网站如何能更明确的表现自身优势？

最近经常听到一些创业的朋友抱怨，自己耗费了很大功夫做出的网站，不是功能复杂了，就是表现不出自己想要的东西。听到这些，联想到几个月前做站长创业大赛时，和一些站长朋友关于建站问题的讨论，有很多共鸣之处。现在回忆一些，补充一些，供大家参考辨析：

1、以运营意识做网站

网站是用来经营，不是用来观看的。但建立网站之初，往往容易陷到“功能陷井”中。最突出的表现是，大家总在千方百计考虑汇集多少功能才好，而忽视了“功能”之间的关系。这样网站做出来后，会发现一大部分功能没有用场。成熟的平台运营过程，一般是分期去做。这种分期，不单指平台开发过程分期，而是运营分期。比如推出一个较新业务模式的平台，最初功能不宜复杂，要有市场沟通和教育市场的环节，当受众群体领会了业务思路，积聚了人气，通过延伸平台基础业务内容而增加各种功能，都会水道渠成。

建议：如果你觉得功能复杂了，那基本上就肯定复杂了，做简单些吧；如果你觉得没有表现出自己想要的，先考虑一下，现在这样做是不是较容易与受众沟通。

2、弄清楚什么是网站优势

在竞争的大环境中，网站本身不存在什么竞争优势。因为网站是由一系列软硬件组成，它可以通过资金、人员投入提高开发门槛和市场进入门槛，但对竞争者而言，构不成实质的竞争门槛，即使是技术含量很高的产品也是一样。

网站优势还是指运营网站所形成的优势，或者是网站在业务方面的优势。

建议：考虑网站优势，不如考虑业务优势，更不如考虑运营优势。

3、理解运营关键因素

网站运营考虑的关键素包括：经营业务、网站内容及功能、人机界面、实现技术、沟通渠道和受众类型，共六个基本因素。经营业务的优先级最高。如果想不清楚业务是什么，怎么做，还是继续调研一下，或找人风暴一下比较好，要是还想不明白，就要学习一下经济学家的习惯思路，假设各种前提条件，确定业务模式和规则，最好有第一步做什么，第二步做什么等等。网站内容和功能是对经营业务的具体化;而界面是对内容和功能的表达，技术在实现功能和表达方面即能促进也能制约。通过各种表达、提示与不同类型的受众沟通，形成"客户关系";这种关系反过来会影响业务的发展进程和阶段，或积极或消极。

建议：理解6个要素的关系，在理解和解决本文问题方面，应该会提供一些思路和帮助。

4、平台设计时的关键问题

想清网站的业务，即你要提供什么服务给用户，这种服务的提供具体过程应该是什么样子(也可以说是网络或网上网下服务结合的规则和流程)，在每个过程中给用户提供什么信息内容和功能，这些如何在一个界面集成起来或分开表达，那么界面元素的确定、场景化设计方式、用户专业程度的感知、用户视觉效果等等(一般说是UI用户体验设计，我更喜欢用界面来描述这个环节的问题，因为UI说的太综合太抽象)是专业人员的工作内容了。

建议：设计是专业工种，你要是不专业也可以做，但需要有快速学习能力。

5、团队合作

专业设计人员需要理解用户的感受，理解内容和功能对各类受众的实际意义，所以对于一个大网站来说需要各方面人士组成一个专业团队来完成，而对小网站来说，站长自己一个人或几个人做的时候就要注意，上述6个要素你擅长哪个，或者你能够判断：凭自己的专业水平能够满足用户的需要，并与同类网站比较还处于上等水平。 如果你可以，那就好好做吧。

建议：负责人搞明白自己能做什么，或者带领，或者支持别人，或者莫不做声看别人做都是聪明的。

6、团队门槛

如果你不理解用户，不理解内容和功能的意义，或者你理解了但自己以及周边的人没人能够专业的设计和表达，能够设计和表达但不能达到“竞争”水平，那怎么办？有个方法就是学习、练习、练手。

建议：创业有各种门槛，在学习中跨越门槛虽是一种无奈选择，但新大陆也就是在这种无奈中发现的。

7、跨越门槛的一条捷径

学习、练习、练手都有成本，时间、好的资源都可能浪费，也许会得罪用户，这样创业成本比较高，有个办法就是花钱请人来做，如果舍不得花钱就给人股份，要好好忽悠才可以。

建议：注重隐性成本有时更重要。

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