有价值才有传播 软文营销更需坚守品质

尽管存在些许非议，软文在助力品牌建设塑造及产品服务行销方面，一直就是一支中坚力量。就像好的影视剧里面植入广告一样，只要不矫揉造作至破坏剧情，其效果远远大于硬广告。什么是软文呢？软文其实就围绕在我们周围，而且在现网络日益普及的现在，大多数品牌建设塑造或多或少都存在软文的影子。比如一篇介绍如何建设制作营销型网站的知识性文章，在文中若有若无的提到某个网站建设公司。如何归类这篇文章呢？虽然更多的是一篇知识文章，但是却是不折不扣的软文。所以说，在新闻、技术文章与软文之间，很难明确界限，好的软文本来就是极富价值的，润物细无声一样将广告植入你的内心。所以，软文首先是一篇有内容有质量的文章，品质不容缺失。

一、涉及品牌形象不可马虎

关注软文，也经常看软文，尤其是一些门户网站上发的一些付费软文，总有种很多公司拿自己的品牌开玩笑的感觉。部分文章东拼西凑空洞无物不说，最基本的语法逻辑都不过关，错字别字满篇都是。拥有这种感觉，得出这种结论的朋友应该不少吧，如果辛辛苦苦而且是付费发布的软文，本意为提升品牌形象，却事与愿违让品牌形象受到无形损失，自然不是一件好事情。不给力的软文内容，首先会给用户留下恶俗的印象，其次会加重用户的警惕心理，大型的门户网站上怎么会出现如此有失水准的文章呢？

即便是广告，也要做的唯美一些。回归软文的本质，其也是一种广告，将最美好的一面展示给建在消费者，这样的传播效果才会最大化。笔者认为，从维护品牌形象的角度出发，以下两种软文写作方式最要不得。一是，文章内容东拼西凑，缺乏核心的有价值的信息，再加上文字功底缺失，很容易给用户留下不好印象。如此这样的软文，是会起到相反作用的，如其这样花费精力，不如给用户一个想象的空间;二是虽然文章质量尚可，但是与宣传品牌关联度不大，虽然可以起到一定效果，但是得不到最大发挥。

二、扩大传播范围依赖价值

通过软文开展行销，绝大多数人无外乎两个目的。因为选择发布软文的平台，大多是比较有影响力的媒体。所以第一个目的就是通过软文的传播，提升品牌知名度和美誉度，甚至直接促成产品或者服务的销售;由于软文关注的人多，发布信息后被转发的就多，在链接建设上具有绝对优势。而且门户网站权重颇高，所以门户网站发布软文，成为链接建设不可多的优质资源。所以，通过门户网站发布软文，然后依靠其广发的转发量和颇高的权重，进行链接建设是很多人发布软文的重要目的。

毋庸置疑的，质量优异的文章借助给力的平台，可以获得广泛的传播。但是，这里有个前提条件，就是内容本身足够优异。我们相信，很多网站转载文章，是有先决条件的。越是优质的文章，越容易被转载，而扩大软文传播范围的最好方法，就是提升文章质量。而且这很容易形成马太效应，质量好的文章发布在好的平台上，得到足够数量的关注后，转发数量一般会呈现几何递增。比如，一篇好的文章发布在新浪网，很可能搜狐、腾讯以致凤凰网、和讯等都会予以关注，这些大的网站搜索引擎基本上都是秒收，被转载的几率就更大了。但是这一切都是有前提条件的，就是文章必须有质量，扩大传播反问依赖文章价值。

三、提升营销效果惟有品质

没有品质，一切都是浮云。就像我们看一部电影大片，一部好的影视剧总给力留下难以磨灭的印象，比如《唐山大地震》，那种震撼的场面，以及无微不至的人文关怀，让笔者现在依旧记忆犹新。其实，记忆犹新的何止影视剧情呢？还有工商银行植入的广告。好的软文不也是如此吗？所以，要想传播效果好，文章本身要给力。比如，笔者所在网站建设公司，也经常发布一些软文，总是不懈的强调用户体验，坚持认为营销型网站建设是企业网站建设主流趋势。效果也慢慢显现，部分客户就是感觉文章不错，传递了一些价值，从而促成销售成单。

软文不是网络时代的专属，媒体诞生以来，软文就无处不在。只是互联网时代的到来，让软文插上腾飞的双翼，成为众多企业品牌形象不可或缺的得力工具。毋庸置疑的，与其它众多的网络营销方式一样，软文营销成本低廉但效果不凡，所以也受到为数不少的中小型公司青睐。可惜的是，由于人才缺乏，很多公司并不能完全驾驭这种廉价的营销方式，从而适得其反效果甚微。其实现在也有很多行文能力不错的专业写手，如果条件许可，上海网站建设公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）认为，那也是一个不错的选择。毕竟，在软文营销诱人的传播效果面前，这点花费还是值得的。

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