利用Google Analytics分析百度推广－流量标记和…

Google Analytics是目前应用最广泛的免费网站统计分析工具，接下来的文章介绍利用Google Analytics实现对百度推广数据的收集、处理，并结合其他工具进行数据分析并提出行动建议。本篇先介绍如何标记和细分百度推广流量。

一、标记百度流量

默认情况下，Google Analytics会将百度CPC流量划分到Organic（自然搜索），通过标记使流量被正确划分到付费流量中。单个关键词用谷歌网址构建器即可；关键词数量较多时推荐使用Excel网址构建器，具体使用方法见账户批量操作（三）中有关网址构建的操作，最关键的一点是utm_medium必须为cpc或ppc才能被正确标记为paid search。

二、建立配置文件

第二步需要针对百度CPC的流量单独建立配置文件。这里可能有的朋友会问——Google Analytics可以在高级细分针对百度CPC流量建立细分群体，为什么还要单独建立配置文件？实际上高级细分可以针对每个流量渠道细分，而且数据收集不受时间限制，适用于大多数情况下的网站分析，但是特定维度下高级细分是不适用的，比如渠道可视化（Goal Visualization）报告，而这部分是漏斗模型的关键。

新建配置文件：点击Add new profile，选择Add a Profile for an existing domain，在Select Domain中选择你要监测的域名，Profile Name随便写，比如baidu cpc source。

三、设置配置文件

操作步骤：点击配置文件后面的edit，进入配置文件设置界面。配置文件设置包含主要网站信息、目标、过滤器设置和用户设置。

1. 主要网站信息（Main Website Profile Information）

点击edit，主要设置的部分有：

1.1.首页（Default page）。如果首页不统一，比如有index.jsp和default.jsp两种，根据实际情况确定一个主要页面，目的是统一首页数据。

1.2.排除URL查询参数（Exclude URL Query Parameters）。如果没有特殊需要无需设置。

1.3.设置交易单位（Currency displayed as）。中国，选择Chinese Yuan （CNY CN￥）。

1.4.电子商务网站（E-Commerce Website）。启用，此项功能是启用Google Analytics电子商务功能。

1.5.网站搜索（Site Search）。选择Do Track Site Search，设置查询参数和分类参数。参数不清楚的询问网站管理员，比如我们网站搜索查询参数是tiaojian，分类参数为cateoid。

2. 目标（Goals）

设置目标主页有三个作用。一是与电子商务数据一起衡量每个页面的index值，二是衡量细分维度的目标实现价值，三是形成漏斗模型。这里设置两个目标——注册和购物车转化。

点击add goal，以设置购物车转化为例，主要设置的内容有：

1.1.激活目标（Active Goal）。选择on之后才能有效跟踪。

1.2.目标类型（Goal Type）。订单转化属于URL Destination。

1.3.匹配类型（Match Type）。通常电子商务网站URL使用前端匹配（Head match）就可以实现，特殊情况下需要正则。

1.4.目标地址（Goal URL）。目标地址是订单成功提示页，URL地址类似于/visit/order/cy_shopping_success.jsp？oid=123456789，由于采用前端匹配，只需要填写前半段相同的部分即可。另外，不需要填写域名，直接从根目录开始写。所以此处填写/visit/order/cy_shopping_success.jsp。

1.5.目标价值（Goal Value）。目标价值是衡量完成此次目标能实现的价值，比如对某些网站来讲完成一个目标可能会获得100元收入，那么目标价值就可以写100；对电子商务网站而言不写也行，我们后面会用到电子商务功能呈现更多数据信息。

1.6.目标渠道（Goal Funnel）。这是选填项，需要做渠道漏斗模型时填写。设置目标渠道的主要目标是跟踪购物车前后数据，并通过漏斗分析购物车流程。比如，我们的网站在购物车会经历三个步骤，依次是我的购物车、填写核对订单信息、订单成功。因此将各个步骤的URL前段相同的步骤依次填入各个step中，并勾选Required step。

3. 过滤器设置（Filters Applied to Profile）

设置过滤器目的是使新建的配置文件中仅包含baidu 推广流量，通过Campaign Source 和Campaign Medium实现。

点击Add Filter，新增一个过滤器。Filter Name任意填写， Filter Type选择Custom filter—Include， Filter Field选择Campaign Medium，Filter Pattern设置为cpc，然后保存。注意，Filter Pattern中的字段cpc需要与网址构建中的Medium字段一致。通过这一步设置，配置文件中的流量仅包含cpc流量。如果你只做过百度CPC推广，那到此就完成了，但如果你还有谷歌Adwords或其他CPC渠道，就需要下一步设置。

再次点击Add Filter，新增一个过滤器。这里的设置与上一过滤器基本相同，区别在于Filter Field选择Campaign Source，Filter Pattern设置为baidu。

上面三项都设置完成之后，会看到Goals中有两个目标，Filters Applied to Profile有1-2个过滤器（我的是两个）。

原文地址：搜索营销艺术

标签：

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点，本站所提供的摄影照片，插画，设计作品，如需使用，请与原作者联系，版权归原作者所有