Google Adwords数据透视1：关于暂时性数据

这个是上次南京点石聚会交流内容的一部分，关于数据质量的。

从Google Adwords的报告中心可以看到，账户给我们提供了多达十几种报告，这些报告覆盖了Adwords账户的各个方面的数据，有时候会让我们有这样的感觉：对于过去账户的所有表现的数据，都随时可以调出来进行比对分析。

但事实不是这样，有些数据，一旦过去了，便不再会拿到。

下面举两个例子

1，质量得分/首页出价

通常当账户出问题的时候，质量得分都是比较好用的诊断指标，质量得分这个指标在“展示位置与关键词报告”里，在运行这个报告的时候，注意一下下面这句话：

“这些列报告当前的广告设置和状态”，就是说，如果我们今天运行昨天的报告，报告里的数据是今天的而不是昨天的。没有办法再通过报告得到昨天的质量得分数据，当”昨天”这个时间点过去之后。

为什么会这样？

我的理解是，质量得分这类指标，是时刻会变化的，同样是昨天的质量得分，也许上午是一个数字，中午是一个数字，下午又是另外一个数字。这样我们运行报告查询昨天的质量得分的时候，系统没有办法给我们关于昨天质量得分的准确的值，索性就用报告运行时刻的值来替代。

系统省事了，我们的问题也随之而来，对于这些数据，轻易让它流失掉很可惜。如果这个账户对我们很重要的话，记住每天跑一次这个报告，然后发送到信箱里，如果账户遇到问题需要做数据分析，就随时可以调出来回溯以前的数据。

不要保存在报告中心，那里有15份的容量限制。

2，转换次数

转换次数也是一个“过期不候”的指标，原因和前面的质量得分有点儿不同。

如果我们的账户装了转换跟踪，用户点击广告后，一个转换跟踪Cookie就会被放置到用户的电脑上，这个Cookie的有效期30天，在这30天内，用户如果在网站上发生转换行为，转换会被记录到广告被点击的那一天的转换次数上，也就是会显示在点击发生时那一天的报告里。账户中的转换数据，在Cookie的30天有效期内随时有可能变化。

再解释下，用户昨天点击广告，今天发生购买转换，这个转换会被记到昨天的报告里，而不是转换的实际发生时间今天。

Adwords 的这点和其他搜索营销平台都不同，Yahoo 搜索营销平台的转换跟踪Cookie有效期是45天，转换时间是转换真正发生的时间。MSN Adcenter 的转换Cookie有效期只有7天，和Yahoo 一样，转换时间记录为转换真正发生的时间。（如果停下广告，会不会出现没有展示点击却有转换的情况？）

比较这两种机制，Adwords的做法更加能揭示广告对网站转换的实际影响，我更喜欢Adwords的做法。

但如果需要对账户数据，网站数据和财务数据进行精确的比对，因为账户数据和后两者的统计机制差异，就会出现一些龃龉。解决办法同质量得分，每天运行一次30天内每天的报告，对上面三者进行比较的时候，可以通过下面的公式得到账户数据方面今天实际发生的转换。

今天实际转换次数 = 今天显示的转换次数 + 过去转换次数的变化

最后附带句：

如果在Google Analytics里设定了目标渠道，Ga里的转换发生时间就是真正的转换发生时间，这个也和Adwords不同。

原文：http://www.adwordser.com/2009/07/05/temp-adwords-data/

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