最大化合理：Google adwords帐户结构图

2019-03-10 12:05:20来源： Chinaz用户投稿阅读 ()

搜索引擎营销（SEM）广告实际投放过程中，庞大的关键词数量以及多样化的关键词维度，使得adwords帐户管理变得越加复杂，需要根据网站产品、营销计划进行帐户结构设计，有很多能够提高帐户质量分的原则，比如：同一广告组里的关键词主题相同（包括相同的关键字）、按照网站产品类型细分广告系列结构、分配一个广告系列用于管理内容网络广告等等。

以下几点我认为是非常重要的：

1、如果SEM投放目标不是品牌速递，尽量不要使用广泛匹配，否则一定要通过否定关键词来缩小匹配范围，确保关键词的相关度。

2、AD Copy中包含量化数字和呼唤语，比如：save 50%、low price 50$、buy it now、order now，一般建议每个广告组拥有3-4个广告变体，重点突出产品卖点。

3、关键词出现在广告标描中有利于提高质量度得分进而降低CPC，在广告标描中适当使用的参数，当然，如果广告标描可以固定，则另有加分。

图：Google adwords帐户建议结构

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