运营地方门户站之关键字策略篇

从2005年开始，SEO经过五年多的“良性发展”和“恶性发展”，变得异常欣欣向荣。当知识非常膨胀的时候，就很难找到这种知识的最初面貌了。本文不作条理的讲解，只作实用的知识传播。

网站离不开搜索引擎，那就相当于网站离不开搜索引擎优化（SEO）了，要“伺候”好搜索引擎，首先要考虑的是你的网站凭什么要求搜索引擎收录它，并且把它放到更加靠前，那就是网站的主题，而主题恰好就是本文的知识点：关键字，来组成和体现的。

作为地方性质的网站，以珲春123举例，从以下五方面去考虑它的网站关键字布局策略：

1、如果要有访客到达珲春123，客户会搜索些什么才能到达呢？

这就是站在客户的角度去考虑的关键字。当品牌没有形成之前，很难要求客户输入“珲春123”来搜索的。如果有熟悉的朋友或者邻居，就邀请到你家做客，向他解析清楚这种类型的网站，如果让他来寻找这类网站的话，他会输入什么关键字查找？

“珲春哪个网站好啊？”“充煤气电话”“周末世纪广场有啥看”。

可能你会从问卷中得到这些答案。

除了访谈当地网民，竞争对手也是一个参考点。根据上两章的方法找到竞争对手，打开他的首页，打开他的内容页，看他的栏目规划，部署的关键有哪些，哪些是可以复制的，哪些是他还没有想到的，做记录下来。

2、为能产生盈利的产品或者服务制造合适的关键字

地方门户网站盈利的可能性在“从珲春123看地方门户产品设计”中提及到“地方门户类型的网站模式是非常成型的，所以有不少成熟的盈利模式可以去学习和复制。比如：商户加盟费，商家联合优惠会员卡销售、页面广告费、广告联盟、VIP会员费、频道冠名。”

根据这些能产生盈利的产品或者服务，来考虑关键字的制定。以商铺加盟举例，如果我们运营网站的时候选定要追求“商铺联盟”这个关键字排上来，那么可能是一项很艰难的工作。如果我们考虑的是如果本地的商铺要寻找这些网站的话，他们会考虑什么呢？

首先肯定是要寻找有没有信息发布的网站，能不能发布促销信息的，能不能发布招聘信息的。对于商铺来说，能为它们带去订单的宣传渠道，就会考虑。从这块当中，地方门户网站就不能单纯考虑超级热门的关键字，而是要考虑要吸引这些商家过来的话，是不是该勤快点为他们免费发布些信息先呢？

3、切记做地方性的关键字而非全国性质的关键字

地方门户网站的运营，在主题中已经出现的关键字是地方，在部署这部分的关键字就得重视。比如珲春著名的特产“高丽参”，该部署的关键字就是“珲春高丽参”或者是“长白山高丽参”而不是“高丽参”。表面上看搜索高丽参的肯定比珲春高丽参的多，但是搜索珲春高丽参的话，往往是想购买的，而搜索高丽参的可能是想了解下这个名词。

除了特产，本地的各种服务都是可以考虑部署的对象，比如“珲春理发”“珲春旅游”“珲春商铺”“珲春补习”等行业。运用好地方性质的关键字，提前部署好到各个页面当中，接着就是维护好内容，这些关键字的排名能为网站带去实质的营收。

4、刚开始的时候选择非热门的关键字进行占据

新网站上线，和竞争对手拼热门的关键字是不理智的。这时候就有一个叫做“长尾关键字”的进入视野。长尾关键字存在搜索引擎的两个地方，一个是相关搜索，就是每次你搜索某个关键字的时候，搜索引擎最下面那里会提示相关关键字。第二个是百度指数（因为国内搜索引擎百度一家独大，以它作为标准），输入的关键字会有相关的排行榜关键字在这个时段热门与否。

5、借助统计系统分析关键字

客户的需求是“充满想象力”的，同样客户的输入的关键字到达您的网站也是千奇百怪的。借助类似cnzz，51la的统计系统，很方便看到哪些关键字过来的，设置包含哪些关键字是早上过来的了，下午又不见了。这都是非常有力的参考。

关键字策略分析完毕，那如何实施？

工欲善其事必先利其器，我们有了良好的关键字策略表格，只需要把它运用到网站工具上面就好了。KingCMS地方门户版采用预置的关键字配置模式，只需要把做好的关键字列表，关键字的描述，填写到配置文件，安装完毕之后，关键字就自动部署好了，当然，这也是可以在安装之后进行修改的。

除了预置的关键字配置，KingCMS门户版还采用了匹配标题关键字，并且自动生成到每个新增页面的keywords和description区域，这点可以观察珲春123论坛的每个帖子页。此自动匹配功能寄托系统内置的全文检索系统，内置的23万词库自动为文中和标题提取关键字匹配到keywords区域，免除人工添加的耗时，同时达到精准匹配效果。

如果不选用有自动匹配关键字的系统，也是完全没有问题的，哪怕是手工一个个页面地制作，制定好了关键字策略表，就是一个坚实的基础，下一步再选择网站程序等操作方式时就显得游刃有余了。（文/Gougliang）

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