账户中这个时区的设置，会影响到账户报告、统计信息以及结算，它是在建立账户的时候设置的，且后期无法修改，所以在建立账户的时候要慎重。

大多数的客户都将这个时区设置为自己所在的时区，但如果我们广告投放区域的时区和自己的时区差别很大，比如我们在中国，向欧美投放广告，将时区设置在中国未必是最好的做法，值得商榷。这种情况下如果选择自己的时区，好处是方便管理，因为和自己计算机上的时间一致，但缺点也是很明显的，这时候，我们每天与下一天的分界线，正好在目标区域广告投放的高峰时段，这样容易造成流量的不稳定，另外，在节日等特殊日期，会造成统计上的偏差。

3．通知偏好设置

有时候我们希望修改系统发送的通知信息的主题和方式，可以在账户信息设置中进行修改，单击“修改”命令可以进入修改页面，是一个在线表格，单击表格中的元素即可直接修改相关信息的设置。

对于这些通知信息，我们可以选择直接显示在账户界面上，也可以通过电子邮件的方式送到我们的邮箱里。

4．跟踪

这个选项主要决定是否开启自动标记，当使用自动标记的时候，Google Analytics会捕捉到我们账户中的流量信息，从而更好地将Google AdWords的数据应用起来，但当我们使用网址构建器手动标记链接的时候，就需要将这里的自动标记关闭，否则我们既使用自动标记，又使用手动标记，可能会出问题，导致手动标记没有办法统计到。

5．登录信息

这里可以修改我们账户的登录名和密码，单击“修改”命令后，账户会跳出Google AdWords，进入Google账户管理页面，在账户管理页面上我们可以对上面的两项进行修改，这里的修改会影响到我们同时使用的Google账户的其他应用，比如Google Adsense 和Google Analytics。

账户权限设置

账户权限设置可以设置谁可以访问和查看我们的账户，以及可以以什么权限访问我们的账户。 在这里我们填写被邀请用户的邮件地址，并且必须选择赋予他什么样的访问权限。如果是邀请别入代为管理账户，可以选择标准访问权限；如果只是给别人看数据，那么可以选择报告访问权限：而一旦赋予了系统管理员访问权限，对方将拥有和目前登录的账户一样的权限，要谨慎使用。

本文系【715度营销门户网】原创，转载请注明出处：http://www.715du.com/

标签：

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点，本站所提供的摄影照片，插画，设计作品，如需使用，请与原作者联系，版权归原作者所有