贾云峰：火爆博客的创意价值

中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年1月公布的《2007年中国博客调查报告》显示，平均每30个中国人、每4个网民中就有一个博客作者。截至2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万。

“博客”人称网络日志。博客代表着现代人一种全新的生活和工作方式，更代表着新的学习方式。博客具有以下几个的特点：

一、 个性化

博客是一个很个性化的个人空间。在博客你可发表对各学科、各门类事物的独立见解，你可以把自己所擅长的各方面的才艺作品在博客上展示（如摄影、绘画、书法、文学、音乐等等）；更可以写自己的心情，记录生活的点滴印记。

二、开放性

除了个性化，博客也是一个向外界完全开放的个人空间。由此，你可以扩大自己的生活视野，收获你所需要的各门类的知识；你也可以广交很多博友、并能得到志同道合者的支持与帮助。

三、技巧性

为了吸引更多的点击率，各网站都为博客增添了丰富多彩的形式。这些形式也为博友们提供了更多的表情达意的方法与手段。

以新浪网为例

1、友情链接：能把自己好友亲朋的博客链接到自己的博客上，方便点击。

2、一键换装：通过一个按钮就可以重新装扮自己的博客家园。

3、我的相册：可以把自己的照片发送到网上。

4、我的播客：可以上传自己的DV或其他视频作品。

5、网络电子相册：可以通过博客制作情声并茂，图文并茂的电子相册。

6、背景音乐：可以为主页或具体的文章加入背景音乐，增加文章的生动性。

四、共享性。

博客是个人性和公共性的结合体。其精髓不仅只是表达个人思想，记录个人日常经历，而且还能以个人的视角，以整个互联网为视野，精选和记录自己在互联网上看到的精彩内容，为他人提供帮助，使其具有更高的共享价值。

博客的出现，标志着以“信息共享”为特征的第一代门户之后，追求以“思想共享”为特征的第二代门户正在浮现。如果说，黑客代表了互联网技术野蛮的张力，那么，博客则代表了重建互联网秩序的向往。它所展示的博客文体、博客行为和博客思想，将是互联网时代重要的文化现象。

五、即时性。

博客是一种习惯，能及时记录个人的行为、信息和思想，让自己的博客具有独特性和影响力。

但博客成功的关键是：创意。

而且成功和火爆的博客确实有它的营销价值。

一、 博客的文体特征

博客文体是一种使用博客工具在电脑前通过网络和键盘进行临屏写作，具有形式简洁、主题集中、语言新颖等特征，并有多媒体、超文本参与的一种新兴电脑写作文体。博客文体具有简洁化、专题化、立体化的基本特征。

（一）博客文体的简洁化特征

博客文体首先在字数、篇幅上比较短，大约可以定在600字到1500字左右。这与电脑荧屏阅读有关。

电脑荧屏上图文并茂的话，它容纳约500个汉字，读起来比较舒适，一个滚动条翻三次，就应该看完一篇博客文章。

再从人的阅读心理看，1500字左右是一个相对完整的表达单元和阅读单元。写作者用1500字左右的篇幅，基本上可以讲清一个观点，叙述完一件事情；阅读者的3—5分钟的阅读时间（读完1500个汉字一般需要3—5分钟）刚好是一个人较为合理的阅读心理节奏。上述观点可以在微型小说的写作理论和阅读理论里得到佐证。

如果一个观点或一件事情在1500字的容量里不能表达完毕、表达清楚怎么办？

可以通过一篇一篇的独立的“博客文章”、采用“之一、之二、之三……”的方式进行组合与连载。

博客文体的标题应该比任何文体都要讲究。

传统报纸上的新闻标题非常注意对新闻内容的准确、鲜明、生动而且简洁的表达，因为报约版面空间容纳的篇幅比电脑荧屏大，新闻标题和新闻导语完全可以配合着用，同时新闻标题可以制作成二行或三行。这样报纸上的新闻标题和导语基本上能用50个左右的汉字来表达。

而博客文体的标题常常控制在12个汉字以内（你若超过了规定，荧屏上只能用“……”号来取代了）。这样一来，12个汉字里又要表明作者的观点，又要透露出相关的新闻事实，它在文字上就要求一种简洁明了的判断句。

博客文体有条件运用多媒体技术和网络链接技术使文体的呈现方式突破时、空间的限制。在呈现方式上，博客文体需要在标题前后安排一段几十个字的“题眼”，求得用3句话左右的篇幅将本文最重要的观点、最新鲜的信息概括出来，争取在3—5秒钟的瞬间阅读中吸引住读者的眼球。

博客文体可以在文前、文后、文中安排一幅或若干幅图片及动画，使色彩、形象能直观地辅助文章内容的传达；如果作者高兴的话，他还可以配上音乐，让音、声、画、文等多媒体技术共同演绎你的文章内容。

（二）博客文体的专题化特征

主题、内容上的专一。专一就是集中，这样就能系统、专业、深度、大范围地涵盖和突出某一方面的知识或者信息，这样的话，就有利于有相关兴趣的人进行深入的阅读。

专门发表某一种素材。你可以专以图片、音乐、视频等多媒体为表达介质，把你的博客办成“摄影博客”、“音乐博客”、“电影博客”。当然，“音乐博客”、“电影博客”还可以称之为“播客”。

博客写作的“聚焦法”。人的精力是有限的，所以我们要学会“聚焦”，把精力集中在某一方面，这样，写出来的东西既可以系列化，还给人一种连续、立体、深入的感受。比如你可以写一个乡村回忆录，这是一些作家常用的写作方式。你也可以围绕某一个题目、某一个人写若干篇作品，虽然它们不是一个长篇小说，但却是一个集合，或反映一个时代，或反映一个地方某一特定阶段的情景，或对某种人物进行刻划，并替他们申诉。

博客写作的“职业性”。你可以根据自己的特长、专业、职业特点，围绕某一种文体来开展博客。

（三）博客文体的立体化特征

博客文体通过文本的超链接功能实现其知识结构的立体化。博客文体配合链接技术，使与文章内容相关、相近的文章实现并列式的突出，或延伸式的渲染，或集束式的汇萃，那么博客文章的内涵便得到了放大、延宕，人类文明所创造的知识便有了有序整合的可能。

博客文体最重要的特点就是链接，链接是博客最有力的武器，没有链接就没有生命。博客通过文本的超链接实现了开放源代码的共享性，其优势就是，不断搜索提炼信息，不断学习、交流和思考。只要读者点击这些超链接，就会弹出与此篇文章相关的一个博客、一个观点、一起事件、一个名词，这既是文中陌生观点、名字、事件的解释，而在这些弹出的博客文章中，又会有新的链接，并且无限地链接下去，使得文章的知识节点形成一个无穷无尽的链条，同时，这个链条也不是线性的，知识节点的延伸，观点的相互碰撞、依托，都不是在单一的平面上进行的，而是在一个多维的空间进行互相交错的交织，它是一个立体化的网格。

博客文体的立体化特征，这是不仅是一种文体发展的新功能，而且是一种传播模式的变革，它使得传播对象由“大众”走向“公众”，打破传统媒体“点对面”的、受众常常处于被动接受境地的传播方式，而实现了“点到点”以至“网到网”的传播方式，这种传播方式具有缠绕、交叉、互动、共振的传播特点，因而可以实现人际传播、组织传播、大众传播的兼容。

二、博客提高流量的十大秘诀

什么样的文章能够获得更多的链接和访问量呢？

这是每个博客都会问自己的问题，我对博客的定义是：“Blog概念主要体现在三个方面：频繁更新（Frequency）、简短明了（Brevity）以及个性化（Personality）。”

这里我总结了10类内容，这些内容往往能够获得更多社会化媒体的关注并获得一定的链接和访问量。

1、强调标题。

标题需要简练并且具有吸引力。没有一个好标题，你的文章没人去看。有太多的文章在他们的feed阅读器里，他们只关注吸引他们的标题。当然，你的文章内容要和标题相符。

2、精做图乐

博客是个立体的艺术，好的图片，点题的音乐都是提高博客点击重要因素。

3、简明扼要。

博客写作虽然不需要像出版物那样考虑文章篇幅限制，但读者的时间是宝贵的。网友们通常会阅读许多内容，如果你不直接说出自己的观点，他们不会再看你的博客。

4、新闻价值。

博客需要有新闻价值、有趣、有用和幽默。可以采访名人或介绍一些隐秘的故事，体现独到的见解、全新的视角。

5、圈子链接

和名人或大的博客链接，也是一个好方法。

6、便于浏览。

人们订阅了大量的博客。没有时间每天阅读一个遍。所以你得能让他们快速浏览，很快抓住文章主旨。如果你的文章里全是大段大段的文字，谁也不愿意阅读。要多分段，让文字有节奏感。

7、第一人称

这可能是博客写作与其他写作的最大区别。在一般的出版物中，惯例是保持作者中立。但博客不同，你就是你，带着千万个偏见。越表达出自己的观点越好。网上有上百万的博客，你很难做到很特别，除非你写出了独一无二的内容，那就是你自己。

8、有效建议

一些高质量的建议会使得一个话题的讨论更为深入，为了实现效益最大化，你需要给那些需要的人提供咨询意见，避免过度饱和的话题或别人不想听的事情。

举例：Google Adsense广告应避免18个错误

9、最佳系列

在每年的年终，我们都会看到很多“2007年最佳……”的文章，最佳系列的文章几乎无所不在，这是因为人们总是想要寻找那些“最好”的东西，这个名字是高质量的许诺。“最好”系列的主题往往带有一定主观性，因为对你来说最好的可能别人看来并不怎么样，这类排名列表总是能带来链接、流量和争论。12、广加链接。使用blogroll或者其他方式可以广泛的交换链接，交换链接越多，你的blog就越容易被访问到。而且，因为别人到你的blog的链接，链接在一定程度上代表着互联网中的重要性，链接越多，你的站点就越重要。

10、常做活动

好的抽奖活动等也是吸引大家互动参与的办法。

二、 博客创新传播实战案例

德安杰环球顾问，作为创新传播推广专家，以其敏锐的触角，随时掌握新的传播武器。是业界最早将搜索引擎、博客等新媒体作为主要传播工具的顾问公司之一，并拥有众多以小博大，影响深远的新媒体传播案例。

新浪博客“中国旅游第一博”

根据新浪定义，点击量超过十万的博客，是个人日记；超过一百万，是成熟的圈子读物；超过一千万，便已成为一个独立媒体；而超过一亿，就属于畅销媒体。

笔者应新浪网之邀，在新浪博客开设了“中国旅行第一博”（http://blog.sina.com.cn/yunfengjia），受到多家地方旅游局委托，开设专栏，以多媒体博文的全新形式，推介多个旅游品牌。开博至今9个月，累计点击已超过一千四百万，被媒体称作“新浪网络的奇迹”。

案例代表：（未标注部分的数据截至2009年7月28日）

专栏	“台湾走透透”	“你不知道的上海青浦”
合作方	台北市观光协会	上海市青浦区旅游局
周期	7个月（2008年7月至2009年2月）	7个月（2009年1月起）
篇数	42篇，每周1.5篇	27篇，每周1篇
浏览	6,798,314人次（截至2009年2月20日）	1,531,405
最高单篇	614,941人次（截至2009年2月20日） （《王菲与李敖不为人知的关系》）	277,424（《让西方媒体心惊胆战的“中国航母事件”》）
平均每篇	约合142,857人次	约合56,718人次
成绩	因博客出色推广效果，笔者被评为“台北文化大使”	当地景区接到旅游咨询共计3000余次

案例分析：

笔者总结，本博客的成功因素主要有三：

首先，对读者和潜在游客进行前期调研，发现问题和内在趋势，在正式推出的博文中，投其所好，效果显著。

第二，单有博客形式并没有用，好的创新策划才是关键。笔者坚持和倡导的从“我”出发的“人文地理”行文风格，让博友留恋往返。

第三，根据每篇博文的读者评论和留言，及时掌握游客心理变化，策划特色活动，动态地维护和巩固推广效果。

如此，整个推广过程环环相扣，层层递进，引发网友最真实的旅游热情和兴趣，固定读者群不断扩大。而他们又通过口碑宣传，带来更多的社会效应。

博客作为继E - mail （电子邮件） 、QQ即时聊天工具、BBS （电子公告板） 之后最为流行的第四代网络交流方式，有什么特点？如何利用它？

这对我们使用好博客进行旅游和企业推广宣传有着十分重要的意义。

（作者系德安杰环球公关顾问集团总裁）

公司网站：http://www.dnjpr.com

官方博客：http://blog.sina.com.cn/yunfengjia官方网站：www.jiayunfeng.com

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