戴仁光:分析腾讯微博火爆的原因 新浪微博最大威…

2019-03-15 09:50:25来源: 戴仁光 阅读 ()

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腾讯微博和新浪微博一样,十分重视IT用户,更加重视草根站长,因为这些用户都是最活跃的用户,也是最佳的测试用户,我的新浪微博开通已经挺久了,那个时候准备开通新浪和腾讯的微博,可是腾讯微博注册了用户名,就一直被保留,之后通过邀请码也注册不到之前的用户名,所以也就作罢,有一个新浪微博就够了。

新浪微博没有刻意做过推广,只加了14个关注,粉丝数(被关注)1000多人,因为之前新浪科技的杜丹老师帮我的微博做过认证,也进入了新浪名人堂的站长一列,所以被关注的机会就比较多,可是新浪微博我开始写,就觉得有压力,可能和新浪的媒体属性有关系,一些随意性的文字不敢发布,过于生活型的文字不敢发布。里面的很多用户都是为了微博而微博,比如经常的转播某微博送文件,送资料,送资源等等。所以感觉很难交流,除了一些常见的朋友之外。

慢慢的发现大家都转移到腾讯微博了,腾讯微博也一样很重视站长群体,我也找到了腾讯的龙哥,通过龙哥找到了负责微博运营的MM,然后让他帮忙把之前的用户名“dairenguang”开通了,并且做了认证。所以也就这样我开始正式的写腾讯微博了http://t.qq.com/dairenguang 。

写腾讯微博已经有两三天了,明显的感觉就是这个虽然处于邀请测试期的腾讯微博,他的活跃度要比新浪微博大,互动性比新浪微博好,关注的热情似乎也更加高涨,我做了一下简单的分析,来讲讲腾讯微博火爆的原因。

1)万能胶“QQ”

这是腾讯一直以来的利器,腾讯很好的把微博班上了QQ终端,打开QQ就可以关注到腾讯微博的动态,而且终端在发布广播,对话,转播等用户体验方面做的都非常棒,写微博感觉就和聊QQ一样,那么轻松。

2)腾讯产品的聊天互动特性

对腾讯QQ构成最大的威胁是什么,之前人常说是SNS,可是发展下来明显感觉SNS和QQ之前的区别还是很大,至少我玩过的SNS,人气最大的人人网,这种交流互动比起QQ这类即时通讯工具还是差很远,但是说起微博,我觉得这才是真正的超强互动,腾讯之前有过“微博”产品,那就是腾讯的滔滔,除了一般性的微博功能,还把用户的个性签名整合进去,滔滔基本没有做过什么推广,所以关注度并不高,在新浪推出了微博之后,反响很大,腾讯马上发挥了复制精神,将腾讯滔滔关闭,其中个性签名部分以“说说”的形式存在。正式推出了腾讯的微博,启用了t.qq.com二级域名。

3)在细节方面的创新

首先是名称,在新浪叫“粉丝”,你关注别人就成为别人的粉丝,别人关注你,就成为你的粉丝,在腾讯叫“广播”,你关注别人,就是“收听”别人,别关注你,就是“收听”你。

其次是特别收听,这个一方面可以促进大家去收听别人,也不会影响“博主”的阅读,做为博主,收听别人,然后别人反向收听,这样互相收听来收听去,微博的互动性才会加强,但是考虑到博主,腾讯给博主加了一个特别收听,一些特别关注的人,可以专门在特别收听里面看到动态。在写新浪微博时,我一共才关注了14人,因为如果关注的人多了,我就会错过很多精彩,关注人多了的话,刷新就很快,而在腾讯微博,我关注了600多人,而且每天都会去关注很多人,认识的,不认识的,只要我认为值得看看的,都加了关注,而收听了我的微博的,我也基本都反收听了。

写了两三天的腾讯微博,对于推广方面还没有什么经验,暂时先写一点关于微博的认识,但是我相信基于腾讯这么大的用户群体,这么强的产品互动性,以后的“微博营销”,腾讯微博肯定是个重要的营地,拥有一个活跃的微博,将来在推广方面可以少下一些功夫。所以需要好好经营好它!

作者:戴仁光@黑色幽默

原文地址:http://www.dairenguang.com/note/20100906722.htm

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