德意志银行2006年全球报告:网络广告是最有效率的…

德意志银行(Deutsche Bank)于2006年6月8日发表报告称，「网络广告」的投资效益在所有广告渠道中排名第一，其投资效益是第二名（报纸）的近三倍。

位居全球投资银行领导地位的德意志银行(Deutsche Bank)在今年八月发表了一份报告，报告中针对全球主要的传媒进行了深入的调研，调研范围包括网络、报纸、杂志、电视、广播及直销，该报告除对各主流传媒的趋势进行评估比较以外，同时也针对广告投资效益进行了深入的分析研究；根据德意志银行的调研结果，「网络广告」是所有主流传媒中投资效益比最高的，回报率领先第二名（报纸）近三倍之多。该调研更进一步针对广告主每投资１元的营销成本所带来的营收进行分析，其中「网络」广告以每投资1元产生63元的营收位居冠首，其它依序为报纸23元、杂志18元、电视10元、直销9元，广播以8元居末。

目前国内最受期待的网络广告趋势为精准营销模式，精准营销的亮点是直接将信息传递给最直接的用户，大幅减少无效的传递，其中以Google、窄告及Vogate Media为代表。

www.google.com

以关键词搜索为精准营销的主要手法，将广告信息传递给最容易接受的用户。

www.narrowad.com

窄告则是透过内容、地域及用户分析将广告定位给用户。

www.vogate.com

Vogate Media的【内文广告】则是结合Google与窄告的优势将广告准确定位给用户

其中，国内首见的【内文广告】技术是这股精准营销风潮中特别值得注意的新技术，该技术主要有以下亮点：

精准营销：

透过智能化定位技术，广告将精准命中目标群体。根据Vogate Media的调研，网民上网的大部份时间都在阅读新闻、文章或者博客；内文广告实时分析网页内容，将特定的关键字自动标记，将广告温和置入网友正在阅读的文章内容中(眼睛专注的地方)，让网站上所有的文字内容都可以与相关的广告、商品、活动信息等达成更紧密的结合，广告商可以用最经济的营销预算达到最好的效果。

温和投放：

内文广告能把网页上的任何一个字转变成有效的广告版面并且不影响网页设计与风格。根据Vogate Media对网民浏览行为的调研结果，超过半数以上的网民对充斥页面的横幅广告（banner）以及浮动广告感到反感，大量的广告甚至会减低网民再次访问该网站的意愿，同时，网站主也常为如何有效分配广告空间而苦恼。因此这项内文广告技术开发理念将全面提升网民浏览网页的舒适度并兼顾网站的运营。

主动出击：

对于专业的营销人员而言，内文广告拥有与传统的关键词搜寻广告同样精准的广告效果，而且在信息的传播上却具有更优越的主动性，可以让刊登的信息主动出击快速传播。只有当消费者点击广告才需要支付费用，营销人员可以充分掌握投放广告的预算。

中国网民数量已经超越日本，成为世界上互联网>互联网用户人数第二的国家，仅次于美国。网络营销的重要性也随着中国经济与互联网>互联网的成长而日益增加。以传媒人的角度而言，有两件事情值得持续观察，首先是网络营销模式是否为国内传统营销渠道带来冲击，另外就是Google、窄告及Vogate Media所带领的精准营销风潮是否可以为网络营销注入一股新动力。 责任编辑:admin 责编无QQ

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