Google Panda更新Q&A

2019-03-20 11:32:54来源： semthinking.com 阅读 ()

相信Google Panda是什么不需要再多做解释了，做英文SEO的朋友应该都有关注。从2月由Google US开始，到最近慢慢扩展到了global。根据sistrix的统计，ezinearticles，articlesbase，ehow，hubpages等我们熟识的大型文章目录站在流量和关键词排名方面都有了不同程度的下降；很多大站下去了，照理说应该是个人站更容易做了，而实际结果是不少普通个人站点的情况也不见得好过，webmasterworld以及各大站长论坛也有很多人都在叫很苦逼伤不起。

针对这次更新，外面的资料很多，这里semthinking摘取翻译下第一次Google Panda更新后，3月wired对Google针对此次更新所做的访谈。

Wired.com：这次更新的目的是？

Singhal（Google搜索工程师）：我们在09年进行了咖啡因更新，我们的索引和抓取速度更快了。因此我们能获取更多更新鲜的内容，但是其中有些是内容比较糟糕（这里用的shallow content这个词，指的是没那么有用的内容。）。这时问题也来了。

Wired.com：你们怎样鉴别一个网站是否是shallow content的？

Singhal：这个问题很难说，事实上我们现在也没完全解决的办法，这将会是一个持续的过程。我们希望将其尽可能的科学化，所以使用了一套自己开发的标准评估系统。简单来说，我们会发放文档调查给其他些测试人员（非Google内部人员），调查问卷的问题可能包括“Would you be comfortable giving this site your credit card？ Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site to your kids？”这类。

Singhal：以此为依据，我们基本形成了什么样的站应该被定义为低质量网站。除此以外，我们启动了Chrome Site Blocker【能允许用户屏蔽阻止搜索结果里的站点】，虽然这次更新没有用到那些数据。尽管如此，我们比较了下，这次更新所导致降级的网站，和因为Chrome blocker而被降级的网站有84%的重叠。所以我认为我们是在往正确的方向进步的。

Wired.com：但是你们是怎么从算法上执行的呢？

Cutts：我想你指的是那些被屏蔽网站的共同信号。每次我回头看那些被block了的网站，都和我们的直觉和经验相符合。但是关键的是，你们也有你们自己的经验和直觉来判断哪种网站是能给用户带来价值，而哪些又不是的。因此我们提出了一个过滤机制，比如IRS，Wikipedia或者NY Times是在这边，而那些低质量的网站则在另一边。

Singhal：你可以这么想象，在一个多维空间里有很多个点，一些点是红色，一些是绿色，还有些是混合色。你的任务是找出一个平衡面，然后在这个平衡面一边的是红色，而这个平衡面另一侧的则是与红色相反的颜色。

Wired.com：我昨天跟运营Suite101这个站的站长聊了下，他们的关键词流量掉了94%，在那抱怨死了，说他的文章内容都是高质量的明明。

Cutts：Oh，Suite101啊，早就有知道这个站了。（估计Ezine那些站情况也差不多吧，这类站还是有比较明显的共同点的。）

Wired.com：恩，那为什么这孩子搞的比Demand Media那来的打击更大？不是DM系的站才是低质量内容农场的代表么？

Cutts： I feel pretty confident about the algorithm on Suite 101.

Singhal：我不会直接指什么站的名字。但是我们这次的分级过滤机制在检测低质量网站上做的很不错。对于mixed-quality的网站我们很谨慎也（记得前面提到的红绿混合么？）。

Wired.com：有些人说你们应该将排名算法更加透明化些。

Cutts：如果有人有些特定的问题，比如为什么这个站掉了，这种情况下我觉得告诉他们为什么掉是可以的。但是我们最新的算法也是有其信号特征的，如果100%的公开透明化了，那些玩黑帽的也就知道怎样把排名做回去了。

Singhal：任何算法，一旦公开，就没法不被某些人玩弄掌控了。

Cutts：我也曾想，也曾希望有朝一日我们能开源发布一个不可能被攻克的算法。但是还没找到。

Wired.com：我们谈下NY Times那篇关于J.C. Penney的新闻吧，在那篇报道过后你们做出了些调整，怎么这么久以来都忽视了那些问题呢？

Cutts：很多人没有意识到web网络的规模。事实上每天有超过10亿的搜索查询，所以那篇文章里所指的只是相对来说很少的一部分。

Wired.com：但是文章中提到的一些搜索查询都是很普遍常见的词…

Cutts：的确有些是很常见的词，比如dresses，其实这也是我们愿意采取手动行动的少数领域之一（This was one of the few areas within Google where we were willing to take manual action.）。

几点现象和想法：

1. 我正规做的一批站流量都有不同程度的提升。这里都是指的内容站，拿来做clickbank和adsense的。这个提升我身边很多朋友也感受到了，总体来说，个人站应该是更好做了，不管是amazon，clickbank还是adsense等。

2. 做autoblog的朋友，费点心思吧。如果你还是就拿wprobot采集那些大家都采的文章站，还是不要做了，浪费时间。

3. Google Panda更新不属于对网站的惩罚，而是因为算法调整而导致的排名变化。

4. 根据google的说法，网站上存在的部分低质量的内容可能会影响整体网站的排名。但是从实际经验来看，Panda影响一定程度上应该还是处在页面的级别，而不是网站级别。

5. Panda更新对做外贸仿品站朋友看来影响有限。关于Google对网站类型的分类，比如你是一个为了adsense的内容站，还是一个卖Hermes的外贸站，Google不会用一样的标准来判断。这次第一次Panda更新后我就问了些做外贸的朋友，都表示没什么影响，直到最近也是。这些外贸站的产品描述不可能做到像内容站那样，所以如果按照浅内容，shallow content的标准来分级外贸站，显然是不合理的。

6. 我们很多早些年前开始做seo的，都知道站内的重要性，平时在建任何新站的时候相信也都是有好的习惯。但是近几年来很多入行英文seo，尤其是外贸seo这块的，都只知道只重视站外，也就是外链。做外链很方便，spam嘛，然后呢，他们看到了因为这些站外因素导致的排名进步，于是更是觉得只需要做站外这块。预计Panda后，那些有基础SEO功底，注重站内同时也会做外链的朋友，会重拾些优势。

7. 关于怎样的站会被Panda打击，很难说，也没个简单的答案。如果按照质量的说法，我有看到还是有不少标准浅内容的站还排在前面，也有听说有人确实有实在高质量内容站被打击到了。Google说会继续更新调整算法，让那些值得恢复的站重新获得排名，从鬼子论坛里看到的情况也的确如此，不少人都表示流量和排名都在陆续恢复。

8. 如果你的站在Panda更新中被影响到了怎么办？

可以参考这个帖子，有Google官方的人在组织回答。

http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters/thread?tid=76830633df82fd8e&hl=en

总结

也没什么好总结的话，只是找不到怎么给这篇文章结贴。Google Panda更新还在持续，边做边看边调整吧。

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