网站策划:生日消费蕴含商机

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发现：生日消费蕴含商机
　　人生几十个春秋，生命在经历了几十个生日之后完成了她的轮回。在一个个生日的累积和跨越之中，我们从婴儿变成老者，从摇篮走向坟墓。生日犹如生命的里程碑，每一次生日都真实地记录下我们成长的历程，虽然不是所有的碑石都能够图文并茂,不是所有的生日都留下难忘的记忆,但是每一次吹灭生日蜡烛的时刻，的确是一个值得纪念的时刻，甚至是“不能感冒的关键时刻”。

　　指标网（www.horizonkey.com ）和零点调查合作完成的《城市居民生日消费文化研究报告》中的数据显示，近一半的城市居民在刚刚过去的这个生日里，进行了不同形式的庆祝活动，女性、年轻人和具有较高文化程度的居民更乐于庆祝自己的生日。如此庞大而优质的消费群体，以及生日消费本身蕴含的时尚特色和文化内涵，让生日市场显露出无限商机。

　　本次指标网和零点调查对于城市居民生日消费文化的考察，在北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、郑州、济南十个城市展开，调查采用多段随机抽样方式获得受访家庭，采用KISH抽样方式获得受访个人，共成功访问了4729位年龄在18-60岁之间的城市居民。《城市居民生日消费文化研究报告》从生日庆祝者规模、特征，生日消费形式，生日礼品等角度对城市居民的生日消费文化进行了分析。

　　调查数据显示，总体而言，45.7%的市民明确表示在刚过完的这个生日中开展了一定的庆祝活动。在十个受访城市中，北京居民“过生日”的热情最高，其中庆祝生日者比例达到61.1%；其次是成都（52.0%）和济南（51.9%）市民；上海和广州的市民中庆祝生日的人群比例也略高于总体比例，分别为48.6%和48.3%；郑州（44.8%）、沈阳（42.4%）和南京（41.2%）居民对生日的关注程度同总体大体相当；相对而言，武汉（35.4%）和西安（31.1%）居民对“过生日”的兴趣度最低。

　　从不同性别、不同年龄、不同文化程度的受访者在“过没过”生日的比较来看，女性对自己生日的关注程度略高于男性，47.4%的女性对刚过去的这个生日进行了庆祝活动，而男性群体中该项比例为43.7%；年轻人更加热衷于在生日里开展各种形式的庆祝活动，而步入老年的56-60岁的居民对生日也表现出比中年人更多的重视，18-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁和56-60岁的居民中“过生日”的人群比例分别为63.9%、49.2%、39.0%、35.3%和47.8%；文化程度越高越倾向于庆祝生日，初中及以下、高中、大专、本科及以上学历的居民中为刚刚过去的生日举办了庆祝活动的人群比例分别为33.0%、46.2%、54.5%和61.6%。

　　指标网和零点调查的研究人员认为，过不过生日，怎么过生日，在一定程度上反映了生日主体所处的社会生活角色地位及其精神层面的取向。从女性对生日的更多关注，我们可以捕捉到女性的“浪漫”、“感性”和对年龄、生命的敏感；从18-35岁的年轻人的生日庆祝中，我们可以寻找到年轻人的活跃、时尚、浪漫和精彩；从老年人的生日中，我们感受亲情、孝心，感悟人生；从中年人“忘记生日”的现实中，我们体会得到担当多重社会角色的中年人对家庭成员、对他人快乐和幸福的关注，对自己的节约和务实。而在生日的庆祝方式中，无论是强调实惠还是追求浪漫，注重形式还是讲究内涵，侧重物质补偿还是偏向文化品位，其选择重心无不反映着生日主体的文化素养。因此生日消费在很大程度上表现为一种文化现象，而对于这种文化现象的分析和探索的意义，不仅仅是有利于做好生日市场这块大蛋糕，更重要的是透过生日消费把握生日主体（消费者）的价值取向、消费心理和文化素养，更好的理解消费者，展开更符合消费者心理需求的营销活动，为消费者提供更能够满足其心理需求的产品和服务，而这些产品和服务并不仅限于生日市场。



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《 城市居民的生日消费文化 》

　


www.a.com.cn 2003-2-20

报告名称： 城市居民的生日消费文化

报价：


研究报告 ￥1500
数据库及问卷 500
研究报告、数据库及问卷 1800
座谈会资料 无

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