今日头条海外版“TopBuzz”的产品和运营有什么不…

　　TopBuzz作为今日头条的出海产品，在产品，内容和运营方面都有可圈可点之处。

　　你在今日头条上看到过广告“赚美金，上TopBuzz”吗？

　　TopBuzz是什么？简单地可以理解为今日头条的海外版本。在2015年10月份上线，今年3月份的时候曾经连续多日在北美APP STORE取得新闻榜日榜第一的位置。俨然又一个“今日头条”的节奏，那TopBuzz究竟是靠什么取得不俗的战绩的呢？本文将带你一探究竟。

　　产品

　　产品方面，TopBuzz采用与今日头条类似的设计。底部导航栏分别是首页，视频，关注，和用户设置。首页展示个性化定制的内容，可选的内容频道涵盖GIF，娱乐，运动，政治，科学等各大门类。视频栏则是各大视频平台抓取的热门视频。关注栏对应的是今日头条的微头条，但与今日头条区别比较大，更加偏向于主流媒体，像美国地区的TopBuzz推荐的媒体有CNN, Bloomberg, USA Today等，关注栏针对媒体做了分类，方便用户查找。TopBuzz支持Facebook, Twitter, Google 账户直接登录。

　　内容

　　今日头条CEO张一鸣接受采访时说过“今日头条并不生产内容，只做新闻的搬运工”。今日头条主要新闻来源是各大新闻网站和自媒体产生的内容。而作为海外版本的今日头条在内容来源方面也类似今日头条，TopBuzz主要的信息源来自对各大的媒体,视频网站，其中有CNN，NBC，Yahoo!，YouTube, Jukin Media等。

　　今日头条在国内自媒体培育方面已经比较成熟，大量的内容来自自媒体。TopBuzz也延续了这个思路，会根据阅读数对用户付费，并设立相关的奖励机制对优质内容进行打赏。

　　视频是今日头条和TopBuzz共同的发力重点，今日头条在国内单独推出了火山小视频，而TopBuzz也有专门的TopBuzz Video APP。

　　运营

　　在获取用户方面，应用市场自然不必说是TopBuzz的发力重点，仅在Google Play上，TopBuzz就有7万多的用户评分。

　　而分析TopBuzz的网站，能够发现更多运营的细节。

　　通过SimilarWeb查看TopBuzz的网站，发现社交网站的流量占到TopBuzz流量的绝大部分份额，达到64.52% 。其他的流量则有搜索流量，直接访问流量等。进一步深究社交流量，发现TopBuzz网站的流量基本来自于Facebook，占比达到了94.2% 。TopBuzz在Facebook主页的关注量达到了4万4000多人。

　　（数据来源：similarweb.com）

　　进一步观察TopBuzz的Facebook主页，我们能了解到TopBuzz的一些运营策略：

　　活动运营

　　吸引用户用Facebook账号登录TopBuzz,并且创建内容，在两周的时间内内容被分享次数最多的前三名将会获得现金奖励。

　　内容运营

　　TopBuzz的Facebook账号发布内容很频繁，内容有各类时事新闻，轻松搞笑的视频等。用户在关注TopBuzz的Facebook账号后，这些内容将会出现在自己的主页上，增加了内容的曝光度。

　　用户活跃度与反馈

　　在活跃度方面，笔者观察到，TopBuzz很多新闻的评论数在个位数，多的评论也在数百个左右，评论过千的内容较少。评论数与内容有很大的关联，而内容则由于个性化推送造成每个人看到的结果不一样，但仅以笔者观察到的数据来看，活跃度方面TopBuzz还可以继续发力提升。

　　在用户反馈方面，TopBuzz在Google play 上获得了4.6的不错评分，很多用户反应在TopBuzz上读到了很多有趣的故事，不知不觉就在上面花了很多的时间。但同时也有用户质疑内容并不是真正的新闻，认为视频的确很有趣，但新闻的质量却不高。

　　总结

　　TopBuzz作为今日头条的出海产品，在产品，内容和运营方面都有可圈可点之处，可以算的上是一次成功的出海尝试，但在观察产品的过程中，我们也发现了在产品活跃度，内容质量等方面仍有不少可提升之处。