评论：Google关键词广告到底有多少价值？

　　先谈点题外话，毕竟Google与众不同。


　　Google上市以前网上很少有它的负面评价。上市后则有所不同，能感觉到网友之间开始试探着谈论Google的一些瑕疵。这种谈论和以前由衷的赞美比起来虽然有点漫不经心，但毕竟向纸媒体上蔓延却是不好阻挡。


　　笔者也经历了这样一个阶段。作为Google之Fans，2004年它上市前写了《我的Google观》——被Google能按文章质量排列搜索结果的神奇功力深深折服。。。。。。上市后写了《发给Gmail的无名火：做人要厚道》——对Google为技术人员优先赠送Gmail测试账号这种技术性歧视深深失望。


　　之后Google上市了。这个网络世界无与伦比的绝对品牌，作为大众情人转身贴向股市。幸好全球股民给足面子——Google股价一路蹿红——捧住了全球网民的眼泪。而其服务也从绝杀般的搜索向多种领域拓展，Gmail即是一举。


　　Google搜索结果页关键词广告正是上市前不久推出的。Google进入中国很长一段时间，都没有投放文字广告。Google自己困惑过，关键词广告是不是个未知数。在美国，Google文字广告是很普遍。


　　美国的知识普及和信息透明度都很高，美国人通过网页学习充电甚至了解新闻的需求不旺，实用信息却常使用。看看哪里又打折、哪个家伙又发明了新奇的坐垫之类，直接搜索文字广告。中国网民没有通过关键词间接得到消费广告或商机的习惯。但中国的几家搜索网站却模仿Google做了，不能不说是Google的好口碑掩饰了其乏味的商业模式，继而给中国搜索网站也分了一杯羹。


　　不妨实验一下关键词广告的价值。假设您想购买茶具，一时又想不起什么茶具垂直网站可参考，于是上Google输入"茶具"搜索，Google即刻为您展现全球茶具信息。太好了！一二三条分列三家茶具网站并有简介，您马上点开链接去看专业网站——您怎么可能专门把眼球挪到右边，去点那条关于茶具的文字广告？当您发现那是广告信息，一定早早戒备了的。甚至，您有可能看到的是茶几的广告。


　　不可思议的是，Google把这种没有价值的关键词广告模式还加以推广，与个人网站搞起连锁Google AdWords。本人便是连锁用户之一，但后来发现很少用户和我一样选择网站搜索页广告，大多选择的是网站正文页广告。而即使正文页广告，Google依然没有放弃它的"针对"原则。譬如讲电脑的文章，一边即有Google提供的电脑广告。试想，如果该文章谈电脑产业趋势，如果够好的话，读者接着定找更好的另一篇来读；如果该文章是谈电脑报价，那么网页各区域、文章各段落之间早已广告林立！再看那不愿破坏读者阅读环境而偏居一隅的Google广告，实在可看可不点。只有一个可能是接近100%的，那就是整个页面马上被关闭。


　　可以说，Google关键词广告是被Google独立（王国）的文化所感染。人们至今惊讶，声誉那么好的Google为何不推出Google品牌店？哪怕一间！在现实走一遭，Google似乎是极不情愿的。但现实很怪啊，按照Google的理念，在一个关于品酒的聚会中，一定要为参加者推销酒吗？一定要在墙壁上挂酒的广告吗？挂鞋子的也许更受关注吧。


　　按照Google的关键词广告思路，足球赛场一定全是体育用品的广告；周杰伦代言音响广告将更合适——但歌星们同样做了很多食品药品广告；球迷百无聊赖，也许会看几眼场边的一块香皂广告，日后回味赛事脑海里也许那么一块香皂广告的印象。恕我偏激，Google会不会以为这个时候正是洗手的时候呢？天啊，模块化的格式化的技术思维在改造人的思维，简直令人发狂。


　　Google自然意识到了上述"茶具"实验结果。现在，当您输入"茶具"，您简直不相信自己的眼睛，这是Google搜索吗？恭喜您，您要的茶具广告已经位居头条，您点开链接，一个不知名的网页上有茶具的报价和付款方式。原本你想先了解一下茶具历史的，您也不是特别急于高额消费的，那么返回Google，在茫茫网页中手工翻查吧。


　　Google真的难以选择，它们经历着心灵折磨。而中国搜索网站早已出售公义（公共认可度）哄住广告主获得利润，Google非常痛苦，只能先打打擦边球。一二三条的排序是以网站品质决定的，这是Google赢得口碑的法宝，也是其客观的技术规则，是"不做邪恶的事"这一意识的体现，甚至可能需要成为它的祖训。但有些词条和"茶具"一样开始改变命运，这个变化还是过早了。中国不同美国，人们上网还处于消化信息阶段而非运用信息阶段。


　　中国也有了几家文字广告网站（具体有谁恕不具名，以免软广告之嫌），他们就消除了这个"关键"。接下来真正的关键是，广告的可信度到底有多高？这个问题Google通过搜索技术也还是没有判断出来的。


　　归根结底还是Google文化沉淀并不深厚。Google内部的认识是：Google没有正式的企业文化，以便创新更加持续。然而这种创新想根本是技术创新，而非商业创新。


　　Google没有精力专注商业和经营管理，以技术为动力而不是以其他为摩擦力来经营企业实在美哉。技术思路甚至弥补了商业缺陷，那就是关键词广告给了广告主一种安慰：点击文字广告的读者更趋向于潜在消费者角色。这种假设据WebLeOn说微软也在尝试，即当广告被点的时候为广告主显示MSN用户信息，以便广告主确信广告价值。那不妨，广告主与用户沟通一下，会是什么情形？被骂的狗血喷头？大概如此。事实是，越来越理智的消费者的消费依据是长期观察并综合分析的结果，不是一条广告所能诱惑的。这一点将促使Google注重商业规律，为全球网站带头灌输于广告主：广告是长期的综合的工程，无法一步到位，也不可少了哪一条。


责任编辑:admin 责编无QQ

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