地方门户社区要根据本地特点求发展

互联网本地化是大势所趋，垂直细分行业也越来越朝向地方化的方向发展。不管是本地行业类网站还是地方门户社区都在不断摸索实践自己的盈利模式。特别是地方门户社区的盈利方式更加多样化，但是通吃是不可能的，只有专注于某一个盈利点集中去挖掘才能长期经营下去。盈利模式的确立要以网站正确的定位和运营模式为基础，根据自己的情况思考某种盈利模式是否适合能否长期依赖。站长网扬扬认为盈利模式要跟随网站的发展而发展，网站的定位和运营模式除了要以用户为中心，把握用户需求来确定内容和推广各个方面的运营外，根据本地特点也是相当重要的，因为你的网站针对的是本地个体的用户，而地方则是网站用户的载体，是网站所面对的对打的用户，只有把地方整体的特性摸清，地方门户社区才能算是更贴近用户。

纵观现在最成功的几个地方门户社区，无论是常州化龙巷，杭州的十九楼，还是厦门的小鱼社区，江苏的西祠胡同，基本上都是一种以门户带动社区，社区来充实门户的模式。一方面将社区的内容在门户首页进行展示吸引流量，并且充实门户首页的内容，另一方面用门户首页树立网站品牌积累用户基础从而引导至社区，社区的活跃从而进一步巩固门户的地位。而现在大有一种门户与社区一体的趋势，网站既是首页又是社区，杭州的19楼就是一个例子，不将社区再单独启用一个bbs这样的二级域名独立出来。门户和社区互利互动，门户越来越像社区，社区也越来越像门户。这其实有地方门户社区发展成熟的原因，更是体现和考虑了地方经济和互联网发展形势特点的运营策略。

首先多少年来，大部分城市的本地门户社区基本都是依托当地电信运营商建立起来的，个人建立的本地门户社区也是最近几年才发展起来。商业化程度不高运营不灵活与社区论坛互动性不强是存在的主要问题。而现在一些大中型城市陆续出现非电信旗下的地方门户社区，为了提高人气只有增强与社区的互动才能与电信竞争。我国电信宽带的拨号用户应该占所有宽带用户的一半以上还要多，利用拨号软件弹出门户页面的推广方式能够给网站带来巨大流量。要想与之相抗衡，只有做更好的内容更好的推广让用户主动选择你才行。贴近用户需求与用户互动才是王道，而且门户和社区相融合让网站的娱乐性交流性更强可以在增加广告的情况下改善用户体验。

其次，地方经济的发展也决定着门户社区的定位和运营策略。看看几个比较成功的地方网站，其依托的无不是一些经济比较发达，市民消费活力高参与网络行为多的城市，时尚化高活力网络普及率高是这些城市的特点，像杭州，常州，厦门无一不是经济发达且时尚度高的城市。网民利用网络购物征婚交友获取本地生活信息参与网络生活的几率较高。市场需求高，市场容量大可以让一些个人网站利用机会发展壮大。门户与社区相结合，娱乐性更高，用户能更好的展示自己。同时也能使网站提高商业化，吸引更多的广告主。

而像一些时尚度不高经济相对欠发达的二三线城市，用户消费能力不足，网络生活的参与率也较低，地方门户的主流仍然掌握在电信运营商手中，像笔者所在的城市徐州，门户网站仍然是彭城视窗一家独大。相比较19楼，化龙巷来说，彭城视窗的门户和社区互动性就没有那么高，独立发展的痕迹还很明显。由此可见地方门户社区的发展还是和当地经济文化互联网发展相挂钩的。但是徐州近几年发展速度很快，经济潜力活力也都很高，时尚度也在不断提高，用户的本地化互联网需求也在不断提高，彭城视窗旗下的彭城社区发展也很快，帖子数每天也会达到2万的惊人数量。但是和19楼化龙巷相比还是有一定的差距，社区提供的服务热点还主要停留在团购，小规模的跳蚤市场和创业信息上面，赢利点也比较单一。像地方用户最为关心的兼职招聘，征婚交友，购物美食，房产出租发展还较缓慢。这与本地的发展和特点是相挂钩的。

但是，经济是发展的，网络也是发展的，虽说地方门户社区受地方特点和发展情况一定的制约，但并不代表无法发展状态，只要准确定位，抓住地方用户特点需求，随着地方发展而发展，是能够找到一条个性发展之路的。

来源：www.admin5.com

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