营销专家张杭烽教你与搜索引擎搞暧昧

2019-03-13 23:57:25来源： 20ju.com 阅读 ()

访谈嘉宾：营销专家张杭烽

主持人：PHPWIND小米渣

主办方：PHPWind 草根网 www.20ju.com　

PHPWIND小米渣 :

各位朋友们，大家下午好！以搭建一个开放、共享的平台，串联站长们的智慧，汇聚业内精英思想为主旨的phpwind运营辅导在线访谈栏目又与大家见面了。今天很荣幸邀能请到互联网从业经验丰富的营销专家张杭烽先生，我们今天要聊的主题是关于网站优化。首先，欢迎张杭烽先生，并请做自我介绍

张杭烽：大家好！我是张杭烽，目前就职于上海火速网络科技有限公司负责一站式网络营销服务平台一比多的运营工作，主要致力于为中小企业提供一站式网络营销服务。我喜欢分享与交流，有兴趣的朋友可以通过我的营销博客 zhanghangfeng.cn与我联系，谢谢！

PHPWIND小米渣：今天我们聊的主题是关于网站优化，访谈前小米渣也常和一些朋友聊这个话题，发现不少朋友认为网站优化就是SEO。那么，网站优化和SEO的本质是什么?请杭烽和大家谈一谈。

张杭烽：很多人印象中网站优化与SEO优化就是一回事，但从本质上来看，他们是包含与被包含的关系！网站优化，主要以提升用户体验为最终目标的各种改进措施的集合，包括但不限于网站产品线/功能改进、网站架构调整、数据读取方式改进、供应流程改进等；SEO优化，主要是以获得搜索引擎排名并显著提升搜索引擎营销价值为目标的网站技术改进手段，它包含在网站优化的过程之中。

值得强调的是，目前国内所有的关键词排名提升服务，并非真正意义上的SEO优化，仅仅是通过欺骗搜索引擎诈取排名的作弊手段。真正的SEO应该是以摸索搜索引擎数据推荐规则为基础，以合理的网站内容规划为媒，将优质信息传递给搜索引擎和用户的可持续性排名提升。

PHPWIND小米渣：SEO优化，通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给网站带来用户。那么搜索引擎的工作原理是怎样的，搜索引擎优化的最高境界是什么，请杭烽跟大家讲解一下。

张杭烽：首先，我们要了解搜索引擎的诞生是为了解决用户在浩瀚网络中找寻自己所需内容这一根本需求。换个角度来说，搜索引擎与其他网站最大的差异在于不追求用户停留，相反追求的是让用户在最短时间内（找到需要的内容后）离开搜索引擎。

搜索引擎算法虽然像一个谜，多年来引发无数的猜测与遐想。但是，搜索引擎要想成为一个成功的互联网产品，就需要满足用户的核心需求，那就是帮助用户找到内容。

其次，与其说追求搜索引擎优化的最高境界，不如说如何帮助搜索引擎实现其核心产品价值！很多站长在搜索引擎优化道路上过分看重搜索引擎，却经常被抛弃的根本原因是忽视了搜索引擎的客户。事实上，搜索引擎早年本身并不创造内容。而现在以百度为例正在发布诸如百度百科、百度文库都在想方设法的引导用户创造高品质内容，甚至百度的阿拉丁计划本质上来说就是一个标准化高品质信息的联盟计划。也就是说，要让搜索引擎看好你，就要根据行业用户的习惯收集整理甚至原创高品质的内容，同时以搜索引擎爬虫以及访客能够理解并乐于接受的方式展现出来。

PHPWIND小米渣：杭烽阐述的很精辟，刚才你提到的“以搜索引擎爬虫以及访客能够理解并乐于接受的方式”具体指什么？

张杭烽：访客乐于接受指的是良好的用户体验，好的展现方式！搜索引擎爬虫因为技术手段的局限，并不是对所有的数据类型都能够很好的索引并推荐！例如JS框架数据，搜索引擎就不索引

PHPWIND小米渣：谢谢杭烽的讲解，如果要迎合搜索引擎爬虫，最好不要使用JS框架数据，alt 标记欺骗，桥页，斑马页、跳转页、入门页等。

我们都知道搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发，逐步遍历网上的文件。Spider首先解析网页的HTML代码，查找该页面内的超链接，然后根据链接搜索网页，并建立关键字与其所在位置的对照表。

搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。当用户输入要搜索的关键字时，搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页，并将结果返回给用户。因此，关键字的选择和优化相当重要，请问杭烽该如何进行关键词选择和关键词优化？

张杭烽：与其说选择关键词，不如说布局关键词！其实，搜索引擎优化本身来看并不应该强调选择关键词，因为对特定关键词过于敏感和追求，会让你迷失自我。

然而，根据网站用户定位、行业特性、产品特性等在网站产品规划过程中，有意识的融入“核心关键词”“长尾关键词”的规划性布局，让网站能够在用户内容创建和基础运营过程中不断的自动生成包含格式化关键词的高品质内容，将更有效的推动平台及搜索引擎优化的价值发挥。

PHPWIND小米渣：让网站能够在用户内容创建和基础运营过程中不断的自动生成包含格式化关键词的高品质内容，能够详细说明一下吗？

张杭烽：呵呵，听过专题这种说法吗？还有内容聚合。说白了，就是在网站功能中设置聚合性强的专题类产品，并通过运营引导用户发挥产品规划的价值!让用户发布的信息都围绕某些特定领域和内容，这样对于聚合类列表和内容来说，就能发挥其长尾价值

PHPWIND小米渣：(*^__^*) 做过很多专题呀，也经常进行过内容聚合。之前我做的专题或者内容聚合的时候，像你说的可能包含很多长尾关键词，就是你说的自动生成包含格式化关键词吗？

张杭烽：类似。不是刻意的去盯着关键词，而是通过布局去批量生成关键词，生成品类集中的各种各样的关键词

PHPWIND小米渣：明白。譬如我们phpwind论坛，可能核心关键词就那么几个。但是每一期我做的专题、活动、内容聚合等都包含很多站长们关心的关键词。

运营过程中，不能总盯着核心关键词，关键是要做到为用户提供有价值的内容，这些内容可能融入了某些长尾关键词，所以能够吸引相关用户过来，同时网站一些优质的内容又能留住这些用户并通过这些用户进行口碑推广。

张杭烽：是的

PHPWIND小米渣：那么，请问提升关键字排名的操作步骤是什么？

张杭烽：从宏观上来说，主要包括两个步骤，即“内部流通”和“外部流通”！

内部流通，主要指基于网站产品线规划（关键词布局、站内信息推荐、内部导航等）的网站平台信息自身的互访流通性及内容相关性，它是(长尾)关键词排名提升的基础；外部流通，主要指各类站外信息推荐/曝光（各类广告、友情链接等），它们共同构成外部用户入口，并最终推动搜索引擎逐步认可网站内容及提升关键词排名。

PHPWIND小米渣：从网站优化整体工程来看，其实，高排名并不是最终目标，而是第一步，但仍然有一些人并不理解，杭烽对此有什么自己的看法？

张杭烽：高排名只能从搜索引擎端将一定量的用户吸引到网站内，如果网站内容跟不上就会对用户造成伤害，而这种伤害已经能被搜索引擎感知到，这种感知将直接影响你站点未来的搜索引擎表现。

正是基于这种连锁反应逻辑，很多黑帽SEO的优化作弊手段才会经常性的出现不稳定甚至被封杀的结果。究其原因，就是跟搜索引擎和用户作对，片面追求排名忽视内容的结果。

PHPWIND小米渣：搜索引擎优化只是为了吸引从搜索引擎过来的用户，但是网站优化的目标更应该是让网站平台留在用户甚至让用户进行口碑相传，请问网站优化应该从哪些方面去做？

张杭烽：

A、网站产品规划与改进：站在用户角度感受网站产品/功能的体验度并籍此做出改进和调整；

B、内容运营与互动：强调以运营带动用户原创/互动，避免管理团队单方面更新低质量信息；

C、网站性能与效率：加快网页响应速度、缩短甚至消除用户等待时间；

PHPWIND小米渣：作为网络营销专家，你所了解的SEO常见错误有哪些？

张杭烽：

A、堆砌关键词:关键词密度并不是决定排名的唯一因素，堆砌内容只能让用户用脚投票，最终导致搜索引擎抛弃你。

B、大量数据采集:搜索引擎对重复内容已经有一套相当完备的检查机制，如果你还在简单采集并发布低质量信息，那就要小心了。

C、濒繁的更换网站TITLE:近期有好多站点关键词排名消失，都存在一个共同的现象就是更新过TITLE，这至少佐证了TITLE仍然具有相当价值的判断。

D、大量购买链接:交换友情链接其实并不难，除涉嫌违法违规内容外，建议不要大量购买外链。

E、使用框架内容:部分站长对于诸如IFRAME、JS等框架内容的不合理使用，值得审视。

PHPWIND小米渣：运营过程中时常会遇见流量下降，请问如何理解和正确对待网站运营中流量的下降？

张杭烽：通常情况下，我们可以将流量下降的原因归纳为两大类：内部原因和外部原因。

如果流量明显下降且近两周内没有做重大调整，那么，站长就需要培养自己的耐心了。密切关注最新动向，保持耐心不做任何调整，往往能让我们在磨难中学习更多。

当然，在流量下降的时候，我们可以多角度分析原因，例如：A、流量下降的是否只有我？同行业站点有无同类型变化？B、流量下降主要发生在什么类型页面？涉及到网站流量来源的哪些方面？C、流量下降的时间有什么特征？是否存在节庆等特殊因素？

PHPWIND小米渣：那么，网站被降权需要采取哪些措施比较好?

张杭烽：在做好具体分析并得出具体结论之前，最好什么措施都不要做！这里考验的是站长的耐心！

PHPWIND小米渣：长尾关键字理论非常流行，请问如何把该理论融合到网站优化运营推广之中？

张杭烽：在网站产品规划及内容设置过程中，采用多维度细分的方式将内容挖掘做到极致。

例如：以“肾病”为核心，可以从肾病的种类及临床介绍、肾病的医患问答、肾病的治疗技术、肾病的专家等多角度进行深度挖掘。

仅以肾病的种类为例就可以分为：肾结石、肾萎缩、IgA肾病、肾盂肾炎、肾病综合症、肾功能不全、肾小球肾炎、隐匿性肾炎、乙肝相关肾炎、肾炎、多囊肾、肾下垂、急性肾炎、膜性肾病、慢性肾衰竭、狼疮性肾炎、间质性肾炎、糖尿病肾病、药物性肾损害、尿毒症、肾衰竭、肾囊肿、慢性肾炎、儿童肾病、急性肾衰竭、急进性肾炎、紫癜性肾炎、高血压性肾病、高尿酸血症肾病等。

PHPWIND小米渣：怎样使搜索引擎有效收录网站信息？

张杭烽：注意两方面因素：A、做好外部信息曝光，如：定期定量增加外链、稳步提升的外部推广等。B、定期内容更新，搜索引擎对内容更新频率的变化反应敏感，利用好内容更新频率能更好的加快搜索引擎收录。

PHPWIND小米渣：怎样避免搜索引擎视为作弊？

张杭烽：避免被误判为作弊，就是需要保持网站的正常运营及更新，防止非正常性事件发生，例如：一次性购买大量黑链、群发大量带链接的博客留言等。

形象地说，网站就像是学生，勤勉好学的走向高三，一朝考上北京大学，众人都会报以羡慕的眼光；但是如果平时偷懒耍滑、经常不及格，高考居然夺魁，肯定会招来雷雨般的质疑。

PHPWIND小米渣：下面，我们进入第三部分网友互动环节。

第一位网友[优友网]无涯：张杭锋老师您好，刚在论坛看到一个关于SEO的“网站链轮图”，请问这个图是什么意思，这样做有意义吗。

张杭烽：这个图你可以理解为：博客营销的曝光思维图！这跟我刚才所说的内容外部曝光是同一个道理，差别在于它主要围绕的是各大博客系统进行的外部信息推荐！

事实上，我们在进行网站内容信息的外部曝光过程中，主要采用的方式除了博客之外，还包括软文、搜索引擎营销、各类广告等！通俗地讲，它的价值在于扩大你主站在各大媒体的展示，并提升站点的重要性权重评级和用户口碑！

无涯：网站的快照，收录都很正常，而百度突然没有排名，已经持续2个星期了，怎么有效的解决？多久能够回来？回来的机率是多少?等待的过程中应该怎么操作，注意哪些问题?

张杭烽：事实上，在遇到此类问题时，不应该坐着干等！培养站长的耐心并不等于放任！

初步判断是：搜索引擎算法调整！如果确认是此问题，那就必须要作出相应的改善，否则排名永远不会回来！

在分析的过程中，此类问题就要重点关注同行业网站的排名变化情况，百度度排名丢失的关键词的覆盖面等具体受影响的情况，做专项分析！切记病急乱投医，人云亦云，根据别人的建议盲目的做任何修订！因为即便是同样的症状，病灶可能完全不同，根据自身情况做调整是最正确的选择！

程文：对于新文章上传版块分布的疑问：如，我站有许多版块，有些版块有时候一连几天都没有内容，有些一天有很多，这样对搜索是不是有影响，每个版块都有新内容，分布均匀是不是要好一些，还是说无关紧要，只要网站有更新内容就可以了？

张杭烽：这个问题，如果仔细分析刚才的分享，已经有答案了！搜索引擎乃至用户对于信息更新是非常敏感的，定期稳定的更新是最佳的选择！这种更新不仅仅局限于某一个网站，而应该覆盖所有的分类！

两个木：如何保证网站内容的原创性网络上的内容都是千篇一律的抄来抄去

张杭烽：这个问题非常有意思，也值得思考！首先我们需要考虑的不是内容的原创，而是网站产品线的原创！

目前很多站长并不是原创开发站点的，而是采用第三方的建站程序建站，这本身就造成原创性的丧失！如果内容跟同类程序其他站点重合，被判定重复的可能性就非常高！话说回来，网站在产品线规划的过程中，如果本身就在很多细节上与其他同行业网站存在差异，内容即便是添加完全相同的内容，在信息密度等方面也会有细微的差别！这就不是完全的重复信息！此外，我们在平台运营过程中，需要结合相关性信息的整合与外部信息引入过程中的再加工，就基本可以排除原创性上的担忧！

张杭烽：当然，这里需要强调的是:如果个人站长没有雄厚的资源实力，必须使用第三方程序，那就需要考虑对第三方程序进行合理的再加工与改造！例如个人博客就是采用zblog程序，改造后优化效果还不错！不仅如此，PHPwind等第三方程序稍作个性化改进，优化效果也很不错

allen：以前我们在百度搜菜谱我们排第一，现在这半个月来降的很厉害，这是为什么？

张杭烽：数据信息量太少，无法分析！可以从原关键词的优化推动的变化上着手，进行分析！此类核心关键词的优化变动最有可能的原因就是此前作弊！

程文：怎么样来看网站是否被K，百度是如可来收录网站的：我的网站百度只收录了几页，但是GOOGLE有收录了几万，可疑惑的是，如果百度K了我的站，为什么在百度搜“永修人论坛、永修人、永修论坛、永修”都能排在前三位，但只收了一个首页，和几个其他的页面。造理说都把我的网站放在排名第一位了，为什么收录页面却那么少，我站原创还是很多的呀，一直很疑惑。求解

张杭烽：首先，这个案例并不能代表什么问题，因为站点收录本身就不多，关键词也不热门！通常如果百度收录从几十万甚至百万级别一下子掉到千级别甚至查询不到，就有很大可能被K（但也并不是绝对，有可能百度自身原因造成，只是可能性很小）！其次，这个案例收录是有的，只是收录量小！那就是优化做得不好，并不符合百度偏好！

关键词比较冷门，有排名并不奇怪！

unknown ：有没有相关的长尾词分析工具共享？哈哈，麻烦问他一下

张杭烽：首先，明确一下做好的长尾关键词分析工具就是：目标用户！呵呵。其次，这个工具的使用需要注意的原则是：尊重却不盲从！也就是说，用户的需求是盲目的，你应当尊重用户需求，却不盲目跟从用户需求！

举例来说：如果你问古代的贵族你想要什么交通工具，他会告诉你“汗血宝马”“八抬大轿”！但是，如果你给他一辆悍马汽车，嘿嘿，他肯定乐开了花，并长期享受你的一套用服务！第三，长尾关键词并不是做出来的，而是像稍早分享中强调的“营造”出来的！

PHPWIND小米渣：嘉宾的回复很诙谐精辟！以上网友的问题，都是按照提问先后顺序进行，完全本着公平、公正的原创。因为嘉宾3点半有会议，因此尽管还有非常多的网友问题，可时间有限。今天的访谈到此结束，没有能回复的网友问题，近期嘉宾会进行解答并发布在官方论坛。

文章来源：http://www.20ju.com/content/V149587.htm

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