微博时代：如何运营企业产品微博

针对产品微博的运营，不可能把它当作一个平常用户微博去运营，要有定位内容，一个详细的运营计划，微博如同网站，网站运营得好不好，先看你的网站的定位在是什么？若你定位与推广策略有偏差，说明你的运营方案失败。

微博，当微博在国内开放时，大部分的企业都没有想像到现在微博在互联网的地位的份量有多重，但从事实可以证明到这一切，从新浪拆分新浪微博出来发展，并分成子公司投入资金发展，并且铺张的去宣传新浪微博，吸引更多的用户去使用，而腾讯利用自身的QQ客户端优势也吸引到众多的用户去使用产品，微博力量影响着每一位互联网人士，并把传统的电子商务行业，提高到另一个高度，新一代的新闻媒体传播工具，以快速、及时的优势打败不少网络营销媒体。众多的企业公司发现微博在营销方面的影响力非常大，把传统的营销手段放在后面，专注去规划如何去运营好一个产品官方微博，利用微博的影响力去带动产品的营销。

在开通微博帐号前必须要考虑产品微博的运营定位、如何去运营、运营目的是什么、运营目标又是什么？有一个详细的运营方案才能使用你的微博更好的发展，只要你的微博发展得好，自然会带到产品销量的发展，若不考虑这些因素而盲目开通帐号，不断的刷粉丝，然后发而产品广告推广，带来的效果是很不理想的，因为缺少互动性和精准性只会给用户带来反感，而内容又不是随便去发布个人心情，个个感情等内容，因为作为产品微博，发布的内容却是个人内容完全是不符合，也没有用户去关注你，而是发布产品定位人群相关的内容、有意义的能吸引目标用户群，这就是我们说的微博运营定位。只要你定位好，才能运营得好。只要运营得好，产品销量自然好。而产品微博的内容又如何去定位，这是一个很关键的事情，运营好一个微博如同运营一个网站。

产品目标用户定位：

产品销售对象是哪些？假如：公司产品是XX软件，此产品是针对销售用户的产品，那你的目标用户就是销售人群。所以微博的粉丝就是销售用户而不是学生、明星等群体。

微博平台的选择

有古语有云：男怕入错行，女怕嫁错郎，若选择发展前途好的平台，产品伴随着它的发展而发展，选择错则反之，国内微博有名的平台有很多，例如：新浪、腾讯、搜狐、网易等，在前面提及到新浪与腾讯微博平台的优势比较大，在选择平台时应该在这两个平台上选择，腾讯微博用户群体大，新浪微博则功能多，在用户群体细分下，新浪的用户群体比较集中，而腾讯利用客户端激活部分用户而产生的用户是学生居多，各有各的特色。看自身产品的需要是哪一类人群而针对选择哪一平台去运营。

完善个人资料

第一印象很重要，若你的微博设置给用户的第一印象差，则不会再次来观看你的微博内容，尤其是产品微博，在设置个人资料方面都要慎重去填写，不要马虎了事，微博如同一个网站若把网站的标题、关键词、描述等内容都马虎了事，你觉得搜索引擎会收录你网站内容吗？蜘蛛还会再一次光顾你的网站吗？所以在微博设置时要把个人资料、产品logo、话题、标签及关注人群等内容都要慎重详细填写，还有作为企业产品微博，可提供相关证明资料给微博官能认证，认证可以令排除其他马甲产品帐号的乱发产品信息，第二微博认证后给人有一种信任的感觉，其次在微博粉丝上都有一定量的提升，所以微博资料越完善越就越能给人带来信任的感觉。

确定属于产品话题

目标人群定位好，则确定微博话题是什么？举例前面说的针对销售人群的产品微博，而内容应该定位为与销售人群相关的内容，而内容是分类则看具体产品的要求，因为我们把目标人群定位在销售，则要把他们关注的话题呈现给他们看，销售人群同样也定位自己的微博关注话题，所以定位内容给销售人群，同道理是网站框架设计完善，当然是制造内容给用户观看，若内容符合用户的口味，回头客就自然多，话题确定好则要专注为这话题不断的增加内容，只要坚持做下去，就一定能成功，吸引起更多用户的注意。

推广策略的实施

产品利用微博来推广，而微博则要利用其他推广策略去让更多的用户来关注，而锁定推广人群为销售类，从微博群、用户主题搜索、用户标签、QQ群、销售论坛等地方去吸引用户来收听自己的微博。更多的推广手段网络上一搜就有很多，看是否能坚持一下去，大家都明白万事开头难的道理，若能在前期举行系列有奖活动来支持微博的运营则是更好的策略。

做产品微博一定要做好微博的定位，不要追求的粉丝数量，而是提高微博转播质量，若是切勿急功近利，往往是得不偿失。前期不要把目标定位得太高，有奖活动及推广手段配合坚持执行下去，离成功就不远。

只要用户群体锁定及话题定位好才能更好一步步去运营产品微博，通过微博再把产品推广出去，达到最终的运营目的。

文章出处：朱文健博客

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