网站软文这样写 或可让传播效果最大化

写作是一项基本功，从事网站建设或者网络营销者，拥有这一项基本功不可或缺。因为，在网站优化抑或网络营销实施过程中，软文传播的功效绝非其它方式可以比拟。大多站长或许都有类似的经历，一篇好的、有价值的文章，投稿至A5/CHINAZ等站长平台网站，短时间获取数以百计的转发传播效果，绝非难事。软文的效果并非止于此，在链接建设过程中，我们通常应用的博客养站以及论坛发帖，原创软文都是相当给力。软文如何写效果才能发挥到极致呢？笔者结合自己数百篇软文写作经验，分享如下六个观点：

一、选题切合热点

软文写作为什么要切合热点？切合热点的软文写作基于两个方面考虑，一是提升转载率，热点是一段时期内比较受到关注的话题，比如现在是中秋前后有适逢教师节，已经有站长围绕各大品牌推广方式，发散思维到到网站优化及网络推广方法。这样就是相当切合热点，更容易引起共鸣，提高文章的转载率；关注热点话题的不只是用户以及广大站长，还有搜索引擎。软文选题切合社会热点，更容易被搜索引擎收录，不要忘记用户体验以及其行为表现，也是可以影响网站权重变化的。

二、标题引人入胜

无论内容如何优质，绝大多数用户阅读总是从标题开始的，所以一篇文章有一个好的标题就大约成功了一半。另外一个值得关注的地方是，文章标题或者网站标题，通常也是搜索引擎最为关注的地方。好的标题命名可以提升网页内容收录比率，更可以有效积累网站权重。绝大多数标题都是陈述式的，笔者认为如下几种方式撰写标题，或可以更有力的提升文章吸引度。一是反问式标题，例如《网站建设不拘一格：改版必须要循序渐进吗？》，反问式标题给人以深入思考，有利于加深印象，也有相当的吸引力；二是假设式标题，例如本文的标题《软文这样写，或可让传播效果最大化》；三是比对式标题《网站建设内容为王，原创写作优化有方》。网站标题写作方式很多，笔者后期会专门撰文探讨，再次不做赘述。

三、用语通俗易懂

写文章就像说话一样，只是以书面形式表达而已，必须要通俗易懂。通俗易懂更多的是为搜索引擎考虑，谷歌等搜索引擎已经明确表示，用户读不懂的文章搜索引擎一样会感到费解。说到通俗易懂，笔者不得不提及伪原创。伪原创作为网站优化的“捷径”不是不可为，只是现在很多伪原创更多的依赖机器程序，而忽视文章段落计议字句之间的逻辑关系。搜索引擎提出内容通俗易懂，其实也是为了打击伪原创，因为这样的内容对搜索引擎来说是没有什么价值的。如果情非得已，在软文写作过程中请尽可能的不要使用网络新词，切莫人为的增加搜索引擎识别难度，降低文章质量。

四、行文精益求精

精益求精的英文单词是refine，意思就是好了再好，笔者理解为精益求精就是在力所能及的范围内，将事情做到极致，将文章写到最好。经常写文章，也经常看别人写的文章，但是病句错字也经常发现。就像高考时候写作文一样，过多的错别字是影响作文整体分数的。软文写作同样需要字斟句酌，虽无需三易其稿，确保没有病句错字并适当的润色还是必须的。一篇好的文章，本身的选题利益相当重要，同样的的选题立意下，能给人留下深刻影响的，非行文莫属，而所谓之文采也即诞生于一遍一遍的修改提炼之中。

五、价值不可或缺

缺失价值，一切都是浮云，网站建设如此，网站内容建设更是如此。因为内容是网站的灵魂，也是网站的血肉，正是一篇一篇有质量有价值的文章组合而成一个有价值的网站。内容价值取胜，首先表现在网站所提供的内容是否能够给用户有所帮助，是否是用户所期待的；价值的另外一个表现，是网站内容是否能够体现网站经营者的理念与价值。我们举个例子，如果一个网站是提供网站建设、域名注册、主机邮箱服务的，但是其上面的文章却大多是网络营销的，虽然相关但是我们依旧认为，这样的网站如此的内容是没有价值的。因为，网站内容与网站主题不符，不能很好的展现表达网站的理念及业务。

六、广告恰当植入

这里的广告可以理解为宣传，宣传绝对是软文写作的目的之一，也是众多站长每天辛苦写作软文的动力。只是需要明白的是，既是软文，虽然其主要目的是宣传品牌影响力（当然，还有很多站长写软文的目的是为了获取更多的链接），但是软文仍旧不同于硬广告。所以软文写作，传递有价值的信息为第一位，把广告巧妙的植入内容之中。这个不难理解，就像现在的影视剧一样，影视剧开始前和结束后的广告是硬广告，而植入到剧情之中的广告就是软宣传，整部电视剧就好比一篇软文。电视剧拍的好，关注的人自然就多，传播效果当然就更好了。

软文怎样写效果最理想？不同人有不同观点，以上六点虽未实际经验总结，但也只是抛砖引玉。但是有一点可以肯定，软文是整个网站建设与网络营销过程中，最有效果的的途径之一。好的营销从软文写作开始，所以上海网络公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）建议广大欲有作为的新手站长，坚持思考坚持原创写作。传播效果也只是软文营销的直接结果，在文章写作过程中，总是需要深入思索与砥砺思维，检讨比对和回顾总结的，而一次回顾总结，对于行文者来说就是一次成长。

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