Google Analytics中的IP地址

你的网站今天有多少IP？IP的数量曾经是每个站长最关心的指标。在早期的网站统计工具中，IP可以表示网站流量，也可以表示网站的访问者数量。很多新接触google analytics的朋友几乎都会问同一个问题。GA中有IP的概念吗？访问次数是IP吗？绝对唯一访问者是通IP吗？网站的流量是每日网站的IP数量吗？本文将简单的介绍google analytics中IP地址的应用。

先来回答上面的几个问题。在google analytics中有IP的概念，但IP既不是访问次数，也不是绝对唯一访问者。同时，IP也不能表示网站的流量。在google analytics的报告中，使用cookie来记录网站获得的访问次数，辨别绝对访问者的身份。IP地址只有一个作用，就是获取访问者的地理位置信息。并生成访问者报告下的“地图覆盖图”报告。

IP地址与cookie的区别

IP地址曾经是很多网站统计网站流量和访问者数量的指标，但相对于cookie来说，统计IP地址衡量网站的流量指标已经不准确了。根据comScore的调查报告，美国家庭中的电脑平均每个月有10.5个不同的IP地址。使用IP地址追踪将会将这些用户分别记录为10个不同的唯一访问者。在中国使用adsl上网的家庭用户也同样会存在这种情况。下面是在不同环境中记录访问者IP地址和第一方cookie的情况对比。

1用户使用ADSL上网

使用IP追踪，用户每次上网随机获得IP地址，可能被识别为多个一个唯一访问者。（用户不可控）

使用cookie追踪，用户在不删除cookie和更换浏览器的情况下只被识别为一个唯一访问者。（用户可控）

2用户在公司或网吧上网

使用IP追踪，局域网内多个用户及后续的新用户都会因为共享了同一IP地址而被识别为一个唯一访问者。（用户不可控）

使用cookie追踪，在cookie保留情况下可以准确识别出每一台电脑前的唯一访问者。（用户可控）

3用户使用不同的电脑

使用IP追踪，由于IP地址不同将被识别为两个唯一访问者。（用户不可控）

使用cookie追踪，由于cookie值不同也将被识别为两个唯一访问者。（用户不可控）

4不同的用户使用同一台电脑

使用IP追踪，由于IP地址相同将被识别为同一个唯一访问者，当第二个用户被更换IP后将被识别为两个唯一访问者。（用户不可控）

使用cookie追踪，当访问者使用同一浏览器访问时将被识别为同一个唯一访问者，而当第二个访问者使用不同帐户使用OS时，将被识别为两个唯一访问者。（用户可控）

相对来说使用第一方cookie来辨别访问者身份比使用IP地址更加准确一些，但cookie也有自己的问题，比如访问者或第三方工具清除cookie，访问者更换电脑或浏览器上网，页面JS文件失败等等。更多识别访问者身份的方法请参考joegh的网站用户识别的文章。在omniture和webtrends中可以根据需求选择使用IP地址或是Cookie来识别访问者身份，并可以设置优先级。Google Analytics默认使用第一方cookie来识别访问者身份。