使用Google Analytics 将内容分组分析

2019-03-11 10:01:15来源： David - SEM搜索引擎营销阅读 ()

网站分析工作需要从大量的分析数据中，挖掘并汇总有价值的数据，而不是分割数据。使用网站分析优化网站体验及用户访问网站产生的ROI，通常我们需要分析一个哪些类型的用户访问了哪些网站内容，它们所产生的ROI如何？那么问题来了，我们如何可以把相关的内容做为一个分析单元或者一个组合来深入分析？零散的单个网页访问数据很难去了解到用户实际访问网站的整个行为过程。

许多有经验的网站分析师都知道使用商业网站分析软件，WebTrends或者Omniture都可以很容易将一组相关网页关联到一个内容组，但是谷歌分析（Google Analytics）确不能很好的支持。

要进行内容分组分析，我们需要了解内容分组分析条件及方法？

分类一组相关内容的网页（例如电子商务网站有HP、IBM、DELL三个品牌的产品，我们可以把所有HP笔记本产品做了一组内容来分析）

汇总这些网页，并将这些网页做为一个单元组合来分析

指定的网址要包含内容组定义URL模式（作为分组内容的URL要包含特定的内容规则，例如所有分组下相关网址都包含hp.格式样例 hp_notebook_2203s.html）

为每个分组创建一个过滤器，每个过滤器将内容组标识符，替换为一个虚拟的URL网址。（此URL统计这个组下所有网页访问数据）

我们以一个电子商务网站，做为例子来分析。这是一个网上鞋店，侧重于销售国际知名品牌运动鞋。我们将把每个品牌归纳为一个内容组。（例如：Converse， Vans， and Adidas）

一、首先，我们研究发现，所有的网址都包含品牌名称。

http://www.xxx.com/buy-vans-shops-blackpink.html

http://www.xxx.com/adidas-superstar-e34863.html

二、利用谷歌分析高级过滤器，将所有包含”vans“的网址重命名为”vans.html”

三、现在为每个品牌创建过滤器，并应用过滤器。每一个新的配置文件为一个“内容组”（或者一个单元体），现在我们可以研究每个品牌组流量来源，通过什么关键词访问了网站、用户访问这个内容组后又访问了哪些内容、用户从那个页面退出了访问等等。