广告需与时俱进 若幽默就能解寂寞

凡客在两年多的时间内飞速成长，与所有的人见证了互联网的神话。而“凡客”二字从默默无名到众人耳熟能详，这一过程中，凡客广告起着非常之重要的作用！而如今的公交站牌似乎成为了凡客“独唱”的舞台。

“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”——韩寒版广告

没有华丽的辞藻，平白直述，似乎亦成了网络文化的一种代言。当看到那人物与文字相对应的广告画面时，印象尤为深刻！而近些日子，却从这么一个广告中“山塞”出来N个版本，如以下：

而这些，网络称之为“凡客体”。目前，凡客体的火热度引发网络传播热潮，只要是稍懂PS，再加上那么几句运用“凡客体”而拼成调侃话，便成了网友们“山塞”“恶搞”的作品了。目前，这么一现象已经引起了各媒体报道，这，对于凡客而言，确确实实因此而成为网络文化的一种，在网上火成一片！也正因为有这么一个成功的例子告诉我们，广告与网络的结合，将会更为完美！

那么，怎样的广告将与网络“结缘”？

1、选对产品明星。

选取产品明星，除了需要从产品的选购对象、产品的所代表性质出发之外，若想与网络扯上关系，还需要选相对而言常在网络讨论中“露脸”的人物。以凡客为例，所选韩寒与王络丹两位，前者，前些日子刚因《时代周刊》代表人物事情而在网上重新又现了一把，再者亦被称之为“话题领秀”，其网络地位无需多言，而另一人物王络丹，之前出演过“青春二步曲”中无论是米莱，还是钱小样，都是让众多年轻人印象深刻，而其剧中的台词亦相当经典，在网络上帖传。这样两位具有“网络气质”的人士，一出来，在网友面前，自然而自效果不同！

2、新鲜个性的台词。

之前看过这么一些语句“点着烟，抽着寂寞”“我又不是人民币，怎么能让人人都喜欢我？！ ”“女子无才便是德，我一定是太缺德了。”……这样或是特色，或是现实，或是幽默的语句，在网络上帖子转得到处都是。而这样具有特色的语句，若加上产品广告，会造成什么样的效应，这个，得看创意者的能力咯！

3、网络强大“后卫队”

“凤姐”能火，“犀利哥”也火，而这样的网络火热少不了“幕后功臣”“顶”力相助！这样的火热都是由相关的团队在网络上操作，在各大论坛发帖，在个地方顶帖，利用最低廉的资源来创造商业价值，这也是一种特色网络文化啊！而凡客的成功，是否是本来的网友恶搞还是有心推广，这个我们不得而知，但是如果想在网络上成功，强大的“后卫队”那是必需的！

昨天说到“吉尔德定律”——成功的商业模式，是充分利用廉价资源，最少的使用昂贵的资源，以最低成本获得最大利益！而如今的最为廉价的资源则是网络资源，广告若能与网络结合，那么达到的效果也许会出乎众人意料！

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