Google将把广告从第二页移到第一页 广告趋势５大…

　　

 

　　昨天从知名的Search Engine Land部落格传出一则关于Google的小道消息(其他报导请见USA Today、BetaNews等)，但我认为是极重大的讯息──

　　Google在今年八月开始让大家一边搜寻，一边从拉下来的bar看到了「建议字项」(如上图所示)，你可以看到比较常搜寻的字，以及这些字在G肚子里藏放的总数，这个动作形同为每个搜寻字提供直接的运算，是 Google在秀出它强大云端运算计算能力的一个直接标征。我曾经写一篇如何关掉这个可能恼人的东西，而现在这个「Google Suggest」出现了另一个新变种：据报导，这个星期以来，有些美国的使用者已经看到他们的「建议字项」的格子，竟然出现了「广告」!

　　Search Engine Land提供的图如上，文章没说明是否是合成图片。而报导没说清楚，这「广告」到底是什么广告，点进去是会马上跳过去吗?譬如我搜「狗」，还没打第二个字，它是先跳出「狗狗网：狗用品一律85折!」的直接广告，点下去就直接跳到那个网站了，还是跳出「狗狗网」，然后我选了它，它会在Google内搜寻「狗狗网」，但想当然尔，第一笔资料一定是那个「狗狗网：狗用品一律85折」，不过你也可以看到其他九则结果有的是狗狗天地、狗狗园、狗猫大市集，让其他还是有机会?

　　还有，这则广告到底要放在第一笔(比较容易点到，但使用者会发疯)，还是放在下面(较难以点到)，Google那边听说也还没定案，可能是要看看使用者点广告的机率多方计算后，找到一个对大家都最有利的「摆法」。

　　而这件事之所以「重大」，原因在于Google的主要营收本就是靠关键字广告，这种广告注重「钱花在刀口上」、「一分钱一分货」，Google靠单一收入来源创造出现今如此庞大的收益，也在在说明着这种广告真的很有效。现在，Google要把这种「很有效」广告，让它「更有效」!这个点子，相信所有人看了都会觉得这种广告肯定会更有效。

　　以前Google搜寻页面的关键字广告是在「第二页的右手边」或「第二页的上面」，现在即将高升到「第一页」，而且是在「第一页的滑鼠旁边」! Google让这些广告，又再次「靠近」了使用者的手与眼睛一步。以公车广告来比喻(可能不是很好的比喻)，以前广告可能印在公车的外墙和内部的顶端，你上公车不见得会看到，现在，他们将公车广告直接印在公车头的号码旁边、刷卡机旁边、还有…司机的脸上。你上下公车，除非是瞎子才会看不到。

　　如果再想得更深一点，人家说搜寻引擎关键字广告之所以点击率超高，是因为使用者处于像花豹锐利的「搜寻模式」(purchase intent)，不过，同样的「花豹模式」，在Google的「第一页」与「第二页」却有一点不同，第一页我们是充满动作的，我们利用「手」来敲键盘与滑鼠，而第二页呢，我们则回归到「眼睛」，先看看，说不定有的电话啦、住址啦、单字字义啦已经直接出现在Google页面上，手就不必动了。换句话说，如果Google要卖CPC的广告，点击才算数，假设情境种种都正确的情况下，「第一页」其实有可能比「第二页」还要容易被点击!

　　更厉害的是，Google的那个搜寻框，有些人是来到Google老家「Google.com」使用，但有更多的人，是到「其他地方」使用的，譬如自己下载了toolbar，直接从上面连过去，或是在各网站站长自行摆着的「站内搜寻」的框框使用，这些框框以前都不是很直接，倘若直接就可以点进广告，广告真的已经送到你面前了!(不过，这点CNET专栏作家也还在证实中)。

　　这个Google Suggest的关键字广告一旦推出，我想对于Google、使用者、其他站长、广告主及网路业界可能造成以下五个冲击：

　　一、使用者点击次数立即再提升：得到这样新的「曝光」后，广告主广告得到点击的次数可能比以往提升，以前不想买广告的，现在都应该考虑购买关键字广告。这点或许将让Yahoo!有所落后，在一些地方如台湾，Google 有可能透过更少次的页面数就达到同样多的点击数，除非Yahoo!也跟着推出Google Suggest以及建议字项广告。

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