老大哥们的新思路

以VOD赢利，用短视频赚人气—先行者们在经历一场思维的变革。

　　在许多老牌VOD(视频点播)提供商的眼里，视频在中国互联网业已不是什么新事物。早在2001年，九州梦网就已经将自己定位为宽带娱乐服务提供商。随后，九州梦网、鸿波娱






乐网、优度网、激动网等类似网站纷纷涌现。这些“老大哥们”尽管出身、背景各不相同，但对于视频互联网的未来发展都存在一个共识：这是一个巨大的有待挖掘的宝库——视频互联网的到来将是对广播电视媒体的巨大变革，特别是在发行方式上。而在这个市场上，目前还没有出现新的“新浪”和“搜狐”。

　　尽管接触视频业务的时间较早，但VOD的发展却一直处于一种不温不火的局面。最让VOD类网站老总头疼的莫过于免费提供盗版影视的BT下载网站的存在。此外，在支付方式上，往往还要和电信运营商、第三方网络支付公司及其他有发行渠道的公司合作、分成，因此很多VOD类网站希望尽快建立自己的独立支付系统。

　　和内容公司合作的版权费用，也颇像一笔充满风险的投资。因为在没有提供给大众观看节目之前，谁也无法预料一部影视作品的票房或者收视率究竟能有多大。一次性买断某部影视作品的版权，极容易面临大投入、小回报的惨败局面。更何况，目前网站和内容提供商之间的合作，还处于电视台等传统媒体的威力辐射之下。

　　目前经营互联网VOD服务的网站主要来自两类公司：一类是提供与视频传输网络等有关的技术背景的公司，比如优度网、九州梦网等网站；一类是有视频资源的传媒集团背景的公司，比如激动网、东方宽频等。视频分享网站的异军突起，给陷入僵局的VOD网站们提供了新思路。

　　上海思华科技是一家专门为广电数字电视和电信增值业务，提供管理系统和流媒体应用解决方案的技术公司。随着业务开展，该公司发现在视频宽带增值方面，有着很大的空间，于是优度网应运而生。

　　在施忠看来，普通用户并不会关注某个网站用的是什么技术、主要的资源有哪些，他们只会考虑自己的需要是否得到了满足。基于这样的思路，今年年初，优度网在原有的VOD网站上添加了视频直播频道和视频共享服务，迅速提升了网站的人气。2005年，优度网在互联网上首播了电视剧《小鱼儿与花无缺》，一度引起业界的关注。据悉，最近优度网又和电影《夜宴》签约了电影网络独家播映权合作协议，将在电影公映后的第十四天在互联网上推出。

　　与之有着类似感受的，同样是一家依托技术公司背景的网站：九州梦网。该网站最近刚刚推出了“九州短片”频道，总裁胡大强表示：“其实我们推出这个新频道的初衷是想为用户提供一些免费的内容和体验，增强用户的黏性。”

　　刚刚进入VOD领域仅一年多的激动网，也看好短视频给互联网带来的新发展机遇。激动网总裁曾松涛表示，该公司2005年就已经实现了盈利，收入除了来源于付费点播以外，还有一部分来自自己制作节目的版权发行。激动网副总关健认为：“视频节目的观赏，就像美食一样，有名家名菜、满汉全席，也有各地的名小吃。吃过精致的大菜，也可能专门去吃口味独特的路边摊。所以，只要是好节目，都应该在网站上有体现。”于是，激动网在今年5月份推出了“美多网”。不同于其他视频分享类网站的是，美多网在内容上还包括电子杂志、在线录制视频等多项服务。

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