怎样用一句话说明什么是互动? ——专题案例视频…

“互动是什么？究竟什么是互动呢？” 面对这样一个问题，不知道有多少人是可以用简短的一两句话来说清楚的?很难，而且，答案一定也不唯一。

 “互动就是当你想和老友灌啤酒，只需捐献相应的义工时间就能创造完美的离家理由。”——这是“The Best Excuse Ever”Campaign穿梭的对于互动的诠释。

 

当所有广告人铁了心或者不铁了心开始投身互动事业，想讲清楚互动这个膨胀得比高盛期货还厉害的名词，变得越来越难。一些人试图引用“饥渴理论”“怪诞行为学”或者其他艰涩的学术成果试图促进起复杂化，更多的时候是要纠正互动不仅仅是单纯的微博、人人网或者Banner设计，而是更伟大的——比如“世界上最好的工作”、“关灯一小时”这样闪闪发光的金牌案例。

看见了吧？其实和麦肯锡30秒电梯理论一样，所有好的idea（管它是不是互动呢）总能用一句话说清楚。以下所分享的是来自于堪比SHOTS的互动案例集Contagious 2011 Q2 案例笔记，共计包括37个优秀的互动案例作品及视频介绍，当然用的也是一句话概括的思路。

1.Coca-Cola：Maroon 5 24hr Session

互动就是借助Facebook、twitter的力量，帮助一支热门乐队在24小时内成功作曲，还是直播的！

2.DC Universe：Sony Playstation

互动就是不仅能在游戏里变身超人，还能在现实门店中定制超人服装，满足一揽子超人梦想。

3.Reebok：The Promise Keeper

 

互动就是你向全世界宣告明天开始早起锻炼，做不到就要被全部人嘲笑。（轻松幽默的提案方式值得借鉴）

4.SSP Japan: KAZEMILL(See the cold)

互动就是用报道台风的阵势报道感冒，把抗感冒上升成全民运动，当然也顺便卖出更多感冒药.

5.Mercedes:The sprinter applies for a job

互动就是用轮胎压制的污泥淋漓的申请表格寄到各大公司，证明自家出的货车能够胜任任何恶劣环境。

6.Microsoft Hotmail：30 days to win Julia over

互动就是你写邮件向女友道歉30天，并在全市人民的监督下答应变成一个更好的人。

7.Heineken：Star player

互动就是为足球比赛结果赌上一局，无论输赢总有啤酒先干为净。

8. Westpac：Impulse Saver

互动就是当你因没有节蓄而烦恼，可以让你随时随地、只需轻轻按下APP就能节省5块钱。

9.Zoo Records：Hidden Live

互动就是可以用APP实现在土地贵过黄金的香港办一场小众演唱会，让每一个人都能看到现场演出情景。

10.Starhub：Musical Fitting Rooms

互动就是穿什么衣听什么曲，在试衣间就把最相配的音乐专辑给买了。

11.Nutricia Babyfoods：Baby Connection APP （男女有别模式 ）

互动就是当妈妈怀孕了，有APP专门负责指导妈妈，也有APP帮助爸爸理解妈妈的心情。

12.LYNX： Stream

互动就是当你醉酒想不起昨天high到翻的派对，有APP替你忠实记录全程。

13.Calsberg ：Unbottle Yourself

互动就是帮助害羞的男士通过完成500项脱“宅”任务，一步步练习释放真我。

14.Google：MWC Heat

互动就是当你想知道哪里人气最旺、哪里最好玩，只要一看热感应地图就一目了然。

15.TUI：Bad Weather Vacation

互动就是只要你上传本地的糟糕天气情况，你就有机会远离本地，免费去度假旅行。

16.Starhub：Music MoodBox

互动就是当你发送了一个忧郁的表情，立即收到一首欢乐的歌来安慰你。

17.Festis：Unbore Grandpa

互动就是逗笑看起来很无聊的老爷爷，就能赢得免费的果汁饮料。

18.IKEA：Store View

互动就是在网上就能360°全方位逛逛还没开业的商场，还能跟经理开心聊一聊。

19. Pedigree：Doggelganger

互动就是找到和你长得最像的狗狗，并把它从庇护所带回温暖的家。

20.Orange Cinema Series：The walking dead

互动就是体验一场刺激的僵尸逃脱游戏，然后乖乖坐在电视前等待僵尸剧开演。（里面的僵尸若用好友头像效果更佳）

21.M&M’s/ Space Heroes

互动就是用彩虹糖装满膛，打掉一切阻挡无乐不作的脆弱网页。

22.Converse：A Canvas Experiment

互动就是把数百双匡威鞋变成会活动的橱窗。

23.Motowaganari：Direct Shadows

互动就是用手机为网站上的艺术品打光，观赏影子形成的美丽画面。

24.MIT center for future：civic media

URL: jumbotron.media.mit.edu

互动就是用二维码技术，将好几部小屏手机拼成一个大画面。

33.Magazine Luiza：The crossword ad

互动就是当你的受众是老年人，你可以尝试把广告投在填字游戏里。

34.DDB Paris：The Parisians Cover takeover

互动就是你如此热爱这支摇滚乐队，你用APP把iTunes里其他CD封面都攻击了一遍。

35.芬兰国家图书馆：Digitalkoot

互动就是将图书馆需要大量手工录入的书籍变成了妙趣横生的打字游戏。

36.TEDxBuenosAires：Spread the TEDx

互动就是请健谈的的士司机来为TED做免费宣传，下一站打算邀请理发师。

最后的最后,互动无处不在，同志们赶紧开始攻城略地吧。

*注：因内容不具相关性，个别案例未能收录。

作者：@Tiger何虎妞（点击前往作者微博）

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