垂直性女性网站步入战国时代

导语：“当前女性网站群雄纷起，女性垂直网站已经进入到一个竞争的新格局。”Cocoren时尚网运营总监Larry日前表示垂直女性门户网站已经进入硝烟战火弥漫的年代。

媒体圈内对新生事物很敏感，互联网的各种新苗头都会私下讨论激烈。最近微博风靡各大门户，在叫好不叫卖的情况下，一些媒体朋友话题回归到垂直性女性网站。大家讨论垂直性女性网站的时候，更多的是看好它的盈利模式和发展前景。盈利一直是互联网各种模式发展的推动力。对于垂直性女性门户网站一直在观察中，相关网站的负责人也有接触过一些。观察中发现，垂直性女性网站从06年左右开始出现，经过金融危机08、09的洗礼，现在已经进入发展时期，可以说，垂直性女性门户已经进入战国时代！

垂直性女性网站凭什么发展？

垂直性女性网站的出现另很多人感到迷惑，为什么一些为女性提供生活琐事的站可以发展起来？女性类网站真的可以盈利？其实道理也很简单，因为做互联网的人大多是男性，喜欢从自己的角度出发，当某一天有个人从女性的角度考虑一下的时候，就会发现很一个很大的市场存在。与大多男性一样，作为一个非女性，我不会时常的去观察最近流行的衣服、鞋或者美容等等这些与女人朝夕相处、息息相关的内容，我更习惯的是去看看财经或者汽车。但是偶尔也会听到身边的女性友人聊起去香港或者东京Shoping的快乐。这是男性的角度出发的，如果从市场需求角度来看，又是另外的一个场面了。俗语说，女人和孩子的钱是最好挣的，因此男人的钱是最难赚的，因为养个女人和孩子的成本都太高了，怎么也是不够的。我觉得垂直性女性门户网站存在的基础就是这样。

当然从宏观角度说，经济的发展令现代女性，早已不满于男性主导的消费市场，她们的消费心理出现了新的变化，女性的个体化倾向变得强烈。她们渴望个性、追求突破、向往经济和精神的独立。同时，女人的天性又使她们渴望交流、喜欢分享。而网络，给了女性这样的抒发诉求、满足诉求的新空间。

垂直性女性网站如何布局？

从门户网站中的女性频道到女性垂直网站的出现，不过短短2、3年的时间。这2、3年的背后，是女性经济地位的提高和消费诉求的增长。这期间，女性关注的领域已经从柴、米、油、盐、酱、醋、茶过渡到了服饰、美容、健康、亲子、情感等更为时尚、更加个性的领域。Web2.0时代的到来，更让女性乐于分享的天性得到了完美的发挥。

利用明星、品牌、生活资讯来吸引用户对于各类女性网站而言已不是什么新鲜事，女性网站和电子商务结合的趋势也已经愈演愈烈。纵观垂直女性网站可以看到一个三足鼎立的局面。

内容为王：针对女性做资讯

代表网站：

瑞丽女性网（www.rayli.com.cn ）：瑞丽女性网借助其平面杂志《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等知名杂志为代表的期刊群的力量，成功实现了平面媒体与电子新媒体的互动整合。牢牢把握内容为王的优势，在原创和内容上占领优势。但是互动性还是有所欠缺；

Yoka时尚网（www.yoka.com ）：同瑞丽女性网一样有平媒背景的Yoka，在定位上人群更加高端，时尚。Yoka的风格更加明显和独特，主要针对时尚的白领女性，时尚而前卫，可是流量的增长速度缓慢；另外一家法国HFM集团下的垂直女性网站ELLE也属于这一类型网站。

发展趋势：针对女性做资讯的网站，一般有自己的平媒力量，如瑞丽，Yoka都是有时尚传媒集团为支撑，这类网站有优质内容的资源，可以省去大量的版权和稿费，做的内容大多来自平面杂志，定位比较高端。属于内容提供商的角色，发展靠广告支持，长远来看空间必然受广告费的制约，但目前实力最强。

互动营销：针对女性互动交流

代表网站

太平洋女性网（www.pclady.com.cn ）：太平洋女性网是太平洋专业网站群之一，依托太平洋网站群的整合资源，提供资讯的同时也提供更多互动活动，比较早走这条互动营销路线，目前也是走得最前的一家。

女人志（www.onlylady.com ）：Onlylady由论坛起家，她的互动性是非常的不错，专注于女性时尚与实用的消费导向与讨论，融时尚资讯，潮流话题交流，女性产品交易于一体。可是在时尚资讯的内容上又是有些疲乏的；现在是全球第一大电视网络集团CBS旗下网站

Cocoren时尚网（www.cocoren.com ）：Cocoren时尚网定位做中国女性时尚生活元素，融时尚资讯、生活情感、美容减肥、互动交流、在线咨询与生活购物于一体，走的也是互动交流分享路线，是国外某投资机构下的垂直女性门户网站，

发展趋势：互动交流是女性垂直网站最增加粘性的东西，也是互联网发展的趋势。但互联网进入Web2.0后，用户由被动接受资讯都参与互动与交流中来转变，必然会带动相应网站的转型。要把平台作为互动营销平台，需要大量的资金成本来维护，而且风险也很大。所以这类定位的网站发展将会更加曲折，有强大支撑的网站将会成为领导者。

赢利为王：结合电子商务发展

代表网站：

妆点网（www.zdface.com ）：妆点网是垂直女性网门户网站发展的一个新开始，主要是它走了一条产品加资讯的路线实现了赢利。它的投放策略很好，腾讯、网易上面固定的流量入口，带来巨大的流量。土豆、51.com等小媒体低成本的高曝光，网易的名品SHOW的电子商务平台合作。这是一家聪明的网站，他很会给自己找赢利方式，全方位的发展，不同形式的投放结合，妆点网的流量迅速的崛起，几乎快要超越前其他的网站。

花花网（www.2hua.com ）：花花可以说是妆点网的模仿者，从广告策略，销售产品都带有强烈的妆点网的烙印。目前发展得不错。

发展趋势：结合电子商务发展无疑是最现实的一条道路。解决了赢利问题，发展才有发言权。同时电子商务也是互联网的发展趋势，所以作为后起之秀的新模式将会以妆点网为领头羊迅速发展。但是我们也要看到，这种模式较为复杂，非一般团队能够玩弄，能够成功运营对团队的考验很大。

其他类型网站

同类型的还有一些定位于更小区域的特色网站，如闺蜜的点评，爱美的美发服饰，爱丽的情感，海报网的街拍等

按上面的分类看，短期内垂直女性门户网站很难一分高低。因为每一种运营模式的背后都有各种的用户群和支撑点，很难说哪种模式更加有好，但是垂直女性门户网站的这个战国争霸局面已经形成，新的进入难度就会加大，成功的机会也就越来越小了！

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