阿里妈妈:一个乱糟糟的广告市场

2009-05-12 05:10:48来源:未知 阅读 ()

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  阿里妈妈是一个广告交易平台,但我觉得它更象是一个广告跳蚤市场。截止我写这篇博客为止,阿里妈妈已经拥有9503个站点的14542个广告位了,这是一个多么庞大的市场啊!试想,9503个小商贩摆出14542件不同的小商品集体售卖,这需要多大的场地,又是何等壮阔的场面啊!但是,场面并不代表着规模,正如我们经常见到的那些地摊式的跳蚤市场一样,阿里妈妈这个广告市场与之相比有过之而无不及,并且阿里妈妈突现如下两个特点:

  1、只求数量,不重质量,垃圾网站充斥其中

  在阿里妈妈闲逛,常常能发现有的人居然刚在新浪申请了个博客,而且第一篇文章还是新浪系统自动发的开通博客的文章,自己只在第二篇挂了个阿里妈妈的广告代码就来卖广告位了,而且定价还不低。真是天下之大,无奇不有。

  为什么会出现以上情况呢?这和阿里妈妈“只管生育、不管教育”有关,只是搞了个市场,只是招商,却对广告市场价格和广告卖家没有指导和监管。这样的状况不改善,我真怀疑广告主是不是敢到这样的广告交易市场来买广告,广告卖家的广告是不是真能卖了。

  2、广告位没有合理的定价机制,价格参差不齐

  阿里妈妈就象一个没有计划调控的完全靠市场这只“看不见的手”操控的自由市场一样,9503个站点的14542个广告位的价格由于完全由广告卖家自己定价,阿里妈妈又没有制定一个合理的定价机制,很多卖家也不知道该给自己的广告位定多少价格才算合理,所以就出现了广告位价格制定很不合理的现象。有的广告位自我糟蹋给自己定几毛钱、几块钱,广告位即便卖出去了又和免费送有什么区别呢?而且客观上也扰乱了广告市场,真是损人不利己;而有的网站才刚刚建立几天,每天独立IP还不到十个,却厚颜无耻地给自己定1万/周,这真是把广告主都当傻瓜了。

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