店铺妈妈：“俗能生巧” 透过女人看软文

女人和软文何来的可比性？有，当然有，对店铺妈妈而言，这两者有着极大的共通，网站的推广除去外链，付费广告，垃圾轰炸外，等基本推广手段外，一个高端的站长，一个要求上进的站长都希望能独立完成软文这种技术含量效高的推广方式，店铺妈妈告诉你，如果你爱你的网站，那么你就要爱软文，如果你爱软文那么就请象对待你中意的女人一样对待她，无论是从“表”还是从“里”，一篇内外兼修的软文就象“漂亮女人”一样会给你带来更多的惊喜及更大的关注度。

一、修于外：凹凸有致，重点突出

张艺谋说：“丰乳肥臀”;

广告说：“作女人挺好”

网友说：“有沟才会火”

2说：“看这里，看这里，看这里”

好吧，店铺妈妈承认自己是个俗人，爱美之心往往“先于表”，一个身材姣好，凹凸有致的女人总会吸引到更多的目光，不管这些目光是来自生理还是心理。

由此我们再来看看软文，软文在除去标题这个重中之重外，内容的重点突出就尤为重要了，一篇无突无出的软文，就象一个身边充充而过的平实女人，从头到脚，从标题到版权，完全就没有回头的欲望，或有“色重”者回头看看，但发现原来前后都一样，又哪有细细品味和深入了解的兴趣，若如此，平平淡淡，无惊无险，她似一阵风而过，而软文就毫无价值了。

在重点突出这一项上，店铺妈妈希望以反面典型为例，所以接下来就是另一个极端，那就是重点太突出。本就比例失调，还在“猛垫海塞”，本就乱七八糟还要画蛇添足的什么都往上摆，全身上下，全文始末，全是重点，无头无绪，无轻无重，不掩瑕或许可以称为自然美，这样整大概也就只有一吐了之了。

二、修于内：简明易懂，锦玉其中

都说“女人心，海底针”，这是个跨越时空和国界的难题，站在男人的角度去看女人，在第一眼并没有完全放弃又不是很动心的时候，往往期待或许这个女人的内心会有别样风景，但是慢慢了解下来，忽然发现这个复杂的女人内心里，草和树一样高，坑和洼一样多，到头还是一片迷茫。

软文，虽然没有必要象广告语一样力求短精，但也没有必要象论文一样长篇大论，婆婆妈妈。店铺妈妈认为，把握下面几个基本点，就一定能构思出合理的软文。

1.不要把产品软文写成产品说明书，大量使用专业术语不会体现你的专业性。

2.如果你不是世界500强，最好减少或者不要使用“第一”“最好”“最优质”“全球最大”之类的夸赞词汇，这些都不是由你说了算的。

3.把自己当成产品的使用者，站在用户的角度提出问题，再自己解答并谈谈感受，也就是换位体验。

4.大众型产品（普及和使用很广的商品）不要再去过多的阐述原理和组成，这样会显得文章是实而无用，纯属充字数而已，你所需要作的就是简单明了的告诉读者，哪里有卖，价格多少就可。

要补充一点是，虽然软文的内容须求简单明了，但这里的简单明了却又不要简单的过度，那就成了空洞，而且大部分的软文内容是需要一定的字数来充实的，如果你实在找不到好的表达形式，可以试试使用一些短小的，与产品相适应的故事或体验心得来作些铺垫。

三、修于形：活泼动人，个性鲜明

还是那句话，别把产品软文写成产品说明书或者是论文，嚼之无味，弃之可惜。没必要搞得千篇一律，你写得再好，也不会把你的软文当成标准，所以在力求突显个性的网络，张扬一点也未尝不可。

死气沉沉的怨妇与活泼可爱的佳人，你会选择哪个？呆板平白的文字与鲜明跳跃的律动，你会选择哪个？都说天下掉下个林妹妹，真要掉下个林妹妹整天在你耳边叹花惜月，估计也没几个男人受得了。

先以电视广告为例，大家平时都会看到电视里会有一些药品类的广告，搞一堆的专家和患者在那里哭天抢地，估计没有几人会有兴趣继续的看下去，如果是有几个活泼的俏佳人身穿火热装束在那里跳来跳去，搔手弄姿的内衣或丰胸广告，呵呵，大多数的男同志还是会稍慢转台的吧，还是要表于形的嘛，男人之常情，可以理解。

软文同理，为什么说软文是一个技术活，重点也在这里，好的软文从零至终，都需要作者有一定的文字创作能力及文学表达能力。文字也是会跳舞的，所以就需要让文字与舞蹈更艺术、与产品更贴切，与娱乐更趣味，与女人更品味，只有这样才能使文章更有可读性，也更能加深读者的记忆，万事就怕过头，需要提醒的是，千万不要一味的去追求所谓的艺术性而忘记了你这是软文，艺术是铺垫，产品才是重点。

加一点情绪，她才会动人。

笔者自认自己是个男人、是个站长、也是个俗人，所以也就只能站在自身这个“俗男站长”的立场上来看待女人以及软文，也许你不同意观点，但请你同意，女人与软文同等重要也同等的需要去了解和尊重，透过女人看软文，原来也可以。

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