详解Google Adsense单价波动的原因
2009-05-12 04:35:10来源:未知 阅读 ()
发布商都很关注收入的波动问题,今天我们就帮大家深入分析一下如何知道收入波动的背后原因,并采取相应的措施。
首先,大家都知道,AdSense 收入取决于下面几个因素:展示量;点击率(CTR);每次点击价格(CPC)。同时,很多优质网站还有定位广告的收入。下面就针对这些关键因素进行分析
展示量变化
如果您发现收入波动的原因是广告展示量发生了变化,您应该采取下面的行动:
查看网站是不是展示了公益广告,或者广告展示遇到了技术问题,或者是不是网站违反了政策而被停止了广告展示。如果广告没有在网站上成功展示,是不会记录展示量的。
别忘了搜索引擎带来的流量。使用网站管理员工具确保Google正确抓取并收录了你的网站。
回想一下近期你是不是对网站做了推广,是不是某个推广活动结束了,所以导致了流量的下降?是不是有网站链接到你的网站,给你带来了很多流量?
CTR 变化
CTR的降低往往是由于网站的界面或者广告的定位不够好。所以当CTR降低的时候,你应该从改善网站界面和广告定位的角度出发。
检查是不是网站抓取出了问题。如果 AdSense 系统无法抓取您的网页,就可能显示不相关的广告。
您是不是刚刚对网站进行了改版?是不是新的广告布局造成了CTR的降低?您可以参考我们的广告布局优化技巧改善这一问题,采用728x90,300x250,160x600 三种“王牌”广告格式,并且尽量把广告放在首页和内容页的第一屏,可以有效提高CTR。
如果您的CTR持续慢慢地降低,那很可能是您网站的用户对广告渐渐产生了视觉疲劳,这时您可以测试一些新的广告格式,广告位置和广告颜色,带给用户一些新鲜感。
CPC 变化
CPC是由广告商竞价决定的,并不受发布商控制。CPC的变化很多是季节性的,比如,有些行业的广告会在假期或者学生返校期间投入更多的广告经费。
广告商广告活动的上线或结束也会对CPC产生影响。
作为发布商,改善CPC最好的办法就是选择支持所有广告形式(文字广告、图片广告、视频广告、flash 广告和互动广告)的广告格式,这可以给您带来更多的广告来源,竞价的广告资源越多,CPC也会相应越高。
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