第三方数据分析外贸零售电商现状

外贸电商分析范围与约定

1， 目前主流外贸电子商务已完成从信息时代向交易时代的转型，本次分析只考察提供交易的外贸电商网站（包括B2B2C平台模式和独立B2C模式两类），不包括B2B类网站如alibaba.com、globalsources.com、made-in-china；

2， 使用Alexa的Traffic Rank作为衡量外贸电商网站的指标，该指标是一个综合了UV和PV的综合指标，详情见附录。

3， 因为2/3以上的消费者网购是从搜索引擎开始的，而Google在世界大部分地区的搜索市场都是第一，所以后面会使用Google Trends分析网购国家和语言。

主要结论

1、 电商Top5网站（Alexa数据）分别是： Aliexpress.com、dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、strawberrynet.com（草莓网）；Google Trends排名则为：dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、Aliexpress.com、strawberrynet.com。

2、2010年，dealextrem.com和lightinthebox增长最快，而dhgate.com比较平稳，aliexpress.com自上线以来一直保持增长，并且势头不减。

3、在直接搜索网站名称时，传统上的大的发达国家搜索量（可能搜索时使用了不同的关键词）并不明显，反而是一些二线国家比如：以色列、新西兰、爱尔兰、澳大利亚、新加坡搜索量更大。

以下为具体分析：

Top5网站排名

通过网络上提供的TOP50外贸网站名单，使用最新数据进行对比筛选，最终得到Alexa上的Top5名单，tradetang.com（易唐）和sasa.com未能进入前五，排名依次为：

1、 Aliexpress.com

2、 dealextreme.com

3、 dhgate.com

4、 lightinthebox.com

5、 strawberrynet.com（草莓网，专门售卖化妆护肤品的香港公司）

根据Alexa提供的’ High Impact Search Queries for Strawberrynet.com’，选取上述5个网站各自对其影响为’high’的query关键词，最后的选择结果为：

网站域名 选中的Query

aliexpress.com aliexpress

dealextreme.com dealextreme

dhgate.com dhgate

lightinthebox.com light in the box

strawberrynet.com strawberrynet

使用选中的Query通过Google Trends分析，得到Top5网站在Google的排名趋势：

我们可以看出：

1，5个网站中，dealextrem.com是Google中搜索指数最高的；

2，2010年，dealextrem.com和lightinthebox增长最快，而dhgate.com比较平稳；

3，aliexpress.com自上线以来一直保持增长，并且势头不减。

Top5网站Title对比

网站域名 网站Title

aliexpress.com Wholesale - Buy Products Online from China Wholesalers at Aliexpress.com

dealextreme.com Cool Gadgets at the Right Price - Worldwide Free Shipping - DealExtreme

dhgate.com Wholesale - Buy China Wholesale Products from Chinese Wholesalers on DHgate.com

lightinthebox.com Wholesale - China Wholesale - Buy Wholesale Products from Chinese Wholesaler

strawberrynet.com Perfume， Skincare， Makeup & Cosmetics from StrawberryNET

可以看出，aliexpress、dhgate和lightinthebox的title相似度在90%以上，一方面说明Title中的关键词非常符合SEO原则，另一方面同质化严重，使用其他title更符合差异化原则，比如dealextreme.com。

Top5网站流行国家和语言

1 aliexpress.com

2 dealextreme.com

3 dhgate.com

4 lightinthebox.com

5 strawberry.com

分析方法

1，网站排名使用Alexa最新的Traffic Rank；

2，网站流行国家和语言使用Google Trends分析，通过Alexa提供的’ High Impact Search Queries for Strawberrynet.com’中的影响为’high’的搜索关键词作为分析目标， 如果有多个query关键词，则选择最能代表该网站的。比如lightinthebox.com有两个备选关键词：（light in the box） 和 （in the box），则选择（light in the box），因为query （in the box）不一定代表想查询lightinthebox.com；

3，数据日期：2011-6-28/29。

附录

1、What is Alexa Traffic Rank？

The traffic rank is based on three months of aggregated historical traffic data from millions of Alexa Toolbar users and data obtained from other， diverse traffic data sources， and is a combined measure of page views and users （reach）。 As a first step， Alexa computes the reach and number of page views for all sites on the Web on a daily basis. The main Alexa traffic rank is based on a value derived from these two quantities averaged over time （so that the rank of a site reflects both the number of users who visit that site as well as the number of pages on the site viewed by those users）。 The three-month change is determined by comparing the site‘s current rank with its rank from three months ago. For example， on July 1， the three-month change would show the difference between the rank based on traffic during the first quarter of the year and the rank based on traffic during the second quarter.

2、 Google Trens （趋势）是如何运作的？

Google 趋势会分析一部分 Google 网络搜索以计算您输入的字词被搜索的次数，并将其与 Google 上随时间推移的搜索总量相比较。然后我们会用图表向您显示结果，即按线性比例绘制的搜索量图表。

位于搜索量图表正下方的是新闻引用量图表，显示您的主题在 Google 新闻报道中的出现次数。如果发现某个特定字词的新闻报道引用量出现峰值，Google 趋势会在图表中进行标记，然后自动选择编写时间接近该峰值的一篇 Google 新闻报道，并显示其标题。目前仅可显示英语标题，我们希望将来能够支持非英语标题。

在搜索量和新闻量图表下面，Google 趋势显示了您输入的首个字词的最热门城市、地区和语言。

3、Google Trends中的“城市”、“地区”和“语言”标签信息是怎样确定的？

Google 趋势使用来自服务器日志的 IP 地址信息确定查询发源地，而语言信息是通过最初输入搜索的 Google 站点的语言版本确定的

4、如何对最热门“城市”、“地区”和“语言”进行计数和排序？“规格化”指什么？

所有 Google 趋势结果都是规格化的。规格化是指我们将几组数据除以某个常规变量，通过消除此变量对数据的影响得以比较数据集的基础特征。

请记住，Google 趋势的目的是显示用户在 Google 上搜索某个主题的相对倾向，而非测算对该主题的总体关注度。例如，对于“理发”来说，您不能仅仅因为某个地区未列在该字词的最热门地区列表中，就认为那里的人决定对社会习俗来一场大造反。可能是该地区的人们不使用 Google 寻找理发师、搜索时使用了不同的字词，或只是由于与其他地区相比，其搜索的话题大多与理发无关，以致对“理发”的搜索仅占该地区极少的一部分搜索量。

5. Google 趋势提供的信息具有多高的准确性和时效性？

Google 趋势是 Google 实验室推出的一种产品，也就是说它目前仍处于前期开发阶段。Google 趋势产生的数据可能会因众多原因（包括数据采样问题以及所采用的各种近似算法）而不甚准确。希望您可以发现该服务的趣味所在，但要利用这些信息来撰写博士论文，恐怕就不太合适了。我们目前每天对 Google 趋势提供的信息更新一次；热门趋势数据会每小时更新一次。

原文：http://bbs.paidai.com/topic/53344

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