转移网站的SEO最佳实务

当把一个网站转移到新的域名时，最主要的任务就是为用户和搜索引擎提供无缝转移。当网页从旧域名转向新域名时，报刊杂志这引擎接受相同质量的得分信号是非常重要的。

首先，要移动一个目录或是子域名的内容，进行重新定位测试。然后，使用301永久导航地图从旧的网页向新的域名转移权威。这会告诉搜索引擎，你的网站是永久地重新定位，搜索引擎索引的旧的URL将会被新的URL取代，并最终围绕新网站。

开发301地图有几种选择。你可以使用Xenu或是GSiteCrawler索引网站，然后为每一个旧的URL匹配一个新的域名。另一种办法是下载由三大搜索引擎索引的网页，重新复制索引的URL，然后，根据一对一标准为索引列表匹配新的URL。

一旦301地图完成，你应该对索引水平进行审核，以确保在网站中的网页能在谷歌、雅虎和Bing搜索结果中出现。网站CEO或是排名检查器可以帮助你验证排名已到新的URL中。当你对测试结果大王感到满意，并正确地对网页进行转移时，你可以确定一个时间表，确定转移网站其余内容的时间。

只是把所有有旧的URL改道到新网站网页中，并不是最好的选择。你想避免开任何404错误，这可能会产生较差的用户体验，显示搜索引擎你的网站运行不良。一页页地改道，旧网站的网页改道到新网站的相关网站中，这需要大量的工作，但这样能为搜索引擎爬虫和用户提供一种持续的、透明的方法可以到达新网站目的地。如果在旧的新网站之间没有进行一对一的匹配，要确保旧网站每个网页至少改道到具有相同内容的新网页中。

同时，检查旧网站的内部链接，并把他们升级到新的域名中，这是一种不错的方法。一旦这些内容放在新的服务器中，使用链接检查器诸如Xenu就能确保网站上没有任何的断裂性链接。如果源内容包括绝对链接，而非相关性链接。根据内容管理系统，很容易使用“查找和替换”功能来调整内部链接架构。如果不是，你可以使用免费软件诸如文本替代等进行调整。

为你的新网站增加网站管理工作以计算和验证新域名的所有者。当你准备启动新域名时，你可以轻松地开发、验证，并为新网站提供XML地图列表URL.同时，你可以取下现有的XML地图，这些地图可能包括已改道道的URL.这样，会帮助你向搜索引擎发送另一个强烈的信号，说明旧的内容在新的位置。对于购物搜索引擎来说，这是如此。

你可以想在站点管理工具中同时保留旧的和新的网站一段时间。如此，你可以检查爬虫错误，以确保来自旧网站的301能正确工作，新网站不会显示不想要的404错误。为了防止搜索引擎冲突，要至少保留旧域名达半年时间。在谷歌、雅虎和Bing中要确保排名的稳定性，至少要有一到三个月的时间。在旧域名权威转移到新域名时，要保持限制二元性。

检查旧网站网页的内部链接。你可以从具有谷歌、雅虎和Bing的站点管理工具中下载最为准确的列表。理论上讲，每个网站的站点管理工具应该与一个升级链接相连，这个升级链接指向新域名的新网页。

如果这不实用，定向顶部相关链接。当有更多的网站管理人员考虑调整链接时，评估针对顶部200到300个域名的分析情况，这些域名为旧的网页发送流量。或者评估链接到旧网站的雅虎站点浏览器。因为雅虎首先显示更多的重要链接，站点管理人员联系名单可能会以优化顺序进行优先安排。

要记住给谷歌组站点中央论坛发帖子，指出网站在转移，并说明理由，以希望谷歌认识到新域名是合法的。

同时，随着时间的推移，对新旧内容的排名进行对比。如果网站排名出现下降，并且在两周内没有反弹，就要在谷歌组中发布升级帖子，指出升级后存在的问题。一般来说，针对定向关键词和词汇的排名汇报至少需要三个月才能出笼。

新网站推出的同时，要开展媒体和在线营销活动。目的是快速地为新内容获得更多的内部链接，为新网站吸引更多的品牌搜索相关。这样，有助于重新开发新网站的链接权威。另一个支持战略包括以下内容，但不仅限于此：

——在网站转移期间，为任何品牌相关查询或是关键词购买广告，你必须感觉网站排名。

——围绕新网站推出召开新闻发布会。

——开展一系列的电邮营销促销活动。

——在Twitter， Facebook等中开展社交媒体活动。

——升级所有的企业名片信息、网站地址、电邮签名等。

转移网站并非易事，但如果你采取定向方法，至少进行一次测试，则就能很好地克服任何搜索引擎面临的问题。设计和开发资源要有效地安排，这有助于诊断潜在问题。但是，我们无法轻点开关就可以将旧网站转移到新域名中。至少，SEO最佳实践有助于你尽可能地减少问题。

（原文首发于：2009年12月16日；编译：靳生喜）

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