戴仁光：分析腾讯微博火爆的原因 新浪微博最大威…

腾讯微博和新浪微博一样，十分重视IT用户，更加重视草根站长，因为这些用户都是最活跃的用户，也是最佳的测试用户，我的新浪微博开通已经挺久了，那个时候准备开通新浪和腾讯的微博，可是腾讯微博注册了用户名，就一直被保留，之后通过邀请码也注册不到之前的用户名，所以也就作罢，有一个新浪微博就够了。

新浪微博没有刻意做过推广，只加了14个关注，粉丝数（被关注）1000多人，因为之前新浪科技的杜丹老师帮我的微博做过认证，也进入了新浪名人堂的站长一列，所以被关注的机会就比较多，可是新浪微博我开始写，就觉得有压力，可能和新浪的媒体属性有关系，一些随意性的文字不敢发布，过于生活型的文字不敢发布。里面的很多用户都是为了微博而微博，比如经常的转播某微博送文件，送资料，送资源等等。所以感觉很难交流，除了一些常见的朋友之外。

慢慢的发现大家都转移到腾讯微博了，腾讯微博也一样很重视站长群体，我也找到了腾讯的龙哥，通过龙哥找到了负责微博运营的MM，然后让他帮忙把之前的用户名“dairenguang”开通了，并且做了认证。所以也就这样我开始正式的写腾讯微博了http://t.qq.com/dairenguang 。

写腾讯微博已经有两三天了，明显的感觉就是这个虽然处于邀请测试期的腾讯微博，他的活跃度要比新浪微博大，互动性比新浪微博好，关注的热情似乎也更加高涨，我做了一下简单的分析，来讲讲腾讯微博火爆的原因。

1）万能胶“QQ”

这是腾讯一直以来的利器，腾讯很好的把微博班上了QQ终端，打开QQ就可以关注到腾讯微博的动态，而且终端在发布广播，对话，转播等用户体验方面做的都非常棒，写微博感觉就和聊QQ一样，那么轻松。

2）腾讯产品的聊天互动特性

对腾讯QQ构成最大的威胁是什么，之前人常说是SNS，可是发展下来明显感觉SNS和QQ之前的区别还是很大，至少我玩过的SNS，人气最大的人人网，这种交流互动比起QQ这类即时通讯工具还是差很远，但是说起微博，我觉得这才是真正的超强互动，腾讯之前有过“微博”产品，那就是腾讯的滔滔，除了一般性的微博功能，还把用户的个性签名整合进去，滔滔基本没有做过什么推广，所以关注度并不高，在新浪推出了微博之后，反响很大，腾讯马上发挥了复制精神，将腾讯滔滔关闭，其中个性签名部分以“说说”的形式存在。正式推出了腾讯的微博，启用了t.qq.com二级域名。

3）在细节方面的创新

首先是名称，在新浪叫“粉丝”，你关注别人就成为别人的粉丝，别人关注你，就成为你的粉丝，在腾讯叫“广播”，你关注别人，就是“收听”别人，别关注你，就是“收听”你。

其次是特别收听，这个一方面可以促进大家去收听别人，也不会影响“博主”的阅读，做为博主，收听别人，然后别人反向收听，这样互相收听来收听去，微博的互动性才会加强，但是考虑到博主，腾讯给博主加了一个特别收听，一些特别关注的人，可以专门在特别收听里面看到动态。在写新浪微博时，我一共才关注了14人，因为如果关注的人多了，我就会错过很多精彩，关注人多了的话，刷新就很快，而在腾讯微博，我关注了600多人，而且每天都会去关注很多人，认识的，不认识的，只要我认为值得看看的，都加了关注，而收听了我的微博的，我也基本都反收听了。

写了两三天的腾讯微博，对于推广方面还没有什么经验，暂时先写一点关于微博的认识，但是我相信基于腾讯这么大的用户群体，这么强的产品互动性，以后的“微博营销”，腾讯微博肯定是个重要的营地，拥有一个活跃的微博，将来在推广方面可以少下一些功夫。所以需要好好经营好它！

作者：戴仁光@黑色幽默

原文地址：http://www.dairenguang.com/note/20100906722.htm

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