关键词技术
2008-02-23 07:54:24来源:互联网 阅读 ()
关键词技术是网络营销技术的核心内容,基于网站的关键词是开展网络营销活动的前提。
为了使网站在搜索引擎得到较高的排名,首先根据网站和潜在客户来分析要使用的关键词。通过关键词分析,确定一系列关键词。潜在客户正是使用这些关键词来搜索客户所提供的产品和服务的。然后分析这些关键词在主要的搜索引擎上的竞争激烈程度,并确定能为客户带来潜在客户的关键词,然后根据所要优化的关键词对客户的网站做出相应的调整。
关键词选择分析
选择错误的关键字将使您的努力付之东流。相反,一旦选择了正确的关键词,您就可使网站访问量飚升。
所以,多花点时间与精力去想想别人喜欢用什么样的关键词来查寻到你。
我们有一位客户在一个大型搜索引擎上达到了前10名的排位,其网站的访问量猛增,对此他非常满意。但另外有的客户同样拥有在搜索引擎上很好的排名,但其访问量却很令人失望。
怎么会有这样的区别呢?
你要问自己的是,如何以确切的关键字来对网页进行优化。以下有几个很好的关键字选择原则:
a).把自己放在来访者的角度上去看问题;
b).找出你的竞争对手所使用的关键词;
c).尽量使你的关键字词短小;
我们还有一个很实用的筛选关键词步骤:
1. 列出有关你网站内容的最基本的关键词清单;
2. 列几个著名搜索引擎上按这些关键词进行搜索,你可以找到相关的一系列网站列表;
3. 选择业务范围相近、排名靠前的网站点击进入,查看其使用的是哪些关键词,这样你可以得出很多关键词。再进行筛选、组合,你一定可以选择到适合的关键词。
注意:最好是选择组合词组才可使你达到良好的推广效果,假如你组织去澳大利亚的全程旅游,下面是客人有可能会搜索的短语:
澳大利亚旅游
澳大利亚旅游代理
代理澳大利亚旅游
但如果你想在 "旅游"这个词上得到第1名的排位简直是浪费时间。
首先,单个单词作为关键词,涵盖范围太大,排名的竞争超乎寻常的激烈。在任何搜索引擎上面"旅游"的搜索都将生成数以千计的结果。你的网页也许有可能列在10位以前,但这种可能性很小很小,简直是太小了。
第二,通过单个单词搜索得到的大量页面经常被十分轻松地放弃。大多数搜索引擎用户已经认识到,如果用词组或短语代替单个单词搜索,他们将得到相关性更好的搜索结果。统计研究表明,目前,大多数人用2-3个单词组成的短语搜索。
第三,单个单词的关键词得不到目标流量,当人们搜索"旅游"时,他们不是必然地在寻找去澳大利亚的旅游,他们也许对全球其它国家更感兴趣。即使你名列"旅游"的前10名,你也不能从这此访问客中得到什么。然而,当一些人搜索"澳大利亚旅游"时,他或她毫无疑问是你的潜在客户,因此,你要努力让你的网站的这个关键词获得良好的排名。
当你在确定关键词的时候,试试加上地理位置细节。那是你的产品或服务所适用的地理区域。
网络营销手册的观点
关键词分析包括了关键词选定与关键词查询两个方面的内容。
关键词的选定,可以遵循“明确大类与小类,抓住核心与重点,完善内涵与外延”这一原则来进行。例如网络营销手册网站(tomx.com),可以确定的大类与小类分别是网络营销和营销资源,即在网络营销类别下的营销资源网站;对于这样一个网站,要开展网络营销,它的核心与重点关键词分别是什么呢?毫无疑问,核心关键词就是网络营销,重点关键词放在了商业计划书、网络营销顾问这两个上面,这与网站的性质是密不可分的;确定了这样一个方向,我们就能够把握网站关键词的内涵与外延,分别确定网站策划、营销教程、管理书籍、咨询培训等关键词。通过这个原则,我们确定了网站的关键词,并能够很容易地分清关键词的主次。
查询关键词的排名情况,能够让你充分了解到该关键词下的网络营销状况,清楚自己的竞争对手分别是哪些。一般情况下,只要在google和百度上进行关键词的自然排名查询,就能够了解该关键词的基本网络营销状况。这对于关键词的选定,也起到重要的参考作用。
关键词必须是“相关的”和“经常使用的”
我们所说的“相关”指的是什么呢?举个例子,你有一个关于营销站点,如果有人在Altavista搜索“另类药”这个关键词的时候,找到了你的站点,这样你确实能得到一些访问量,但是,这些访问量对你并没有多大用处,“另类药”这样的关键词和你站点的主题“无关”。如果你是想通过站点销售营销方面的产品或服务,那么通过搜索“另类药”关键词找到你站点的访问者,我 们相信很少会对你的产品有兴趣。
当然,如果你就是为了提高访问量,(比如你在站点上出售浏览广告),那么你的访问量是怎么得来的就无关紧要了,这时你可以去看看“怎样的关键词有效”。但是,使用同你的站点无关的关键字来获得访问量一般来说不是很好,搜索引擎会因此取消你的站点。本来搜索引擎之所以存在,就是为了帮助人们在网上寻找到所需要的信息,要是有人设法扰乱搜索引擎的秩序,那么以后就有可能乱成一锅粥。
如果你寻找的是“相关的”访问(我 们想是如此),那么你对关键字的选择就需要更加小心谨慎。相关的访问量意味着更多的销售和更多的回头客。让我们来看看一个详细描述水龙头的站点,站点的所有者在它的关键词中将“水龙头”这个词重复了100。这么做不错,是么?其实他犯了不少错误,没能将关键词的功效发挥到最大。(还不提过多的重复会被大多数搜索引擎视为“垃圾”)
下面是一些不能忽略了的规则和方法:
使用复数形式
如果你使用关键词的复数形式,那么无论是查询单数还是复数形式的访问者都能找到你的站点,所以,我们该用“Water Faucets”来替代“Water Faucet”。
使用多个含义相近的关键词 ,一个单独的关键词能够为你带来一些访问者,但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想,例如在刚才那个例子里,就应该使用如“Plumbing”,“Home Improvement”,“Sinks”,“Kitchens”,“Bathrooms”等好几个这样含义接近的词。
使用各种变形
不是人人都会如你所想,使用“Water Faucet”来搜索的,还有很多人有可能会使用“Water-Faucet”或“WaterFaucet”,也许你觉得这看起来很蠢,但对其他有些人,也许却意义重大了。在这个例子里看起来还不大重要,是么?但是如果你在站点上提供一个IQ test 呢?将 “i.q. tests”和“iq tests”都用上是明智的。
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