网站成功关键之二：标题与内容

网站要想成功，光有舒服的网页设计界面只是其中一部分，真正要留住用户还是要靠好的内容或好的产品。至于什么是好的内容，按照卢松松的理解是：能满足大部分人的需要即可，不必为了某几个人需要而改变写作目的，付费软文除外。

在此之前也我写过如何写好标题和内容的博文，主要讲解一些“如何做”这类文章，这是一个老生常谈的话题了，但对于本文我希望写出不一样的东西，希望对大家有用。

标题：打造一个足以引发人们无限遐想的标题

首先，出一个问题，别看下面的答案，以“我刷牙”这样平淡的小事进行简单策划，你能想出多少引人遐想的标题？

（1） 我北大的同学居然用日本狮王牙膏刷牙，我批评他，他却说…… （2） 那个著名的抄级男生刷牙刷着刷着，两行眼泪刷地就下来了，泪尽，继之以血… （3） 我是个mm，我实在受不了跟我合租房子的男人每天用特制的塑料工具和化学物品虐待屠杀微生物了…… （4） 黄健翔的邻居居然用中华牌牙膏给狗刷牙……

很 显然，标题（1）看上去比较朴实，但却是最适合的答案，因为相比起来标题（2）的内容过于平凡，大家早就习以为常；标题（3）虽然能骗到点击率，但骗不到 回帖率；而标题（4）明显是最缺乏创新的话题，因为当年关于黄健翔的话题实在太多，不用说，你的“黄健翔”注定会淹没在众多“黄健翔”的汪洋大海中。

近一半网民只看标题不点内容，网民总是很忙的，尤其在互联网信息泛滥的今天，看标题看摘要成了最快的阅读方式，如何写好标题应该成为站长做好站的重中之重，详情可参见卢松松之前的文章：如何写好文章标题。

内容：原创是必须的，转载是锦上添花的。

“写博客别偷懒，原创才是王道”。这番话是我独立博客建立头三个月写的。是的，那时候我踌躇满志、意气风发、有信念、有动力，可过了半年甚至一年，那些被本文鼓舞的人们又在哪呢？该转型的转型、该停博的停博，能坚持下来的没几个。

说实话，原创一篇优秀文章没3、5个小时真是出不来，人家编辑花再长时间都不算什么，毕竟人家有稿费、有工资可拿，而且专业也是这个。可独立博主不行，花大量时间写文，到头来没人点击、没人评论，更别提什么稿费了，最后成了自娱自乐的产物。

所 以，卢松松建议那些没有写作功底的朋友，不要一味追求原创，完全可以在转载的基础上加入自己的观点即可。不可否认，原创确实能带给网站生命力，但没必要天 天原创，隔三差五写一篇原创即可，比如我的博客，很多时候是天天更新，可微博客内容多数都是转载在附加自己的观点就好了，原创是必须的，转载是锦上添花 的，这个度自己一定要拿捏好，无论转载还是原创关键在于用心。

至于文章的写作方式，我之前也在博文“写好博客内容的几种方式”总提到过，可以通过工作写作、写些告诉他们“如何做”的文章、让读者参与进来、与其他网站（博客）互动、或者直接翻译国外相关内容。

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