每次点击付费中的13个“神话” 别死盯不放

1） 争第一名。-在PPC系列中你没有必要一定要去争排名第一。把精力集中在转化和投资回报率上。

2） 如果没有竞争对手的话，你将为每次点击支付一美分。-最低出价和实际每次点击都是基于质量得分的，另外在搜索引擎的一些领域已经设定了最低出价的。

3） 内容网络是不好的。-因为有许多的吓唬人的故事放在那里，但其实内容网络在一些行业和业务里边有很好的表现的。设置不同的内容网络进行测试和评估。另外要记得以网站定位和网站排除这种方式，以及域名停放这种形式。

4） 广泛匹配是不好的。-在正确的方式下使用广泛匹配是非常有效的。google的广泛匹配会扩展很多难以预测的关键词，这就需要我们去运行搜索查询报告 以了解点击背后的真实搜索查询。

5） 出价高了，质量得分也就高。-提升到很高的出价最直接的目标是会让你在短时间获得更大量的点击，但不一定会提高你的QS和流量。

6） 眼里只有一个搜索引擎。-除去google还有很多其他值得我们去测试的搜索引擎存在。尽管google是具有最大的份额，但不一定是你投资回报率最好的广告平台。可以考虑在yahoo，adcenter，以及其他一些搜索引擎比如，miva，mirago，looksmart和webfinder等。

7） PPC和自然搜索有关系。-竞价和自然是没有关系的！！！竞价是广告的一种表现形式，和自然搜索是无关的。这个在国内经常会看到因为客户不做竞价百度就K掉它的自然排名这种事，我是真不确认有这种事，但可以肯定的是这种做法必然会遭到唾弃的。

8） 广告的花费和质量得分以及广告评级是有关系的。-即使你是一个很小的客户，也是可以做出很高的质量得分以及一美分一个点击这种事的。关键就是需要你去优化和调整。

9） 每次点击付费只是一个短期的形式。-很多人都认为只要自然排名到了目标，那么我的竞价就可以不做了，但其实PPC和seo是相辅相成的，可以测试和衡量个别与总体的表现数据。而且如果PPC的ROI是好的，那为什么停掉它呢？

10） PPC的优化是一次性的。-象SEO一样，它不是创建和优化一次之后就不用管的了。优化和提升表现是一个持续的过程。就像你的企业一样，是需要发展、改变等一个演变的过程的。

11） 优化只涉及到系列，不关网站的事。-如果你不考虑登陆页面和网站整体的优化，不要期望能从系列中发现奇迹。

12） 删除将会删除历史。-adwords中帐户的历史是会一直保留下去的，删除关键字和替代其他的一些，质量得分是不会因此改变的，只有在改变广告文字的时候，历史的数据会因为编辑而丢失，但是广告以前的表现仍然计入质量得分和帐户的表现中的。

13） 认为adwords、adcenter、YSM讨厌你的网站- 可能，不过在你这样考虑之前，先去了解一下了解阅读一下他们的帮助中心。

 原文链接：http://www.mysem.net/？p=1493

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