基于WA的SEM广告优化之Google Adwords分时段出价

关于优化网站KPI度量，在7月份我曾经写过一篇博文，如何有效优化网站关键度量（Key Performance Indicators）？ 在这里我将和大家分享如何利用谷歌分析工具（Google Analytics）提供的分时段目标转换报告，优化Google Adwords广告的转化率。

Google Adwords在新版的界面中，提供了分时段出价调整的功能，我们如何有效利用此功能来帮助我们优化网站KPI的转换？ 创新性的新功能在以往的SEM广告管理中，只能借助，Omniture SearchCenter 等商业付费SEM搜索营销平台才能实现。

现在问题来了，我们如何知道什么时间段的广告投放转换率更高？如果没有这些数据，我们以什么依据去做分时段调整？谷歌分析提供的自定义报告，可以帮助我们以各种纬度来分析流量质量及目标转换效果，当然分时间段广告效果，在这里也可以通过自定义报告来建立报表。

第一步：点击自定义报告-创建新的自定义报告

第二步：以时间段为纬度，建立分时段流量质量报告。

第三步：使用同样的方法，建立“一天中时段”纬度的目标转换报告

第四步：查看分时段转化报告

在以上的谷歌分析报表中，我们很容易挖掘出转换率高的时间段和转换率低的时间段数据。

第五步：返回Google AdWords竞价管理工具中的“广告投放时间设置”使用基于时间出价调整功能，对于转换率高的时间段提升出价比例，对于转换率低的时间段降低出价比例。

简单了5个步骤，就可以轻松设置时间段出价调整，有效提升Google Adwords转换率。（利用以上方法对我的广告客户Google AdWords广告进行优化时，降低了30% 平均KPI转换成本）原理也很简单，我们把更高比例的广告预算分配到转换率高的时段，在效果好的时段我们可以接触到更多高质量用户。效果不佳的时间段，我们降低出价来减少此时间段的广告成本，并把这部分费用利用到效果最佳的时间段。

如果大家对以上方法有什么疑问或者有更好的建议，请给我留言吧！

原文：http://www.adsem.cn/466

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