给营销人员的提示：推出新网站各阶段注意事项

新网站的推出是一个重大事件，因为它不仅需要花费很多的资金，还要求有密集型的资源，而且创建的时间可能长达数月。但是，如果处理不当，这一举动可能不会引起太大反响，甚至可能是一场灾难。

想必你可能会因为一个或数个典型的原因而着手创建新网站的事宜，例如你的旧网站：

1、没有准确或有效地代表你目前的品牌、公司或产品；

2、为访客提供的用户体验很糟糕；

3、竞争方面处在尴尬位置；

4、使用过时的技术；

5、依赖的内容流不再被支持；

6、没有与跨数字化平台融合。

也许旧的网站只是有些过时，需要更新一下。要创建一个新的网站，还有其它上百个充分的理由，但也有上百种方式削弱这一新网站的影响力。

无论如何，当你终于决定推出新网站时，你是希望该网站对企业目标有着积极、可衡量的影响。这意味着，从网站的规划阶段开始，营销人员就需要精心策划。在为自己和客户做了无数次策划后，我们发现了其中的一些共同点，并提炼了一些经验。

如果你正考虑推出一个新的网站，谨记以下提示：

规划：

进行前期研究，并为该项目编写摘要，确定活动目标、要求和关键指标。参照这一摘要来测试项目进展中的作出的各种决定。

优先处理。根据以往的大量案例来看，网站延迟数月甚至数年才推出，皆是因为营销人员不断因为其它事情而将网站一事搁置。重要工程的延误会导致返工效率低下，因为技术、企业目标和商业环境都在不断发展，这些可能导致你的计划过时。

网站的处理方式、设计和开发是一个涉及所有利益相关者的合作过程。不能因为其它人很忙而只让那些积极人员或少数人控制整个项目。

开发：

不要跳过任何步骤。没有经验的团队往往从设计开始着手，但这往往会带来很大的麻烦，是需要营销人员注意的。一旦你的团队已经在设计过程中了，那么要以一个可行的方式改进网站布局、组织内容和网站功能，往往就比较难了。开发过程的每一部分，从网站地图到接线框等都对成功构建网站发挥了重要作用。

不要小看收集内容和批准内容的时间。这往往是一个延误，所以一定要有专人负责此事。随着网站推出的时间不断增加，你的需求也可能有变化，所以一定要事先考虑好该如何让网站内容保持新鲜、不过时。

计划在整个沟通渠道生态系统中进行整合。网站应该与社交渠道、电子邮件项目、离线沟通和广告活动保持一致性。

一定要牢记搜索引擎优化。在对网站进行优化方面，没有比这更好的办法。

推出：

1、不要吝啬质量保证方面的时间，要对这一关键功能进行多层次的投入。

2、提前将网站推出一事通过电子邮件和社交渠道告诉你的忠实客户，让他们帮你宣传这一消息。

3、确保已经解释过所有图片的使用权。

4、检查网站与任何其它数字和离线材料的整合点，以确保新的网址（如果有的话）可以突出显示。

5、网站推出前，对以下事项（包括但不仅限于）进行检查：

（1）设置开放的图形标记，例如标题、描述和图片等；

（2）设置与网页相关的图标；

（3）确保地图和自动化文件的设置正确，并放置在根目录；

（4）设置站点分析标签；

（5）设置任何跟踪标签；

（6）设置重定向，以便旧书签和旧网址能找到新的站点。

6、网站推出后要检查以下事宜（包括但不仅限于）：

（1）更新DNS；

（2）向搜索引擎提交网站地图；

（3）访问Facebook开发人员网站，将新网址粘贴上去，确保Facebook存储的网页地址是最新的。

（4）测试跟踪标签。

成功的网站开发需要通过合理的方式，既尊重细节性的东西，又能在宣传生态系统中将网站放在合适的位置上。通过以上的经验分享，相信你已经大致清楚了。

你的网站开发经验中有什么好的主意吗？欢迎通过评论进行分享。

VIA：clickz ，编译：曾翠

本文地址：Robin Neifield的博客

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