Adwords优化 Step-By-Step（一）账户前的准备

Google insights fou search谷歌搜索解析（http://www.google.com/insights/search/）是google trends（谷歌趋势）的升级版，既可以用作投放前的预估，也可以做投放后的验证，具体可以做哪些事情呢？

比较市场容量

比如我的网站提供谷歌推广服务，为“谷歌推广”投放广告已经很久了，现在我想做一个关键词扩展，谷歌优化服务并且投放相关的adwords广告，我们该怎样判断市场大小呢？有一个很简单的方法，将预估的关键词和我们账户中现有且稳定的关键词放到谷歌搜索解析里对比一下，如图：

两个关键词流量比较

可以看出新关键词“谷歌优化”流量比“谷歌。推广”流量要低很多，但它仍然可以为我们带来访问量，根据过去的投放我们已经对“谷歌推广”这个词的流量情况非常熟悉了，通过这个对比，我们也会对“谷歌优化”的投放有一个直观的了解，从而可以指导我们的预算分配和广告投放。

了解季节性和地域分布

了解季节性 很多商品都有明显的季节性，如凉席、风扇、暖气片等，需求会随着时间周期性波动，有固定的淡旺季，我们怎么了解和把握这个季节性因素呢，利用Google insights fou search谷歌搜索解析。

我们拿太阳镜做例子，如图：

季节性流量变化

可以看出每年的4~8月都是这个产品的高峰期，我们在预算设置和投放控制上都可以做相应的倾斜，注意，后面有一段虚线的部分，是Google insights fou search根据以往的数据对以后的流量做出的预测。

地理位置设定

我们用Adwords作为搜索词在全国范围内搜索，可以看到搜索量的分布情况，如图：

地里分布图

这个可以指导我们广告系列设置中对地理位置进行设置，另外，有的时候我们做竞品词，也可以根据这个做调整。

关键词扩展

首先是关键词扩展，谷歌搜索解析也可以作为关键词扩展工具使用，会提供一些搜索量较大的相关关键词和长尾词。如图：

在上图右侧的表格中，google搜索查询为我们提供了近期上升最快的关键词列表，可以查看有哪些新出现的长尾词，及时添加到我们的关键词列表里。

把握广告语方向 我们举魔兽金币账户的例子吧，当我们投放广告的时候，我们突出产品和服务的哪些优势或者卖点会更有效呢，可以利用谷歌搜索解析工具测试一下，下面我们查询 “cheap wow gold“、”fast wow gold“、”safe wow glold“这三个明显带有利益属性的关键词的关注度，如图所示：

三个关键词的关注度对比

可以看出，“cheap wow gold”的搜索量最大，也就是说，大家最关注的是价格便宜，其次是送货快，最后才是交易是否安全，了解了这些后，我们在撰写广告语时就可以把握这一点。

如果我们想看一个词是否值得做，通常会看两点：第一点是我们的目标客户群和这个词的搜索用户群有多大的一致性，第二点是看这个词的竞争强度是否在我们可以接受的范围内。怎么看一个词的竞争大小呢？到搜索引擎里去实际搜一下是不错的方法。

做好这些搜集资料的准备，下面就可以着手建账户了。磨刀不误砍柴工，接下来会使你的谷歌推广事半功倍！

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