衡量地方网站的重要指标

指标一：流量（IP），流量是一个网站实力的最直观表现，由于流量不太容易造假，所以也经常被作为各类网站实力的第一指标，地方网站也不例外。网站没有流量，就没有一切。

指标二：浏览量（PV），PV在不进行伪造的情况下，通过与IP的对比，得出人均浏览次数（简称人流），可以一定程度上体现网站访问者对网站的喜爱程度。但由于PV可以无限量的造假，所以是真是假，恐怕只有网站站长自己心里清楚。

指标三：独立访客（UV），独立访客与流量类似，但他更能够更清楚的反应网站的访问情况，因为他还清楚的统计了同一个IP多台电脑（网吧、学校机房、企业局域网等）的访问者情况。由于廊坊卡卡的家教频道一直比较火爆，用户除了廊坊的家庭用户，很多的学生用户也在访问廊坊卡卡，而一般一所高校的IP地址只有几个，但访问者却可能成百上千，所以这时候UV就更能反应出网站的人气。如果UV/IP的值增加，则说明网站学生用户的增长已经超过了家庭用户的增长，反之，如果该值降低，则说明家庭、小企业用户的增长速度超过了学生群体，这样我们就可以根据数据的增跌，来决定宣传方向和策略，保持用户群增长的平衡。

指标四：人均浏览次数，上面已经描述过了，人均浏览次数越低，说明网站越不吸引人，黏度低，一些垃圾网站和垃圾流量的人均浏览次数仅为1，说明访问者看到网站后赶紧关掉走人。如廊坊卡卡的PV/IP比值一直在7以上，平均每个访问者都浏览7个以上页面，说明访问者还是比较喜欢网站的内容的。

指标五：回头客，回头客表示同一个IP地址在一定时间段后（现在主流的统计系统都以12小时为参考）再次访问网站的情况，回头客比例不是精确的数字，因为大部分网民采取ADSL拨号上网的方式导致了IP地址经常变化，但同一个网站不同时间段的回头客比例，可以反映出网站质量的变化，是否吸引了更多人再次访问你的网站。廊坊卡卡的回头客比例一般没有其他本地论坛高，原因就在于论坛具有极高的黏稠度，同时也反应了论坛用户群体相对固定，其网站的影响力也仅限于这些固定的群体。当廊坊本地的企业投放网络广告时，就不得不将这一指标作为参考，回头率过高，反而会降低广告的影响范围。

指标六：访问者地区，本地区访问者比例越高，对网站的各项业务越有利（依靠流量赚钱的除外），也一定程度上反应了网站在当地的知名度。廊坊卡卡计算工作业绩的时候，一直是用（IP×廊坊用户比例）来作为衡量指标，这样可以清晰的反应出廊坊卡卡对廊坊本地网民的影响程度，从而避免一些外部无用流量的影响。

指标七：搜索引擎收录量，搜索引擎收录量可以从侧面反应网站的实力，特别是网站本地化特色频道的页面收录量，会直接导致网站本地流量的上升。多年的经验告诉我一个不争的事实，只要踏踏实实的做好原创内容的更新，收录量上升只是个时间问题，千万不要看到自己发布的信息两个星期还没被搜索引擎收录就灰心丧气。廊坊卡卡在创办初期，由于大力发展店铺促销频道，促销信息的更新频率非常高，再加上促销信息全部都是原创，文字和图片都比较丰富，所以在其他频道要一个星期才放一次量的情况下，廊坊卡卡的店铺促销信息，随发随放，基本上是上午发布了促销，下午百度就给放量，最快的时候，信息发布出来两三个小时就能被百度收录。现在随着网站的数据量上升，很多频道基本都实现了天天放量、半天一放量的程度，信息随着发布随着出现，大大提高了信息发布者的兴趣。

指标八：信息发布量，这其中包括站长发布的信息和用户自主发布的信息。对于地方网站来讲，信息发布量成了地方网站发展过程中一个重要的指标，信息发布量高了，说明网站人气旺，随着信息发布量的提高，自然也会影响到网站的原创内容多少和搜索引擎的收录，从而提高网站流量，反过来再促进信息发布量，形成良性循环。地方网站发展初期，很难有大量的信息发布，廊坊卡卡开通初期，想获得一条用户自主发布的信息，网站要投入大约25~30元人民币的宣传费用，而且信息的质量并不高，内容也不理想。不过好在随着网站流量越来越高，信息发布量也随之上升，逐渐形成了良好的循环。所以这个良性循环，如果你不去推动他，就很难自己形成，或者需要很长的时间。那么分析循环的整个过程，除了加大宣传力度，就是站长自己摘抄一些信息来发布了，但无论哪一种方式，或两种方式都用上，都要经过一个坚忍、漫长的过程，这就要看站长的毅力了。

指标九：信息反馈效果，这个词是我自己想的，没找到专有名词，大概意思是说，用户在你的网站发布了一条信息，会产生多大的效果，比如一条出租房屋的信息，会有多少人给他打电话咨询。该指标同样是反应了网站的热度和人气，如果一条信息发布出去，许多天都没有见到效果，相信信息发布者以后也不会再来发布。而如果发布了信息之后，立刻有很多人打电话咨询，那么下次信息发布者肯定还会第一时间想到你的网站。随着网站数据量的增加，这一指标的造假难度和费用也越来越高，但是这一指标的衡量方式也比较复杂，信息发布者很可能在多个地方同时发布信息，很难统计出到底是哪里发布的信息起的作用。因此，在信息的联系方式后，跟上一句类似：“您好，我从廊坊卡卡看到您的信息，请问……”或“联系时请说明信息来自廊坊卡卡，以便获得更好效果”等语句，也算是为这个指标尽力了。

其他指标：如客服被加为好友的次数、各搜索引擎带来的流量、关键词、客服接受有效咨询次数、咨询邮件数量、网站留言数、信息浏览次数等，也都可以作为网站发展程度的指标，在此不再赘述。

本来是要写一篇工作总结和分析，作为以后公司网站开发和运营部门的工作标准，后来觉得应该可以拿出来与广大同行分享，其中难免有许多不妥之处，还望各位站长朋友批评指正，更希望大家能跟我交流经验和教训，大家一起进步。

提示：文章信息来源廊坊卡卡（www.lfkaka.com）网站，可能会有一定片面性，仅供参考，切勿照搬。如果转载，敬请保留网址链接和版权信息，谢谢。

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